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产品经理沙龙:联想移动高级产品经理董立忠
  时间:2005年10月19日15:55   来源:搜狐数码天下    我来说两句我来说两句(0)
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  主持人蔡京通:各位网友大家好。

  主持人:我们搜狐在2005年通信展的产品经理沙龙今天迎来了联想移动产品部高级产品经理董立忠先生,非常欢迎您来做客。这次是由我和中国计算机报通信行业资深记者李楠共同来主持这次访谈。首先让董立忠先生做介绍一下。

  董立忠:大家好,非常感谢搜狐和中计报主持产品经理访谈节目,我叫董立忠,是联想集团的一名老员工,我之前是在联想的PC部门工作,联想移动公司手机这个部门成立的时候,我就加入了手机这个业务,相当于加入了一个创业的业务,到现在有三年多的时间,我们的手机也成长,希望自己也在成长。

  主持人:下面由李楠先提问题。

  李楠:刚才联想移动产品部高级产品经理董立忠介绍的时候董先生用的去年一款手机,我想问一下董先生选择这款手机的原因是什么,也就是说这款手机的特点,结合今年推出的E980,您认为E980有什么吸引人的特性?

  董立忠:作为产品经理,事实上我们平常用的手机是非常多,因为我们都要体验每款手机产品,看哪一款符合最佳的使用习惯和使用体验,作为商务用户来说,ET920和马上上市的ET980针对商业有非常多的优点,最直接的优点第一它的存储容量非常大,你会很方便地去存很多的电话本,并且电话本通讯录相关的各种信息,家庭地址都可以存进去,而且由于计算速度非常快,所以很容易索取和定位这个人。
第二个作为这个手机,软件支持非常好,因为是开放性的操作,就可以安装很多的业务软件,比如最重要的是我日常中用的比较明显一个是office这样的软件,就可以装这个软件,可以在手机上读word的软件,可以随时随地记录一些东西,我这里记录东西很有意思,有两种方法,直接画草图,跟在纸上画的一样,存一张图片,马上知道下面要干什么事情,去哪个地方的路线怎么走。另外可以很方便地录音,我说三点钟有会,把录音录下来,过一会去听一听就可以了,这样对商务人员非常有好处。

  李楠:今年参加了联想的秋季冬饰,发布了十款手机,有很多类型,有拍照的,有智能的,还有专门为女士设计的手机,联想怎么看待手机分类的,在发布的这十几款手机中,看好哪几款产品,哪一款产品为消费者所喜欢?

联想移动产品部高级产品经理董立忠先生

  董立忠:手机行业发生巨大的变化,以前的手机是科技的象征也是身份的象征,以前它更是一个科技,去实现某一种通讯功能的产品,现在手机往消费化这个方向发展,所以针对不同的用户群,它的用户的个性和用户的使用本身的方便性体现的越来越多,所以我们去分析不同的用户群的不同特点,比如商务人员,一些年轻时尚的人员,不同的人群自然有不同的个性的需求,以及自己的应用性和功能性的需求,针对这些方面的不同的需求,我们的产品不同细分这个市场的产品,我们也不会觉得说某个市场很重要,另外一个市场不重要,应该没有这样的划分,我们认为是哪个细分市场都很重要。我们希望每个细分市场都做的更好。

  主持人:针对智能音乐、拍照不同细分的手机类型,联想分别有哪几款产品,能稍微介绍一下吗?

  董立忠:产品系列很多,之前和这次发布的都很多,联想的产品系列分为五大系列,第一大系列叫ET系列,它是体现技术最高水准的产品,像ET910和ET980,体现技术最领先,也是3C融合的产品融合的表现,把IT方面的功能表现最为突出的一个类型的产品,这个产品是面向非常高端的用户群。我们内部把它成为叫做武林至尊商务用户群,第二类是PC的用户群,叫专业型的,这个用户群主要面向我们平常的商务人士,这个产品系列有以前的P900,P901,有P30,有好多这样的产品,还有P90,它主要突出的是五项手写,商务的处理应用,常待机的处理时间,都突出商务的应用特色。第三类我们叫I系列,这个面向是面向时尚人群,是体现自我,表现个性的客户群,这类人群希望有非常时尚,有自己的思想和想法的用户群,我们的产品有I950,现在有I717现在有非常时尚的产品,这是有代表性的。还有V系列,V系列是突出设计时尚的方面,它突出品位和设计两个重点方面,现在V520的产品是面向高端的女性用户,面向知性的女性,是比较高端型的女性。最后一个系列叫E系列,这个系列是相等性能价格比的最优化,面向用户又想价格便宜一点,又想性能好一点的用户群,有很多的系列。

  李楠:在今年的秋季展示中,有一个产品引发我们很大的兴趣,联想推出CS60的手机,让我非常感兴趣,我想问的是CM系统对联想系统产生什么影响,作为市场战略最大的系统,联想同时拥有了这两个系统,怎么处理这两款产品在市场上的定位问题。据我所知智能操作系统两种系统大部分人群都是商务人群,有一部分娱乐人群。第三部分是您作为市场部门如何处理两款产品的推广?

