2005年4月份的中国笔记本电脑市场被众厂商演绎得如火如荼,为迎接下月的5.1购物热潮,不少国内外笔记本电脑厂商展开了不同形式的降价促销活动,如明基的买笔记本电脑赠送自行车、三星买笔记本送手机、惠普买笔记本电脑送八件套等等,使得降价送礼活动成为4月份中国笔记本电脑市场的一大亮点。
4月份中国笔记本电脑市场的另一大亮点在于大量搭配迅驰二代Sonoma平台新机的面市,其中尤以IBM表现突出。在4月份期间,IBM陆续推出了包括内置有指纹识别仪的“ThinkPad X41”在内的6个系列46款新型迅驰二代笔记本电脑。
在ZDC进行的4月份笔记本电脑市场关注度调查中,共采集到总样本量753977份,经审核后的有效样本量为694840份,有效样本率为92.2%;相比上月,总样本量和有效样本量均有所下降,降幅在8个百分点左右。
一、品牌关注度分析
在诸多国内外笔记本厂商中,ZDC统计出最受用户关注的十五家品牌,其整体关注比例达到93.7%。具体品牌排名及关注比例分布见下图。
ZDC统计显示,IBM笔记本以12.4%的关注比例荣登品牌榜首位。其排名上升了1个席位,由上月的亚军晋升到本月的冠军,关注比例相比上月提升了1.7个百分点,这也是2005年以来IBM第二次成为品牌榜的领跑者。IBM于4月19日宣布,正式发布包括内置有指纹识别仪的“ThinkPad X41”在内的6个系列46款新型迅驰二笔记本电脑,并于4月20日正式出货。新推出的这些产品大部分采用了指纹安全识别系统以及气囊保护硬盘技术。
戴尔的品牌关注度在本月继续呈现上升态势,和上月相比,排名提升了1个位次,以11.42%的关注比例排在第二位,同时还以1.72个百分点的增幅成为本月笔记本市场关注度上升幅度最大的品牌。戴尔笔记本以低价著称,主要攻占低端市场。其推出的5999元的搭配910主板的Inspiron 2200n给本来就风声鹤唳的低价市场以致命一击。
华硕笔记本以11.38%的关注比例排在第三位,其排名下降了两个席位,以2.63个百分点的降幅成为本月笔记本市场关注度下降幅度最大的品牌。
惠普以10.1%的关注比例排在了第四位,其排名比上个月下降了1个席位,但是关注比例相比上月却提升了0.3个百分点。惠普的笔记本在中国的市场上主要分为高端和低端的两种机型。4月份惠普开始为其中低端主力机型 M2011发起了新一轮促销攻势,由此展开与戴尔在低端笔记本市场的争夺。
素有“价格屠夫”之称的神舟笔记本以9.3%的关注比例排在了第五位,其排名上升了2个席位,关注比例相比上月提升了1.4个百分点。4月25日,神舟电脑在北京新世纪饭店举行了主题为“终结PC时代”的新品发布会,发布多款新品,包括3999元承龙系列笔记本、佳禧Qbox新模式电脑以及多款优雅Q系列笔记本,提前为五一黄金周市场抛下了一颗重磅炸弹。目前,神舟在5000元以下的笔记本已经多达9款,6000元以下的笔记本更是达到20余款。
排在第六和第七位的分别是联想和索尼,二者在本月的关注比例分别为8.8%和7.0%。联想在本月的表现一般,其排名和上月相比降下了1个席位,但关注比例没有变化。索尼表现则不尽如人意,其排名下降了1个席位,关注比例也下滑了1.5个百分点。
三星、东芝和宏基分别排在品牌榜第八、九、十位,其关注比例分别为5.2%、4.3%和4.2%。三大品牌的排名和上月不同的是:三星排在了东芝的前面。
三星的排名上升了一个席位,关注比例相比上月提升了0.1个百分点。东芝排名下降了1个席位,关注比例相比上月也下降了1.5个百分点。宏基的排名同上月一样没变,但其关注比例上升了1个百分点。
明基、清华同方、苹果、长城和方正五大品牌分列品牌榜第十一至十五位,不过这五家品牌的关注度较低,其关注比例均没超过3%。其中长城是本月新入围品牌,其余4家品牌中除了明基和清华同方的关注比例上升0.1个百分点外,其他品牌的关注度都呈现下滑趋势。作为国产笔记本行业中以生产低端配置出身的新蓝,以低于1.3%的关注度悄然退出了前十五名的行列。
综合分析,4月份的笔记本整体市场关注度同比上个月有所下降。统计显示,本月入围的国产品牌达到8家,其整体关注比例为41.57%;国外品牌为7家,其整体关注比例为52.12%。国内与国外品牌的整体关注比例相差10.55个百分点,国外品牌的优势比较明显。国际品牌的厂商在独领高端市场的同时,凭借产品品质与服务的优势,再辅以降价风潮的强劲攻势,必将瓜分中端主流市场的份额,与国内及台、日、韩厂商逐鹿中流市场。
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