继去年12月国家广电总局授牌上海美术电影制片厂、中央电视台中国国际电视总公司、中国电影集团、湖南金鹰卡通有限公司、杭州高新技术开发区动画产业园等9家动画制作企业为国家动画产业基地后，日前又批准了包括我省江通动画股份公司在内的多家动画企业，成为国家级动画产业基地。

　　授牌后，广电总局将大力支持国家动画基地的建设和发展，鼓励我国民族动画形象的创意创新以及动画产业链的开发，做好导向把握、经济调节、公共服务、社会管理和市场监管工作，并与财政部、国家税务总局等有关部门协商，给予动画产业基地各项财政税收优惠政策。

　　为何国家如此看重发展动漫产业？面对机遇和挑战，我省的动画产业发展远景如何？对此，记者就其产业背景和相关问题，进行了深入了解。

　　身价无限：各国竞相栽种“摇钱树”

　　动画自1877年诞生以来，经过100多年的发展，目前全球动画产业年总产值约为3000亿至5000亿美元，成为继IT产业之后又一个快速发展的新兴产业，也是美国、日本、欧洲等国家和地区极其重要的支柱性产业。例如，美国是当今世界最大的动画生产输出国，动画及其衍生产品的年产值达50多亿美元，排国民总产值第6位；日本堪称全球产量最大的“动漫国”，2002年日本动画产业市场规模达2万亿日元，超过汽车产业；近年来，加拿大等欧美国家以及印度、韩国等竞相发展动画产业。其中，后起之秀韩国的动漫产品产量已占全球产量的30％，成为韩国的六大支柱产业之一。

　　与农业、工业、矿业、交通通讯等基础产业不同，动画之所以能够成为启动快、扩张力强、发展空间巨大的新兴产业，其内在动力在于它能够创造巨大的经济社会效益，且投资回报率高。调研结果表明，动画产品的投资回报率为2至50倍。如美国动画片《狮子王》，投资仅为5000万美元，到目前为止就已获得20亿美元的收益，而且还在不断上升。动画产品和一般产品的回报区别在于，一般性的产品只能销售一次，而动画产品则可以立体交叉，循环反复地销售，得到多次、多地域、主产品和衍生产品的综合性永久回报。著名动画片《米老鼠和唐老鸭》在获得长达80年丰厚回报的今天，依然经久不衰。

　　除了回报外，动画产业成长速度十分惊人，一般产业要获得100亿元的销售非常困难，而且周期很长，但动画产业却具有很强的爆发性收益。日本三大卡通偶像之一的“皮卡丘”，其衍生产品在国内外共有112家公司制造销售，短短4年，利润就超过7000亿日元。

　　巨大挑战：“中国学派”风光不再

　　中国也曾是动画产品的生产强国之一。中国动画始于上个世纪20年代初，早在1941年便推出了亚洲第一部动画片《铁扇公主》，而上海美术电影制片厂在上世纪五六十年代制作的《大闹天宫》、《三个和尚》、《九色鹿》、《哪吒闹海》等都在国际电影节上大放光彩。而且，从上世纪50年代开始，国内漫画的主要载体连环画曾风靡一时，最高单册印量达300万册。在那个年代，国际动画界评论中国动画：“达到世界第一流水平，在艺术风格上形成了独树一帜的中国学派”。大型动画片《大闹天宫》更是震惊世界，被誉为世界动画史上的里程碑。但在此后的40多年里，中国动画已大大落后于欧、美、日等国家和地区。目前，我国动漫市场的绝大部分空间，被美日等发达国家长期占据。调查显示，在中国青少年喜爱的动漫作品中，日本占60％，欧美占29％。相比之下，中国原创的动漫，包括港台地区的，比例仅为11％。

　　抢抓机遇：国家力挺本土品牌“孵化”

　　面对如此巨大的市场商机和文化影响力，为了推动民族动画产业奋起直追，国家相继制定出台了一系列扶持动画产业振兴发展的政策措施。业界人士指出，中国动画产业正面临着政策有力推动，市场强力拉动，这种“互动效应”十分突出。

