搜狐首页-新闻-体育-娱乐-财经-IT-汽车-房产-家居-女人-TV-ChinaRen-邮件-博客-BBS-搜狗 
知识产权保护困难 “蓝猫”阵痛警醒动漫产业
  时间:2005年05月12日10:37      我来说两句我来说两句(0)
热点排行 即时新闻通知 进入新闻论坛 相关新闻:
 
张铁

  动漫产业作为21世纪的朝阳产业,正越来越受重视。作为我国自主品牌,“蓝猫”深入孩子们的心田,可与外来的卡通形象唐老鸭、米老鼠、铁臂阿童木等一较高下。

  5月1日,“蓝猫”飞向太空,与中国第一位太空人杨利伟一起进行孩子版的“天问”。
与以往不同,这次在《太空历险记》新系列中,“蓝猫”的新伙伴外星公主“啦啦公主”和她不会说话的宠物“布叽小精灵”,在动画还没有开始播放之前,就已经申请了注册商标。“‘蓝猫’终于从产业阵痛中重新振作起来了。”原创出品“蓝猫”系列动画片的三辰卡通集团有限公司董事长孙文华说。

  面对“假猫”侵扰奋力反击

  “蓝猫”的阵痛,指的是受到盗版和侵权之苦。在中国动漫的产业化上,三辰集团是先行者。科普动画《蓝猫淘气3000问》,至今已完成5个系列1700多集,目前在700余家电视台播出。产业化更重要的标志是产业链条的延伸。截至目前,挂上“蓝猫”头像的,有图书、音像、文具、玩具等十几个行业的6600多种产品。

  随着产品的热销与知名度的提高,“蓝猫”遭遇“假猫”,备受侵扰。据初步统计,盗版者所攫取的利润约为正版经营的9倍。“蓝猫”品牌延伸的巨大市场也被侵权者蚕食,服装、书包、文具、童鞋等市场上都发现了假冒“蓝猫”的产品。

  面对猖獗“假猫”,“蓝猫”拿起了法律武器。2005年3月,“蓝猫”揪出了一只“淘气猫”。北京市朝阳区法院认定,陕西某音像出版社的《淘气猫三千问》侵犯了三辰集团的《蓝猫淘气3000问》著作权,“淘气猫”被判停止发行,并赔偿三辰集团经济损失23万元。

  目前,三辰集团以“蓝猫”、“淘气”等8个卡通形象和文字,在44个商品、服务类别上申请了374件注册商标,进行了全面的商标注册保护。集团成立了知识产权保护办公室,统筹安排全国市场的打击盗版工作;还在多家媒体上刊登广告,招聘“打假代理”,承诺打假收益的80%归代理。

  打假遭遇地方保护主义等阻力

  虽然“蓝猫”采取了各种行动,但并没能有效遏制“假猫”。对此,三辰公司知识产权办公室徐浩律师总结了两个原因:一是严重的地方保护主义,二是现行法律法规对制假售假者打击力度不够。

  在辽宁省某地,工商部门的有关负责人就直率地表示:原则上为了地方经济,政府是不允许打假的。正因如此,在他们采取行动的时候也只是应付,效果并不理想。2003年1月中旬,三辰集团向福建某地工商部门递交侵权“蓝猫”产品投诉材料,同年6月中旬,工商局采取查处行动,前后近5个月,开支6万多元,但造假售假者受到的处罚却只有1万元左右,“蓝猫”得不偿失。

  徐浩认为,国家对打假或保护知识产权的法律不健全,经济重罚、重赔和刑事处罚均不到位,执行力度弱,既打不疼,也打不死。有的地方对几家售假商不论缴获的假货数量和其他情节,一律做出相同的300元处罚决定。几天后,依然有许多假冒“蓝猫”在卖。对他们来说,300元根本起不到惩罚作用。

  保护需延伸到相应的产业链

  “蓝猫”打假的遭遇也折射出中国动漫业普遍缺失知识产权意识。快速成长之初,“蓝猫”并没有建立起健全的知识产权保护体系。在产业链迅速拓展之后,三辰集团逐渐认识到,知识产权保护不仅要融入产业经营全过程,而且要放置在一个战略高度上。然而,这时已经有“假猫”捷足先登。比如饮料类中“蓝猫”商标被河北某企业注册,使得“蓝猫”饮料的推广无法在全国铺开,三辰集团一度中断在饮料领域的发展。

  “蓝猫”的遭遇,还有一些深层次的制度上的问题。三辰公司媒介主管聂金星认为:我国知识产权的保护,需要一种“体系”意识。动画形象承载的是一种文化品质,作为一种媒介,如同其他媒介形式一样;必须把握形象的内核,并将之转化进产品中,进行衍生,知识产权的保护也要延伸到相应的产业链中去。“比如‘蓝猫’的形象,不仅整合了图书、音像、玩具等传统行业,同时吸纳了软件、动画、游戏等新兴行业,从而形成一个广义的、一体化的产业概念,具备了嫁接‘文化’和‘产业’的双向能力。”

  2004年,我国动态漫画产业年产值达数百亿元。据有关部门预测:中国动漫市场的价值具有1000亿空间。但如果按照三辰集团的情况看,将有数百亿元的市场被侵权和盗版行为侵蚀。建立起一个完善的、专业的知识产权保护体系,关系着动漫产业的健康发展。

(责任编辑:韩建光)



共找到 535 个相关新闻.

页面功能   【我来说两句】 【热点排行】 【推荐】 【字体:  】 【打印】  【关闭

 ■ 相关链接

 ■ 我来说两句
用  户:        匿名发出:
请各位遵纪守法并注意语言文明。
 
*经营许可证编号:京ICP00000008号
*《互联网电子公告服务管理规定》
*《全国人大常委会关于维护互联网安全的规定》
手机
包月自写5分钱/条

最新制作 想唱就唱
夏天的味道 哪一站



精品专题推荐:
谁说赚钱难告诉你秘诀
测IQ交朋友,非常速配
就让你笑火暴搞笑到底

短信订阅
焦点新闻魅力贴士伊甸指南魔鬼辞典



公社热图


·[组图]大陆第一美女模特
·[图]这就是人死后世界?
·女星中的九大混血妖姬









搜狐商城
 
·数码|iPod nano¥1799
·I T|1G 微盘特价¥399
·家电|飞利浦耳机特价
·家电|USB音箱5折
·家电|飞利浦耳机特价
更多...
-- 给编辑写信
Copyright © 2017 Sohu.com Inc. All Rights Reserved.搜狐公司 版权所有 全部新闻 全部博文