科学时报 中关村周刊 记者 路 峰

　　国产数码相机的发展史，如同一部血泪相伴的“反侵略史”，诸多国产品牌前赴后继地与“外来势力”奋起博杀，但是获得的掌声却是稀稀落落。

　　面对潜力巨大、发展迅速的数码相机市场，难道真的只有日系品牌才可以唱主角？作为国内的各大数码厂商从未放弃过追赶的努力。 近日，作为国内数码领军的华旗资讯在推出数款数码相机广受好评后，准备再度出击；而国内IT业老大联想(2005年新款 最新报价 相关论坛 )也于日前向市场再推新品，一时间数码相机市场的国内厂商群起而发力，上演了一出绝地反击。

　　随着数码相机技术的成熟与稳定，国产品牌与国外品牌在中、低端数码相机的核心技术方面差距越来越小，已逐步走向“同质化”时代。在这样的形势下，数码相机市场的这场中外博奕，最终谁能取得胜利，我们拭目以待。

　　低价高质占优势

　　目前，国内数码相机市场的竞争已经进入白热化阶段，价格、品质、技术规格、外形设计等标准都成为各大厂商争夺的焦点。在这场短兵相接的战斗中，原以为日系、欧美企业会占据较大优势，国货会比较被动；但实际情况并非如此，国产DC经过这两年的发展，无论从价格、品质还是服务上都逐渐走向成熟。特别是在家用DC市场上，国产DC正迅速崛起，成为日系、欧美厂商的有力挑战者。

　　“现在国产品牌的数码相机在市场上销售的情况相当不错，购买者多以年轻人、学生为主，购买国产品牌的数码相机，首先满足了大家支持国货的心理，其次是大众化的价格更容易为人接受，当然最主要的原因是如今国产品牌数码相机的性能越来越出色，由此带来的高性价比是吸引消费者购买的主要原因。”海龙电子城一位数码相机经销商陈先生对记者说。

　　另一位鼎好电子商城代理多个数码相机品牌的经销商刘先生也对记者说：“随着技术的发展，国产数码相机尤其是家用型相机，在性能方面毫不逊色于日系、欧美的品牌，但价格却比同等配置的国外品牌低得多，这是目前国产DC最大的优势所在。”

　　“例如爱国者去年推出的V815，536万像素，亚洲光学的镜头，小巧时尚的外观，无论技术含量还是外形设计都相当出色，加上1999元的价格，非常有诱惑力，一经上市就备受关注，市场还曾一度卖断货。V815的热销充分显示了国产品牌在数码相机市场上的实力，也让我们对国产品牌DC的未来有了更大的希望。”

　　“国产品牌数码相机的另外一个优势在于市场价格的透明与统一。由于销售渠道的关系，国产几个大品牌如爱国者、联想等在市场的销售价格是统一的，绝不会出现像国外品牌那样因为代理商与经销商的不同，在市场上出现差距很大的报价，也不会像国外品牌那样出现水货而鱼龙混杂，在这一点上，选择国产品牌DC是有绝对保障的。”

　　“另外，在售后服务方面，国产品牌也具有相当的优势。对于许多国外知名的大品牌来说，售后服务的麻烦是众所周知的，而国产品牌在这方面则做得好得多。由于售后服务点多，也大大方便了用户的使用。”

　　抓住时机 翻身在即

　　虽然国产品牌的数码相机在技术方面已与国外品牌进入了“同质化”时代，但由于数码相机及零部件实施零关税的政策，又令许多人开始质疑国产DC未来的发展。不过，高速发展的中国从来不缺奇迹。谁曾料到联想竟然可以吞下ＩＢＭ的ＰＣ业务？谁又想到年轻的明基(2005年新款 最新报价 相关论坛 )居然能迎娶西门子这样的大腕？我们应当给予国产厂商们足够的信心与支持。

