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诺基亚争雄中国手机电视市场 3年全面进入商用
  时间:2005年10月19日20:59   来源:搜狐数码天下    作者:小石 我来说两句我来说两句(0)
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主持人:今天很高兴请到诺基亚中国投资有限公司多媒体业务部高级经理戴锦和先生来到搜狐产品经理人沙龙在2005通信展的访谈间做客,今天访谈的主题是手机电视这个热点话题。
   
    戴锦和:我是诺基亚大中国区多媒体业务部负责手机电视音乐业务的拓展。

诺基亚争雄中国手机电视市场 3年全面进入商用 

手机电视跟普通电视上看电视有什么差别?手机电视资费问题如何解决?
   
    主持人:目前手机电视在中国内地还没有相应的推出的迹象,但是这次展会上好象不只诺基亚一家公司推出了这项业务,目前你是在模拟或者实验环境下给大家做这种业务的演示,我看你们的资料在芬兰一些地方也有这样的业务推出,在实际环境中,从手机上看电视和在电视上看电视有什么差别?

    戴锦和:全世界已经在20多个国家我们正式开始很多测试,而这些测试是为了不久的将来推出商业服务,我们从去年开始在不同层面上的技术测试和商业运行的测试。
从今年的3月到6月,商务测试已经完毕,在7月、8月我们举行了世界田径锦标赛的时候重新开始正式展示给我们的合作伙伴,很多媒体和广电的人都去看了,都觉得很好。

    说到手机电视跟普通电视上看电视有什么差别?我们现在所说的手机电视是基于用DVB-H的技术,就好象你在家里看电视机差不多一样,是用广播的形式来接收信号。其实差别就是屏幕的大小,当然家里的电视有无线的天线是放在户外,可以收到信号。但是DVB-H这个技术把手机这么一个小的屏幕和小的天线,DVB-H可以容纳55个频道,我们诺基亚7710加一个天线,可以持续播放三到四个小时左右。

说到收费的问题,我们在芬兰测试的时候,收费是5欧元,包括不同的频道,除了包月的收费之外,比如你购买一些特别的频道和特别的内容,可以进行单一收费,收费是广播业者和电信业者一起合作,好象我们现在的电信收费方式一样。这是基于DVB-H这个技术,给广播和电信达到一个合作的局面,达到双赢的效果。像彩信这种业务,电信对此收费的行为非常普遍。国内如果推出手机电视,可以通过代收费的方式。


    主持人:你们现在实际上在中国市场做的市场教育的构成,如果在中国推出这项业务,比如节目源包括收费这一块,你们是怎么考虑的?
    戴锦和:我们正在跟广电总局、跟广电业者和电信业者都正在商讨这个问题。从电信来代收费的话,其中一个优点,比如我在观看节目的时候,其实我可以看一些预放的频道,但是我还不能购买,还没有权利观看整个频道。如果用电信来代收费,广电传统上广播是一个单方向的行为,如果用电信代收费的话,比如我要购买一个频道,用电信代收费可以很及时,就可以把这个频道的密解开,这样对用户来说也非常方便,可以及时购买或及时取消。对广播业者和电信业者都非常看好这一块,而且我们也在进行全球方面的合作和测试。

主持人:听说通过联通的网络看一个小时的电视需要二百多块钱,将来手机电视包月能不能实现?
    戴锦和:以电信的网络来观看,其实是走流媒体,每个分包都在算钱,当然可能不同的城市有用GPRS,可能联通有不同的收费方式,可能是包月的方式,可是这个跟我们正在推的移动电视是不一样的,收费还不会以每一个分包来计算,基本上还是会比较合算。因为网络的投资,比如用电信的网络跟广电的网络达到同样的效果的话,比例大概是1:10,也就是说你达到同样的效果,在电信投一千万,在广电只要投一百万。所以,从投资回报率来看,也是广电这个系统比较简单,收费也比较便宜,不会说看一个小时的视频要收两百块钱,这样手机电视就搞不起来了。
    我们在芬兰测试的时候,就收取5欧元,相当于人民币50元,基本上用户都能够接受这个收费。


诺基亚开拓中国手机电视市场三步走
   
主持人:你准备把它带入中国推广有没有一个步骤?
    戴锦和:第一步,我们需要在本地的环境之下进行技术上的测试。技术上测试完毕之后,第二步进行商业化的测试,比如说从内容方面的准备,商业运行的测试最主要是什么内容比较适合,几个频道,以什么样的收费方式,比如是包月式收费的方式还是什么样的收费方式。时间上我们都是朝着2008年的奥运会,希望在2008年之前能够把这个项目推出市场。
    主持人:你说在本地的环境下的测试,这个大概在什么时间?
    戴锦和:我们估计会在今年年底和明年年初,把这个技术测试完成。在北京、上海、广州这些地区来进行测试,此外可能还会考虑到青海。
    戴锦和:我们正在跟广电总局那边商讨,主要还是频率的问题,在这几个测试城市下,还有没有新的频道可以拿来做测试。
   
