【编者按】2004年，国内手机品牌遭遇寒冬，MOTO、NOKIA、索爱等国际公司疯狂抢夺中国的手机市场，国内手机品牌的市场占有率狂跌2成。面对挑战，国内厂商纷纷把自己的产品重点转向百万像素、智能、3G等高技术含量的领域。中兴这次所发布的多媒体智能手机e3手机有着三大看点。首先，这是国内手机厂商首次与INTEL合作，INTEL为中兴e3手机提供了基于英特尔XScale技术的新一代处理芯片，但是这也是对中兴手机技术研发的一大挑战，中兴能否保证硬件平台的稳定？其次，e3采用了linux操作系统，虽然开放式的操作系统可以让大量PC应用程序无缝移植到手机中，可大部分采用linux操作系统总会存在系统不稳定的情况，中兴能否解决这个问题？最后，e3的推出，对于中兴手机的销售渠道也是一个极大的挑战，中兴目前的渠道对于低端手机的消化能力还不错，但是对于e3这款高端手机来说，渠道能够卖出多少，将是最大的挑战。
    

     4月15日，备受瞩目的中兴多媒体智能手机——e3，于北京五洲皇冠假日酒店召开新品发布会。
     发布会上，中兴手机领导与合作伙伴英特尔高层领导携手出现，并为发布会点亮依照e3的270度旋转屏幕制作的背板。十位国内冠军女模，五位时尚界超级男模以最炫方式演绎手机秀；和着e3手机128和弦铃声国内最顶尖的舞团表演踢踏舞；爵士乐陪伴调酒表演；品酒与赏机文化碰撞……为e3量身定做的现场表演，强烈地弹响了中兴手机整体品牌的2005年序曲，借此精彩与超乎想象的主题引领高端市场的新时尚。

     e3是作为国家863计划的研究课题立项研发的，从技术开发至今成功商用，历时近四年。该项“863”计划的课题负责人涂必勤先生曾表示：“e3的研制成功，不仅代表了目前国内GSM智能手机的最高水平，更重大的意义在于，它的大规模成功商用，标志着我国手机企业的自主研发及其生产能力已经达到了一个新的高度。”
     e3采用了最新的双CPU技术,和基于英特尔XScale技术的新一代处理芯片，将多媒体运算能力提高到极致；基于完全开放的最新linux操作系统，便于让大量的PC应用程序无缝移植到手机中，为手机未来的应用提供了无限的空间。
     在目前的版本下，e3提供的多媒体、商务、娱乐功能主要有： 长达10小时的MP3音乐播放，40分钟连续DV视频拍摄及播放，130万像素摄像头，支持TOEFL、GRE等分类词汇的中英文词典，超大文本编辑器，最新的可以直接上WWW网冲浪的浏览器，270度扭转触摸式手写屏幕等。
     伴随此次的新品上市，中兴手机将会开展“百款千店”活动。百款，即该厂商年内将会有近百款GSM手机在年内与消费者见面；千店，即为了配合e3的销售，中兴手机将会于原有的近两万家零售店中选择1000家作为e3的品牌形象与核心终端店。
     发布会上，中兴手机领导在回答记者提问时表示：借助此次新品的发布，中兴手机不仅希望巩固在消费者心中的高科技形象，同时要为中兴手机添加时尚新颖的主流因素。作为以科技创导为发展主线的技术型企业，中兴手机以前更多地注重技术的高端，而此次的新品发布，则使中兴手机从技术的高端真正转化为产品的高端。从根本上实现了技术与市场的艺术结合。
     去年，在国产手机整体表现低迷的情况下，中兴手机销售量突破千万台，大大提高了其品牌的大众认知度。今年3.15，中兴手机正式推出“掌心服务”的售后体系，更增了其品牌美誉度。此次新品的超酷发布，则是其品牌市场细化的开端。发布会上，中兴手机负责人表示：中兴手机将会把更多的精力用于品牌推广，加大广告和宣传活动的投入，成为手机消费文化的引领者。