中国广阔的市场空间，吸引了来自全球笔记本厂商的大力追捧。最近，各大笔记本厂商轮番发起了强烈的攻势，继东芝、HP等发布大量新品之后，INTEL推出了新型的笔记本电脑芯片组sonoma；随后，海尔同时发布全球最轻薄的娱乐笔记本H121及待机时间长达10小时的H221两款新品。伴随这众多笔记本巨头的轮番轰炸，国内笔记本市场的竞争已日渐惨烈。

　　产品同质化时代，出路何在？

　　伴随IBM被收购，国内笔记本市场最近又陷入“多事之秋”。笔记本市场由少数几家厂商“独霸”的传统格局已轰然崩塌，取而代之的是诸侯蜂起、竞逐天下的战国时代。据悉，目前中国笔记本市场的品牌林林总总，数量不少于40家。对于众多的新兴品牌而言，这样的“乱世”显然是洗牌的大好时机。

　　IT产品同质化的趋势已然到来，并席卷了笔记本产业。这对于新兴品牌而言，显然是一个有利的契机：市面产品配置相同，品质接近，进货的上游厂商雷同，渠道策略也非差无几。可以说，新品牌从进入市场一开始，便迈过了产品制造和产品设计等数重门槛。而过去，传统笔记本厂商要突破这些门槛，往往需要更大的代价和时间。

　　但是，同质化也是一些新兴品牌的“软肋”。尤其对于是一些采取代工、贴牌方式进入笔记本市场的小品牌而言，由于缺乏自主设计和创新能力，这些品牌无法提升自身产品的设计和品质，而在品牌方面，他们又存在着天然的不足。

　　在这种市场竞争者日众、产品差异趋微的前提下，如何立足市场，如何维持甚至提升已有的市场份额？专家认为，差异化是众多厂商不得不走的一条“老路”。海尔进入笔记本市场一年来，已逐渐成为娱乐笔记本领域的领导企业之一，这无疑是成功利用差异化战略的一个佐证。

　　具体而言，差异化战略主要体现在品牌理念、产品细节、服务等各个层面。从海尔笔记本来看，在过去一年来，海尔在产品细节的琢磨、功能的丰富、应用空间的拓展方面下足了工夫，同时，还利用海尔全球化的品牌效应，以及对消费市场的理解深度，通过技术创新，最大程度满足个人消费者的娱乐需求。

　　专家认为，这种差异化战略的最大好处，就是可以让消费者产生“物超所值”之感。消费者除了享受产品本身的好处外，还能享受额外的增值服务和应用空间，并能享受品牌深厚内涵所带来的乐趣。海尔利用差异化战略，使自身产品在消费者之间建立了久远而坚固的联系。从这点看，显然是步好棋。

　　娱乐笔记本：细分市场天地宽

　　2005年年初，海尔正式宣布进军娱乐笔记本市场，打破了笔记本自问世以来由商务笔记本一统天下的格局。这也意味着，海尔的差异化战略朝市场细分方面更进一步，这也使海尔与传统笔记本厂商之间的品牌差异逐渐拉大。

　　目前，在国内笔记本市场，以IBM、HP为代表的笔记本厂商依然以商务市场为主，只有SONY、三星等很少的一部分厂商逐渐将目光投向家庭市场，海尔携其国际研发团队和国际渠道进军娱乐笔记本市场，这在国内厂商还是首次。有关资料统计，娱乐笔记本市场最近风生水起，将成为笔记本市场增长最为迅速的一个领域。海尔的睿智可见一斑。

　　海尔认为，今后几年，娱乐笔记本将成为3C融合的趋势，其电子娱乐产品的特征将日益突出，而长久不衰的摩尔定律，一味追求计算频率的时代已成为过去，消费者不再以计算速度来衡量笔记本的性能优越，更多的娱乐性能将主导笔记本未来的发展。

　　在过去推出多款娱乐笔记本的基础上，海尔还不断创新，丰富产品线。目前，海尔又推出了两款具有代表性的娱乐笔记本，其中海尔H121作为全球最轻薄内置光驱的12寸娱乐笔记本H121，内置COMBO光驱，重量仅为1.5kg，而其厚度也达到了笔记本的极限15mm，使娱乐享受变得更为轻便。而另外一款14寸娱乐笔记本海尔H221，可支持5小时以上的电池时间，在不断电的情况下还可插入第二块电池，使整机工作时间延长到10小时工作时间，使目前笔记本电池的续航能力再创新高，减少了娱乐消费者的断电之忧。

　　以消费者需求为出发点的创新，突出了海尔娱乐笔记本的娱乐性能和时尚造型，迎合了市场主流的发展方向，让消费者充分体验到了娱乐笔记本为生活带来的乐趣，也充分显示出海尔笔记本与其他的笔记本产品之间巨大的差异。正是依靠这种差异化的竞争，让海尔笔记本在整个IT市场普遍不景气的状况下仍能获得高速的发展。

（ 责任编辑：梁冰 ）