  董立忠:针对智能手机这个领域,我们不止两个操作系统,有三个智能手机操作系统,除了windows平台,还有芯片平台,还有Linx平台,针对不同的智能手机的平台有不同的定位,windows这个平台主要面向智能电脑系列,强调电脑方面的功能,很多的计算方面的能力非常强大。基于芯片这个方面的产品,930马上上市的产品,主要定位为智能娱乐性的产品,强调基于开放型的操作系统上面,可以非常丰富实现娱乐性的功能,主要强化这方面的功能。第三类是基于linx,以前的P900,P901在这个市场上领先了,P901产品线在市场领先上达半年之久,没有竞争对手,我们是面向智能商务型系列。

  李楠:现在市场上产品同质化系列比较严重,联想怎么看产品差异化的问题,联想有哪些资源来保证差异化方面的领先性?

  董立忠:很多业界的人士和媒体都在谈产品的同质化,这个事情在各行各业有共性的问题,这里面并没有发现各行各业大家的产品都一样,所以我们认为这里面的关键不是功能的同质化的问题,而在于这个企业本身怎么做的问题。联想在这方面的做法是,一个是通过自己的整个体系去了解用户的需求,了解用户他内心的感受,我们通过服务部,通过营销部,通过我们产品的市场调研部,这样去了解用户的不同需求,使得产品的规划和设计针对不同的用户群,强化不同的区隔点,产品本身有区隔性。第二强化研发的先导性,使得我们的研发尽早地去开发,从04年开始,我们所有的产品是贯穿了领先于竞争对手一步的战略,从03年的彩屏机,04年的拍照手机,05年的多媒体手机,都领先于市场一步,通过市场调研和规划这个长远性,使用户的需求了解的需求性,另外通过研发的前导性这样两个方面加强区别。

  李楠:现在大多数厂商在谈音乐手机,我们调查关注音乐手机的消费者非常多,从联想角度来看,您认为一款合格的音乐手机有哪些基本的素质,您认为MP3播放器最后会被手机融合吗?

  董立忠:这个问题是很好的问题,首先音乐手机我们内部刚刚探讨,之前也从MP3也去了解很多,学习很多,总的来说,我们想第一个作为音乐手机,他要能够播放正常的MP3的文件,你不能够把电脑上的MP3经过一个转换工具,经过压缩,变低,变成不是真正MP3音乐条件下去播放,这个我们不认为是真正的音乐手机,所以手机能播放电脑上能播放的MP3文件能够播放。第二个它能够存很多的MP3音乐,你不能说只能存一首存两首,这个也不能构成一个真正的音乐手机。第三个方面,对音质,对音乐的音质的要求,不能简单地发出声音就可以,我们要让声音发出来,确实有很好的环绕立体声,有很好的音质,把MP3的各种音质体现出来。其他方面还有更高的要求,对整个资源性的整合,对整个音乐版权的保护,产业链利益的,我们一定要尊重IT,尊重整个产业链的整个过程,这是更高的要求。

  李楠:您认为MP3播放器的前途如何?

  董立忠:从短期来看,手机把MP3全部兼并掉,还不太可能。但是作为一个普通的MP3,它如果没有什么特色,没有很好的战略点,这样的MP3肯定越来越没有市场,确实要被手机给吞并掉,一方面手机满足大部分人MP3的需求,另外一方面非常有个性,非常有领先性的MP3的专用设备,满足那些对更高要求的,更有自己独特想法的用户群。

  李楠:联想公司对工业设计的重视非常高,从联想的PC到服务器,我们都看到很多独特的东西,包括外形还有环保之类。联想手机在设计方面,你们主要的思想是什么?联想目前有没有自己独特的设计团队为联想所做的设计进行规划或者没有规划聘用国外的设计人员?