手机电视的设备支持
   主持人:广电那一块需要什么样的设备支持?在现有设备能发射信号,还是需要新投资设备,节目员是内容提供商提供也好还是广电总局提供也好,是像传统电视一样直接进入你们的频道,还是需要进行一些特别的处理?
    戴锦和:这个设备主要还是依靠IP数据广播系统,IP数据广播比如说在北京已经有DVB-T的信号,只要有一个转换器,就可以把DVB-T的信号转到DVB-H,我们手机就可以接收。很简单的一个系统,节目的来源就有一个转换器,也就是解码成为MP4的信号。

    戴锦和:诺基亚7710其实还是使用H.263的格式,不是完全的MP4。因为手机的屏幕还是比较小的,观看的内容其实在商业化运行准备的时候,也是考虑什么样的内容更适合,比如你在电视机上面看到的内容都会是重复的转播在手机上,可能手机电视可能有另外一套更适合它,可能是比较短时间的一些频道,比如我们在几个国家测试做了一些调研之后,发现到新闻或时事、音乐频道这些都比较受欢迎。除了观看内容的应用之外,其实为电信业者和广播业者带来了一个双赢的好处,比如我在观看一个音乐频道的时候,我希望能够下载这个音乐,这也是为广播单方向的业务带来的一个互动,跟用户的互动。这些其实都不是完全新的,比如看电视,《超级女声》,已经运用到短信来投票,以后可能更加直接,比如我在看的时候马上点击马上投票,不用再写一条短信出来。数字电视的标准是地面播的数字电视标准,手机电视的标准还没有完全的标准化,DVB-H的标准有几个层面,还在进行最后的标准化,DVB-H这个国际标准也正在进行着,我们也是跟几个厂家和世界各国的产业链的业者在极力地对于这个准进行标准化。国内的这个标准我们也跟广电总局正在商讨国标,我们尽量地跟广电总局合作,来把我们数字电视的业务搞起来。


    主持人:现在剩余频率的情况,你选择这几个城市,都是剩余剩余频率比较多的吗?
    戴锦和:不是为了几个频率而选择哪个城市,比如说北京,是一个奥运会的城市,上海也是在手机电视比较先进的环境之下,广州从内容方面因为有比较特殊的内容落地的许可,基于不同的因素来进行选择。


目前存在哪些方面的问题影响手机电视的起步?或者说需要解决哪些最关键性的问题才可以更快地加速手机电视的应用?
   
    主持人:现在好多人还对手机电视将来是不是能够成为最大的市场持怀疑状态,人在什么情况下会看手机电视,另外,它的视觉效果没有那么好的视觉效果,屏幕很小。国外有一些人说频率节目好象短片,还有成人节目特别受欢迎,在中国,好象成人节目不太可能,你觉得手机市场是不是有这么大?另外,在中国推行起来是不是有一定的困难?

    戴锦和:困难,内容肯定是一个方面,付费电视,全世界赚钱比较多的还是成人节目,当然内容的不同,我个人觉得因为这其实把广电跟电信结合起来之后,其他的应用,比如刚才说到下载铃声的附加,可能会更加普遍,比如体育新闻,我可以及时地去看到,另外一种应用,比如以前的9·11事件,或者最近在巴里岛的爆炸,电信网络都瘫痪了,可是广播还在,如果在这种环境之下,或可以收取到这种信号,用户会有这种需求。另外,内容也是需要经过广电、电信和产业链上的提供商,对于手机电视这么小的屏幕观看的习惯不一样,什么样的内容会更加适合,我们都需要考虑。我们的调研还是主要偏向于音乐,频道比较短,比如5到15分钟的内容,会比较受欢迎。

   
    主持人:你怎么处理产业和商业之间的关系?
    戴锦和:现在正在商讨谁扮演什么样的角色,比如我看一个节目的时候,我点击可以争取拿到不同样的信息和服务,点击的时候,也是采取GPRS的流量,对电信也是带来了额外的收入,以后怎么分成,这也是在商业测试的时候整个产业链去商讨。
   