　　2004年2月，国务院在《关于进一步加强和改进未成年人思想道德建设的若干意见》中，明确提出了积极扶持国产动画片创作、拍摄和播出的政策措施。同年4月，国家广电总局发出通知，从动画片播出数量、播出时段等方面对国产动画业进行了全面规划，要求每个播出动画片的频道中，国产动画片与引进动画片每季度播出比例不得低于6：4。这些产业政策都将有力地推动中国动画产业的发展。为加速中国动画的国际化、打造中国动画品牌铺平道路。根据国家相关规定，2005年，上海、北京、湖南成为试点地区，开办上卫星的动漫频道。同时，国家广电总局要求2005年以内，1／3的省级、副省级电视台开通少儿频道；2006年再完成1／3；到2007年全国所有省级、副省级电视台必须全部开通少儿频道。届时，按每个频道一天播放100分钟动画片的保守计算，全国每天将播出5000分钟的动画节目，全年则需3万小时的节目支撑，现实的动画节目生产能力远远不能满足这一要求。

　　另外，动漫产业还能带动相关衍生产品的开发与销售。据调查，中国每年文具的销售额为600亿元，儿童食品每年的销售额为350亿元，玩具每年的销售额为200亿元，儿童服装每年的销售额达900亿元以上，儿童音像制品和各类儿童出版物每年的销售额达100亿元。

　　据文化部有关部门预测：面对内地由3.67亿青少年组成的巨大市场，在未来3－5年里，中国动漫市场具有1000亿元的价值空间，这也将是我国动漫产业发展的黄金期。

　　2005：国产动画启动年 江通“一条龙”蓄势待飞

　　有关专家称，2005年应当是中国“国产动画启动年”。对于湖北动画产业的发展来说，更是机不可失。

　　湖北是科教文化大省，楚文化源远流长，为动画创作积累了深厚的文化底蕴与内涵。经过多年努力，湖北动画产业的发展已具一定规模和实力。武汉是集策划、制作、销售于一体以及产、学、研为一条龙的动画基地之一，而“领头羊”——江通动画股份有限公司拥有世界一流的动画制作计算机软、硬件，具备年产动画片5000至1万分钟的生产能力。除动画片加工外，江通还是策划、制作、发行、版权经营、衍生产品开发与销售的综合性动画企业。截至目前，它已积累了5个系列动画片的版权资源，市值估价2亿元以上。

　　面对巨大的市场机遇，如何利用现有优势，让我省的动画产业快速发展，成为省委省政府领导关注的问题。省委书记俞正声5次批示相关部门，希望通过调研，拿出湖北发展动画产业的可行方案，省长罗清泉也批示政府相关部门，就动画产业发展制定初步方案、政策措施，并进行相关认证。

　　经过调研，省政府有关部门已就我省动画产业的发展提出重要举措：一是要尽快制定湖北动画产业发展规划。目前我省制定“十一五”规划的工作已经启动，建议省委、省政府把动画产业纳入全省经济社会发展总体规划，统筹考虑和部署，并制定我省动画产业发展规划，提出明确的工作目标和产业发展政策，指导动画产业的发展；二是要建立动画产业发展基金，财政每年预算安排专用资金，扶持动画产业发展；三是加大市场培育管理力度，按照国家广电总局的要求，加大国产动画片播出力度，认真落实电视台开办少儿频道和少儿专题节目的措施；四是大力加强人才培育，将建立动画学院纳入我省教育发展统筹规划，为我省动画业发展培育急需人才，也为全国各地输送人才。

　　目前，省政府正筹划组建以主要领导为组长的湖北动画产业领导小组，以实现动画企业与强势媒体的结合，计划在巩固内容制作的基础上，建立播出平台和衍生产品授权平台。

　　而江通动画也将目标定为，做中国市场最大的动画节目制作商之一、最主要的动画内容提供商之一和儿童动画栏目整合制作商，三年内生产规模达到5亿元。

　　提出这样的目标，江通动画有自己的本钱。动漫是国际化程度较高的产业，而江通动画拥有畅通的国际合作通道。早在2002年1月，江通动画就在法国巴黎设立分公司，同年7月，在加拿大蒙特利尔成立分公司。通过参加高规格的动漫展，江通动画让外国同行们加深了对中国业界的了解，也得到了更多的合作机会。

