中国现在上游产业是怎么样?做生意的老总都有一个感触:生意难做。今年以来最大的难处就是上游出现了黄灯甚至红灯,原因:
1、上游就是增速缓慢,很重要的原因是宏观调控带来的负作用。
2、上游的产业结构在调整。
从产业经营总量看:销售收入排在前三的行业与去年有所改变,电子元件行业已取代家电视听行业。
3、全行业在小幅回升,但是仍然是负增长。我们的电子产业一直是高速增长,但是现在的问题是利润空间在下降,甚至出现了负的。
无论是国家统计局还是信息产业部的数据都分析了这点,下降的原因有很多,有原材料的问题,有国企原来的问题,有机构重组,有一些机构在资本市场上出现了问题,大家都能看到,对整个产业造成的巨大的影响。
上游四个方面的变化,给经营者的信号就是产品处于技术转型阶段。
第一就是希望在座的各位就是培育消费者,而且提升消费结构。上午鲁总介绍了国外的状况,也谈到了国内的状况。现在的状况就是市场本身的提升,我们知道海龙去年的升级换代,把个体户换成了经营户,经营户的数字在减少,但是素质在提高。作为500个经营户,自己也有提升客户群的问题。过去是挣什么样的人的钱?未来要挣谁的钱?这是大家应该关注的。
第二就是上游亏损阶级大量增多。
第三就是三资企业成长很迅速。如果你的上游客户是三资企业的话,就会看到这个现象。三资企业现在收入持续增长,占行业比重将近80%。
最后一个信号就是整个产业的利润空间都在下降。国外企业的利润率是多少,英特尔是几十个点,平均都在三十以上,和国内的情况不一样。所以国外经营的经验无法照搬到国内。
这是刚才分析上游,对经营户的压力,对市场的压力。再看看下游对你的挤压,这个更加残酷。现在目标顾客年龄结构怎么样、职业、收入、阶层以及消费心理,这些都不可琢磨。超女是什么现象?是很新兴的现象。最开始蒙牛在投资这个的时候感觉层也出现了很大的争论,投不投这个钱,现在大家看到这种模式是成功的,为什么?很好的把握了消费者,时尚人群,在E时代的人群对于成功、对个性化的追求。从目标客户都可以找到商业成功点是支撑的,不是媒体自己宣扬成功的。现在消费者对我们提出的要求是什么:需求多元化、产品非定制、价格很敏感,品牌的认同度在下降,并不是在增强,尤其是对时尚产品。有的专家不认同这点,这可以讨论。在信息社会,在E时代里,反而品牌的忠诚度在下降,这很奇怪,我试图在想是什么原因。品类的选择开始多样化,手机是这样,电脑也是这样,不是你想换,而是产品在不断更新。重视体验,以及在座的各位提供专业化的服务,这是下游的压力。
第三:新进入者。
大量人进入这个终端市场,抢馅儿饼。市场就这么大,尽管蛋糕也在不断的变大,由于中国经济不断增长。但是我们的市场是不是没有饱和的那一天,有没有泡沫城门?第二现在是不是要提高门槛,什么人能办市场,市场有什么资质审核。上午有人提到有些部门在制定这样的规划和规则,我不知道规则是否可行,怎么贯彻。客观的讲,制定一套游戏规则的时候,首先要做到公平公开公正。但是现在国家研究制定的规则是否能保证这点。上午深圳的朋友介绍了商会运作,是市场的管理者坐下来,差别化的经营。这种多样化的经营是可行的,但是这种做法拿到台面上是没有法律依据的,为什么?大家想想,这种做法对经营户,对市场是好事,但是损害的是谁?损害的是最终端的消费者。在国外有大量的案例,不允许经营者做这种限制和私下的限制,这种交易拿不到台面上。我给深圳的朋友提一个醒,做这个是好事,但是防止在未来反垄断法出台前给你戴很大的帽子。商会发挥作用的时候一定要懂法,一定要用好法。电子市场同质化的管理,这种能不能长久,是不是简单的拷贝一个模式就可以了。
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