诺基亚先行搭建手机电视产业链 比竞争者早一到两年
    主持人:诺基亚在手机电视业务中扮演什么样的角色?不仅仅是一个手机制作商,是吗?
    戴锦和:我们现在除了终端之外,其实从端到端系统,比较简单的说,我们还是一个手机的制造商,我们也是为了支持广电和电信的业者把移动电视搞起来,希望每个产业链都有一个角色,只是说从端到端的技术上我们还是比竞争者要早一到两年左右。
    主持人:是不是可以理解成在手机电视中,促进终端的销售,像以前的彩信手机,它已经成为人们日常生活中的离不开的。
    戴锦和:每一项新的技术,比如你刚才说到的彩信,我们把整个产业链搭起来。
    主持人:未来的话,移动电视可能会成为新兴产业,它可能还会带来其他的产业,包括广告业、内容。那么,这么多的产业之间,移动电视是属于什么样的地位去带动这些产业呢?可能以后可能还会出现移动的互动电视,这会不会替代普通电视,手机的互动性更强。

    戴锦和:对我来说,随着技术的发展,给用户带来了更好的应用,更好的体验。其实很多东西现在已经有了,比如用短信来互动,只是说给用户带来了更简单、更加多媒体化、更加丰富的体验,有一个终端来集合所有的东西,应用上都是达到同样的目的,只是说对用户来说会更加简单、更加多媒体化一些,就好象短信和彩信的分别,我除了可以发文字给你,有了彩信之后,可以照相之后,我可以比较多媒体化把我这些信息分享给朋友。

主持人:现在诺基亚和电影运营商和广电政府部门沟通的时候,困难吗?
    戴锦和:早期的时候,因为广电跟电信还是分开的。其实大家都明白,合作会是一个双赢的局面,在合作商上我们也是极力推,广电和电信业都很接受这种合作,都想尽量开始技术上的测试。广电现在有一个比较难的解决的问题,就是频率,因为国内频率规划还没有完成之前,频率还是非常有限的,所以做测试的话,我们DVB-H需要在470到800之内的频率,这个频率很多电视台都正在用,找一个空出来的频率这个问题是比较难解决的问题,这些问题都正在解决中。
    主持人:你从什么时候觉得转变比较大?
    戴锦和:我觉得当业者明白到DVB-H技术的优点,看到全世界的几个测试,我们跟业者的分析,包括芬兰、新加坡的测试,让他们更了解到这个技术的时候,当然会了解到这个技术优势,他们会比较能够接受,而且很清楚地看到,上次在赫尔辛基,带了广电业者和电信业者去,他们很清楚地看到除了看电视节目之外,点击可以马上用GPS连接到世界田径锦标赛看不同的赛事结果、不同赛事的日程表。

    主持人:将来我想选择是移动还是联通的移动电视,这些运营商给我的节目是不同的,看哪个运营商提供的节目更可看,我可能就选择谁。
    戴锦和:比如广电跟电信结合,你去移动,可能会跟广电有一个结合。

   
    主持人:诺基亚在手机电视终端方式走的比较靠前,但是任何事情都有一个预测,你预测一下它什么时候能够成熟起来,市场会很普及,就像现在的彩信一样?
    戴锦和:在世界不同的国家都有不同的进展,比如说芬兰,我们测试完毕之后,应该在今年年底、明年年初,芬兰政府会做一个规划,然后颁发这个执照,由这个业务商业运行的合作伙伴来推出手机电视。在国内,我们也看到在地面播的国标还没有定,不同的国家有不同的问题存在,我估计未来三到五年之内,会普及。中国大陆有一个比较好的因素,就是我们有2008年的奥运会,不管是广电业者还是电信业者,甚至于国家广电总局都是朝着2008年有一个指标,我们也希望在北京奥运会的时候,我们可以用手机电视向全世界来展示国家的先进。
    主持人:欧洲市场明年也有世界杯?
    戴锦和:是的,在英国有商业服务。
    主持人:现在IP数据网络的应用,除了手机电视之外,现在诺基亚还做哪些类似的IP网络的应用?
    戴锦和:比如说游戏、电游,比如DVB-H用的是DRM2.0,就是数据版权保护,是走OMA的标准。比如说电游,因为它可以在不同的终端开启,比如说一个小型公司,也可以既用IP数据广播来收看电游,另外还有游戏,多人玩儿的游戏,还有MOG,网络游戏这方面我们也正在研究。音乐也是一个结合,另外一个类似的应用,比如说我们的视频广播,收音机是骤停,可是现在也有很多人投票是用短信,其实这种用短信来互动,跟听音乐也可以结合在一起,DVB-H不但只是视频,也可以支持音乐。
    
  
手机电视的内容来源
    主持人:现在你们推出的广播电视需不需要各电视台内容授权,还是跟广电系统有一个内容打包?
    戴锦和:比如可以支持55频道,十个节目是免费的,靠广告来收费,另外十个节目是包月来收费,另外十个节目可能是单一来收费,跟3G结合的时候,进行个性化的点播,可能有不同格式化的应付用户的需求。模拟电视当然好,现在模拟电视都是免费去收看的,利用广告收费,广电光靠广告来收费,跟用户就达不到一种互动,这也是数据化和手机电视给广播带来另外一种好处,可以提高这种互动。最近《超级女声》第一名就有几千万的短信投票,这是一个相当可观的收入。
  