　　三步走：改制→营销战→资源整合

　　对于已经是国家动画产业基地的江通动画股份公司来说，江通动画的发展方向和发展前景，几乎也是湖北动画产业的发展方向和发展前景。

　　昨日，湖北电视经济频道总监赵征谈到江通动画的发展时说，江通动画产业的发展，要经过三个步骤，即改制、实行营销战、实现资源整合，创出名牌后，在条件成熟时，希望能打造出我省的动画产业工业园。

　　第一步：改制——明晰经营权和所有权

　　改制，就是要把江通动画的经营权和所有权进行明晰化。目前湖北电视经济频道是国有资产，而原来的江通动画是民营企业，江通动画要发展，首先就要按现代法人制度要求，对公司进行评估、审计、验资，做到产权明晰。

　　今年年初，湖北电视经济频道与江通动画公司本着互利原则，对“江通动画股份有限公司”进行了改制重组，湖北电视经济频道成为江通动画公司的第二大股东。改制重组后的江通动画，实现了动画企业与强势媒体的结合，在巩固内容制作的基础上建立播出平台。

　　第二步：营销战——创造动画品牌

　　实行营销战，就是对动画产品进行营销包装，再利用电视台的购片渠道和播出平台，让动画产品形成社会知名度，从而取得经济效益。

　　赵征说：“江通动画现在有一个《天上掉下个猪八戒》和《小子贱三》还不够。江通动画第二步发展的营销战中，要从动画产品的选题开始抓起，《小子贱三》是湖北级的，《天上掉下个猪八戒》是中国级的，我们还需要世界级的动画产品，这样我们才能有海外市场，才能引进海外资金，以弥补在国内播出的不足，目前，江通动画已经着手打造动画片《中华鲟》，‘中华鲟’为世界人民所熟知，其影响力将是很大的。我们有了名牌产品，有了世界级的名牌产品，再来进行第三步的资源整合就容易了，打造整个产业链也就容易了。”

　　第三步：资源整合——引进资金扩大规模

　　资源整合，就是在产品取得知名度后，引进海外资金，进一步扩大制作规模，进行资金和人力的重新整合。

　　赵征介绍，他刚刚从日本回来，日本是一个动画大国，一些动画企业对中国的动画产业发展很感兴趣，希望能投资；另外美国的一些动漫公司也想到中国来发展，只要国内有好的策划，好的品牌，就不愁资金的引进和人才引进，目前就已经有日本动画商和美国动画商找到他，提出合作意向。

　　赵征说，有庞大资金作为后盾，今后湖北的动画产品便有了向海外市场进发的保障，这也是江通动画最终的发展方向。

　　远景规划：卫星频道／工业园

　　动漫产业发展中，动漫产品的播出平台是很重要的，根据国家对动画产业发展的相关规定，我国将最多发展五个动漫卫星频道，而目前就已经批了北京、上海、湖南三个，还有两个待批的频道资源，全国许多省份都在力争。

　　赵征说，希望在三步走的同时，在省委省政府的支持下，湖北能创办卫星动漫频道，让我们的产品有播出平台，通过卫星频道，让全国的观众看到，实现动画产品的知名度，打出品牌，产生好的经济回报，使我省动画产业的根基更扎实，发展更快。另外，从湖北动画产业发展的长远看，希望起点能更高，以江通动画这个国家动画基地为龙头，打造一个几千亩的湖北动画产业工业园，让与文化相关的产业，包括影视、服装、玩具等等，都到这个工业园中发展，形成一个文化品牌，一个旅游亮点。

　　汉产“八戒”火爆央视 图书音像产品借势热销

　　今年春节，在央视播出的一部国产长篇动画片，在众多异彩纷呈的节目中创造了排名第5的收视佳绩，也让全国无数的孩子和家长记住了它的名字——《天上掉下个猪八戒》。更让人想不到的是，它产自湖北，是正宗地道的“武汉制造”。

