神州六号载人飞船发射。整个中国乃至全世界，都在密切地注视着一个崛起中国家的又一次航天壮举。观众很幸运，他们能够从多种媒介获得神六升空的全方位报道；对于媒体而言，神六发射的最后倒计时则意味着又一次战役的即将打响。

　　媒体之争，新兵参战

　　在这个媒介空前发达、无孔不入，信息高速流通、广泛共享的时代，任何一家媒体想成为新闻的唯一信源，获得所谓的“独家新闻”都是不现实的。媒体能够追求的，更多地是在第一时间获得尽可能准确深入的“独家报道”。在神六发射倒计时的过程中，仅就国内媒体来说，包括广播、电视、网络等媒体在内的中央电视台、中央人民广播电台、中国国际广播电台、新华社、新华网、人民网等国内权威媒体机构都对报道神六发射作了极为充分的准备。未来几天内，媒体间对神六的报道既是相互合作、互为补充，而其中竞争之激烈，也是完全可以预见的。

　　就在各大媒体都在为神六报道厉兵秣马的时候，被人们称为“第五媒体”的手机媒体，虽然不动声色，却也在积极地迎接即将来临的新闻大战。手机电视的运营商以及内容提供商们，都对这次报道给予了充分的重视。对于神六发射的直播报道，手机电视制作商们可谓酝酿已久。对手机媒体而言，直播神六发射将是它第一次准确意义上的新闻同步发布，手机媒体的新闻传播也将对其他媒介的报道起到很好的促进和补充的作用。

　　随身收看，目标移动人群

　　随身收看，不受地点限制，是手机电视的最大优势。这使得用户可以最方便和迅速的从手机媒体这里获得新闻，在信息时效性和接受渠道方面，手机媒体的优势是其他媒体无法比拟的。对于无法收看电视或上网的人群，尤其是处于移动中的人群来说，利用手机电视了解神六发射的相关信息是非常便利和迅速的。手机电视提供的神六直播报道，将帮助人们获得及时而丰富的新闻资源，并能够随时随地地掌握事件的最新动态。

　　在神六的发射报道中，手机电视节目可以通过实时的消息发布、简明的发射进程报道为移动人群提供快速、便捷的信息服务。运用图片、视频小专题等媒体手段介绍神六的相关背景、有关知识和新闻动态，以“简洁、迅速”的传播理念丰富节目内容，提高直播中的信息含量和必视性，为移动人群提供与其信息接受方式相符合的适位化的新闻产品。

　　信息共享，整合媒体资源

　　如今，媒体间资源的整合共享已经成为了一大趋势，它也是提高新闻传播质量和效果的重要手段。手机电视节目可以整合自于电视、广播、网络等各个媒介的丰富资源，运用图片、视频等多种传播手段，丰富节目的内容，提高传播效果。

　　在未来几天的神六直播中，手机媒体可以采用来自于中央电视台、新华社、人民网、新华网等权威媒体机构提供的实时新闻、现场图片等新闻资源，对神六的发射进程进行全方位的报道。单从媒介资源的运用范围上讲，手机媒体可以达到的报道内容的丰富程度不逊色于任何其他形式的媒介。如果在神六的直播过程中，手机媒体可以实现跨媒介的资源整合与合理运用，那么手机媒体直播报道的形式和内容将得到很大程度的优化，这对于手机媒体整体传播水平的提高也将起到较大的促进作用。

　　在各个媒体都在高呼“内容为王”的时候，新兴的手机媒体用它自身的传播优势再一次证明了“by which channel”的重要性。现在，到了手机媒体用内容说话的时候了。虽然现如今的手机电视在画面质量、传播体系及操作水平上仍然有待提高，但作为传媒技术进步下的产物，手机电视的发展前景依然值得期待。如果能够充分发挥自身优势，神六直播报道将成为手机电视节目由形式向质量转变的重要契机。

(责任编辑：韩立)

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