  董立忠:工业设计在联想产品规划里非常重要,工业设计不单单是外观的设计,我们的工业设计在几个方面,第一个就是传统概念上的外观的设计,把这种外观设计变成结构方面的设计,第三个要把这种结构和我们用户群的功能非常好地结合起来。要把这三个方面的智能整合在一起,使我们的产品能够把这个结构结合起来,我们的产品外观的设计符合这类用户群,它的结构能够被利用,有三个方面,那同时我们联想公司在工业设计这方面有广泛的团队,我们在总部厦门有团队,在北京有团队,同时我们跟海外的设计厂商在合作,我们在这方面的工作获得了非常大的获奖,比如说这款产品获得了美国的PC国际大奖,这是中国厂家第一个产品获得此殊荣的一个产品设计,同时这款产品也获得了中央电视台2004年的央视2004年的设计大奖,这也是国内厂家唯一的一款产品获此殊荣。

  李楠:当时这款产品获奖的时候获奖理由是什么,主要体现在外形设计还是功能设计上?

  董立忠:不但从外观,跟你的外观和功能结合的很完美,我们有GPS的导向,有电视节目的观看,和应用性都结合起来了,比如网络电视和拍照角度的结合。

  李楠:在04年的时候国内厂商都有主打的概念是3G概念,联想发布了5520,那款手机很特别,可以教大家练瑜珈功,您认为手机外形更重要,还是功能更贴心,更重要呢?

  董立忠:事实上这个问题在第一个问题的时候已经有点提起,我们这个产品线最主要的是针对不同类型的用户群满足它的不同需求,符合它的使用特性和使用习惯,而且手机的产品已经变成一个消费型产品,所以它越来越多地跟一个人群的个性,我们时尚的文化,一个类型的文化,某种文化的接轨,所以像V520产品线就是我们把倡导健康的,倡导时尚和健康的文化融合起来,去宣扬一种高端女性的文化,健康时尚的文化,所以我们把瑜珈,瑜珈代表了最高时尚的品位的活动,所以我们把它结合起来。在这个里面,我们后续也会有越来越多这样的去体现。

  李楠:能透露一下在接下来的手机里特别的功能吗?

  董立忠:这方面有好多方面,我们后续可以看到。

  李楠:此次联想在国内发布了一款在国内第一款拍照手机,联想对拍照手机的规划和前景是什么,现在拍照模块价格越来越低的情况下,联想除了拍照这个卖点之外,还会生产拍照手机吗?

  董立忠:拍照手机是联想执行领先一步的战略具体体现,我们现在400万像素是国内第一个厂家第一个产品推出来的400万像素,今年4月份推出950产品,那个时候也是200万像素最高手机,再回归到以前在03年我们的彩屏手机领先整个市场,04年我们30万拍照手机领先整个市场,那个时候我们拍照手机整个领先国内市场,到现在也是一样,我们后续在拍照这个方面一方面我们还是贯彻领先于市场这个策略,同时我们会把拍照这个方面会做的更好,让用户体验的更好。比如说我们拍照,你要对屏幕的大小,跟屏幕的间隙度结合起来,不能说有200万的拍照,放一个很差的LCD,这是不行的。就像数码相机,现在的数码相机都配上2.4寸,2.5寸微软的屏幕,同样手机也在这样发展,所以我们拍照手机,手机要整体的各个环节,把拍照的效果体现出来,不仅仅是一个像素。

  李楠:从通信展看出来,大家现在都在谈3G,马上国家发牌的呼声也越来越高,从今年到明年,将迎来特殊的时期,2.5G到3G切换的时期,联想在这个时候的产品线规划是什么样的,您认为下一个继拍照、音乐下一个手机应用的热点是什么?

  董立忠:对3G手机,联想是积极地准备,我们很早以前就开始3G的开发,有WCDMA网络,也有TD?SCDMA的3G手机,今天在展台上有展示我们这个样机。在3G手机上分别在上海、厦门都在研发这个产品线。对于3G手机只要国内把个牌照发出来,我们会很快把这个产品推向市场,去满足不同类型的用户群的需求。作为未来的应用,我想除了当前的拍照以外,我们后面有音乐看得见的应用,有了更高的带宽以后,通过视频的电话,利用宽待的视频和电视、多媒体方面的结合,我们认为将是后面非常重要的应用。

  李楠:十分感谢董先生今天接受我们的采访。

  主持人:谢谢董先生。

  董立忠:谢谢各位网友。

(责任编辑:韩建光)



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