　　片中的八戒摆脱了人们印象中的那个肥头大耳的“经典”形象，塑造了一个全新的“汉版八戒”，胖却身手矫健，爱吃却从不挑食，自由自在、无拘无束，却经常被冤家福迪捉弄。它不会三十六般变化，但仙气尚存体内，生气时身体会迅速膨胀，变成大号八戒，“狮子吼”是他的绝对杀手锏。而八戒身边那个骨瘦如柴、略通术士知识、与八戒如影随形的福迪，精通三十六般变化，幻化莫测，常将八戒耍得一愣一愣的。二人成行闹出了好多笑话，如同中国版的“猫和老鼠”，令人捧腹。

　　这部动画片刻画了中国人自己的经典动画形象——幽默而又有人情味的猪八戒，大年初一到初七在央视播出了前26集后，这个八戒一下子就把观众的心抓住了。随后，央视应广大小朋友及家长的要求，又与4月初在央视一套《动画城》栏目中重播。

　　由于央视的热播效应，投资800万元、历时3年制作出“猪八戒”的江通动画，及时推出了《西游记前传之天上掉下个猪八戒》系列图书。该套图书由湖北美术出版社出版，全套10本，目前已出版5本，八戒的前26集故事精华尽在其中，呈现了一个五彩斑斓的八戒神奇世界。该书以《西游记》经典故事为背景和线索，故事演绎离奇曲折，图片色彩鲜明，形象逼真可爱，在图书市场深受孩子及家长的喜爱，在短短两个月时间内，初版5万套销售一空，现已开始再版。

　　同时，《西游记前传之天上掉下个猪八戒》的VCD／DVD，也由广东飞仕影音有限公司同步推出。图书及音像市场衍生产品的热销，带来了较好的市场效益和良好口碑。央视主动提出与江通合作，参与到《天上掉下个猪八戒》后26集的制作中，预计今年9月将再次在央视首播。

　　【剧情】

　　因追求嫦娥而被玉帝赶下凡间的天蓬元帅，在被押送途中企图逃跑，却错投了猪胎，从此在森林中过起了惊险的逃亡生活。观音菩萨送给他一瓶“灵芝露”，谁知被土地无意中打翻，天蓬变成了猪头人身的八戒。因为不满自己的样子，八戒重返天宫，可贪吃的他却误了向玉帝伸冤的好机会，又被昔日的副将福迪羞辱，一怒之下挖开了天河。

　　被革职的福迪也被贬到人间。土地为了赶走庙里的老鼠和野猪，聘请八戒作了保安。八戒误打误撞地打赢了野猪，却对狡猾的老鼠无计可施。福迪用离间计灭了土地庙的鼠害，而八戒却在福迪的设计下被土地赶出了土地庙。福迪几乎成为八戒的影子，他处处捉弄八戒，让八戒出丑，这两人一个吃亏学乖、一个弄巧成拙；一个呆人呆福、一个自食其果，演绎了一段段妙趣横生的幽默故事。

　　【链接】“江通”简介

　　2000年1月，湖北江通动画的前身江通动画制作有限公司成立。公司成立之初的主业是海外动画片加工，当时海外片加工的行情比较好，22分钟一集的动画片，报酬可以拿到5万美元。江通动画先后完成了《丽莎和她的玩具熊》、《金刚》、《翅膀》等10余部加工片，时间超过3000分钟，为江通动画在国际合作中赢得了很高的知名度和美誉度。由于印度、菲律宾等国动画制造业的兴起，中国动画制作行业面临的竞争越来越激烈，在这种情况下，江通动画开始转型。

　　2003年元月，公司进行了整体改制，从一家动画制作公司变身为动画制片公司。《天上掉下个猪八戒》的摄制，就是江通动画改制后首次进行独立制作动画片的一次有益的尝试。江通动画从此迈上了一个新的台阶。

(责任编辑：韩建光)