手机电视不同制式的对比
    主持人:除了收费方面的不同,TV广播室的手机电视和基于3G制式的还有哪些区别?竞争关系是怎样的?
    戴锦和:其实完全没有竞争关系,我刚才说到IP数据广播系统,手机电视只是一项服务或者运用程序,把它IP化,除了手机电视之外,可以采集到一些信号,用广电系统来进行发射。说到网络投资成本不一样,试想奥运会,10万人观看一个体育赛事的时候,如果每个人用3G网络来接,那电信运营商肯定要投非常多钱才可以支持这种网络。可是相应的如果用广播来运营这个的话,那成本就会比较低,这也是为什么让广播业者和电信业者一起来合作,把移动电视搞起来。国外芬兰、英国这些国家现在测试或者商业运行都是广电和电信两家在合作。
    主持人:最主要还是成本方面的原因。
    戴锦和:对,另外也可以互相推广,比如十套节目只广播,看十套节目每个时间点都分配好了,比如在这个时间点看哪个节目,电视做不到,我要这个时间点看这个内容。主持人:从手机电视的收看质量来看,3G流媒体的形式,DVB-H和在韩国流行的DMB,这三种制式现在有没有一个观看品质上的对比?
    戴锦和:品质大致都一样,都是基于MP4,诺基亚7710还没有使用MP4,但最终图像格式还是会用MP4。我们跟他们比较,优势在同一个频段我们可以支持55个频道,第二个优势是省电。对于广电来说,因为每个频道都是一个赚钱的资源,但是同样的频率之下可以支持更多的频道,当然更好。
    手机电视或者移动电视定义太广了,下载一个视频也叫做手机电视,我们现在是用广播形式用电信来回传,来互动。

    主持人:手机电池这一块能用多长时间?
    戴锦和:目前我们诺基亚7710可以用四个多小时,我不相信有人拿手机电视去看六个小时的电影,那眼睛都瞎了,可能应用上的不一样,我可能在等公交车或者等朋友的时候看十多分钟,我们目前的技术是持续四个小时的连续播放,这个我们也正在改进。我们音乐电视可以支持12个半小时的持续播放,DVB-H另外一个技术上的优点也是省电,因为它可以在一个单频网上,用技术把这个因特网关掉,DVB-H另外一个好处也是可以省电,所以更加适合于手持小型的终端。而且,台湾现在很多厂家用移动多媒体DVB-H的终端。
    主持人:如果同样比较,一个是广播式的,单纯从终端产品来说,这两个产品有什么区别?
    戴锦和:从成本上,新的技术会更高,只是说每个新的技术开始的时候都会是比较高的成本,之后大量的生产和使用之后,有不同的款式出来,成本就逐渐地降低了,慢慢大众化。像我们诺基亚7710定位比较高端,下一款移动电视手机也是定位比较高端的,当然市场比较成熟,成本当然会逐渐降低,我们也会相应地提供不同的价位的手机给不同的用户。


支持移动电视的手机价格问题
主持人:诺基亚7710后背大概是什么价格?
    戴锦和:我们不会在市场上卖这个后背,不是是商业推出,它的下一代产品都会内置在里面。
    主持人:这个价格会不会比诺基亚7710单机价格有所上升。
    戴锦和:我们会把价格计算在里面。
    主持人:会更贵一些?
    戴锦和:不一定,因为你要生产另外一个附件,这些附件要包装,也可能更便宜。
    主持人:谈到内置,又谈到有附件。
    戴锦和:不用附件,有内置就没有附件,当然附件有不同的包装,把壳去掉,把芯片置在里面,可能会更便宜。
    主持人:下一代产品会在什么时间?
    戴锦和:估计会在明年年初,我会很快向大家公布这个信息。


    主持人:以前发布了一个音乐手机的行业规范,诺基亚会不会也发行这样移动电视一个规范?
    戴锦和:移动电视有一些因素,比如一定要具有DVB-H的接收器,同样对音乐这一块也是一样,有相当时间的持续播放,可以支持不同的媒体格式,或者音乐的专用键,这些都会用手机上的一些规范。

    主持人:诺基亚DVB-H技术会不会采用专利的技术去让其他厂商来采用你的芯片和技术?
    戴锦和:DVB-H其实不是一个诺基亚的技术,而是一个国际的标准,是数字电视的标准,我们都是采用国际的标准来做的,因为我们很早有一些专利跟其他厂家来合作,有一些专利权利在里面,像3G一样。

(责任编辑:蔡京通)



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