　　而且，随着数码相机产品利润的不断变薄，即使是在市场上占据绝对优势的日系厂商日前也随着阵营划分产生了动摇，索尼( 2005年新款 最新报价 相关论坛 )、尼康(2005年新款 最新报价 相关论坛 )、佳能(2005年新款 最新报价 相关论坛 )、奥林巴斯(2005年新款 最新报价 相关论坛 )等一线厂商的整体利润也在大幅缩水。有消息称，东芝、京瓷、LG(2005年新款 最新报价 相关论坛 )等逐渐退出了这块市场。那么这些二、三线厂商的退出是否给中国市场上的国产品牌留下了更大的发展空间？国内厂商们对此纷纷表示了乐观态度。

　　在信产部3C联盟主办的“国产数码产业突围研讨会”上，一些国产数码企业认为，国内厂家在数码相机上获得的增长机会来自两个方面：一是来自日美厂家对中低档产品的忽略；二是国内厂商可以利用自己的本土优势抓住终端卖场。

　　华旗数码相机事业部经理张东告诉记者，国内外一些厂商的退出恰恰给华旗这样坚持做数码相机的厂商留下了机会。“对于今年来说，一些厂商的退出正是我们的机会。我们已经逐渐掌握了一些在国际上领先的核心技术，我们希望能够挽救消费者对于国货的信心。”

　　张东表示，日系数码相机之所以能在过去很长一段时间内形成独霸一方的局面，很大程度上还在于迎合了中国市场发展的初级需求。而这种情况现在也随着国产数码相机进步而有了很大的改观。而在渠道方面，日系厂商暴露的矛盾可能最为突出。“他们一直在喊扁平化，但是扁平的结果却没有使主流产品的价格下降；而国产品牌数码相机相对在渠道方面的问题要小得多，国内很多厂商本身就是做渠道出身，对于代理商的疾苦更是了如指掌。无论联想、还是爱国者，他们对于渠道的重视与共赢理念多年来一直是他们和日系厂商进行抗衡的一大优势。”

　　无独有偶，国内另一数码相机厂商明基也逆风而上，加大对数码相机产品的投入。该公司市场部一位人士表示，尽管国产数码相机厂商仍然无法摆脱核心技术受制于人的局面，但群雄动荡之际，的确对国内厂商是个机会。部分外国厂商的退出给了国内厂商崛起的空间。“明基今年计划在北京等地趁势多增加一些品牌形象店，而另一个重要举动是积极向国美、大中等电器卖场拓展。”

　　技术是发展的硬道理

　　一个市场巨大、高速发展的市场自然是厂商的机遇所在，但由此带来的激烈竞争同样是对国内厂商的严峻挑战。在数码相机领域，日系厂商还存在较强的优势，国内厂商还有一段长路要走。而在ＭＰ３、移动存储等领域，国外厂商虽然遭到了国内厂商的狙击，但国内厂商的优势更多的是在市场渠道建设等方面，在研发、ＩＤ设计等环节上又存在明显的软肋。“保证市场渠道优势，同时在产品核心技术研发、ＩＤ设计上也做到与国外对手一较高下，这才是国产数码厂商的制胜之道。”一位业内人士如此表示。

　　要有长远的发展，必须要认清自己的现况。对于数码相机市场未来的发展，国产厂商也有自己长远的规划。在华旗企划总监刘之强看来，缺乏技术积累是国产DC处于被动的真正原因，华旗在过去两年一直强调研发，去年研发投入就高达数千万元。但并不是所有的国产品牌都有如此耐心，当东芝、京瓷等国外品牌相继宣布退出时，紫光数码影像事业部负责人2月份还表示，将借助区域市场的渠道优势进行绝地反击，但如今的紫光，却已经宣布退出数码相机市场了。

　　如今，国产品牌队伍只剩下联想和爱国者寥寥几个孤独者。刘之强说，现在，国外品牌已经把市场培育得差不多了，根据之前家电行业的经验，虽然外国品牌会称霸一段时间，但最终占领阵地的依然是国产品牌。

(责任编辑：王伟)