岁末旺季逼近，今年以来整个碟机行业一直处于低位徘徊的状态，虽然高清以及下一代标准一度沸沸扬扬，但最终还是不了了之。面对决定今年业绩的市场“末班车”，各路厂商发起一轮新的冲刺。

　　而“十一”黄金周期间碟机行业的短暂“回暖”，令各碟机厂商对岁末旺季销售给予厚望。据德赛集团视听事业部总经理谭燕兵分析，此次行业短暂“回暖”的原因主要来自两个方面：一是价格的持续走低对城市的低端市场和农村市场的激活所产生的增量；二是来自平板电视的升温，拉动高清碟机市场的扩容。这两大因素或许会给今年的岁末碟机市场带来一个不错的收成。

　　价格逼近底线

　　今年“十一”，降价风暴席卷了竞争本已白热化的影碟机市场，奇声、夏新、创维等众多品牌的数款DVD产品价格都锁定在298元，逼近价格底线。

　　专家表示，DVD积蓄的势能将在今年岁末旺季得到充分消化。而由于市场主流的DVD在国庆期间价格已经降到底部，DVD价格将趋于平稳，甚至不排除价格会出现小幅回调的可能。

　　由于近年来碟机市场的长期疲软，各DVD厂商纷纷将目光转向农村市场，碟机的主要战场也稳步向二、三级市场推进。2004年，德赛便已发动农村市场攻势，其他厂商纷纷也布下重兵，收复长期被杂牌机占领的农村市场。而杂牌机由于自身质量、售后服务等“缺陷”，在品牌机的“围剿”下无力应战，生存空间日益狭小。

　　市场产品细分日益明显

　　面对市场上愈演愈烈的价格战，各主要碟机厂商纷纷“各显神通”，坚持“术有专攻”，选择了差异化产品作为市场“突围”方向。

　　昔日的行业霸主新科如今主攻EVD、移动DVD。步步高则在巩固已有地位的基础上，牢牢地占据常规高端DVD市场，并发力2.1 DVD迷你音响，企图建立起迷你音响市场标杆；万利达凭借歌王DVD、闪客FLASH DVD等，在差异化产品上做得风生水起，并逐渐成为该类产品市场上的代言品牌。德赛则另辟蹊径，将迷你系列DVD进行到底，其陆续推出一系列迷你DVD并取得不俗战绩，在市场上掀起一股“迷你热”。

　　 平板高清电视热带动碟机销售

　　平板高清电视将逐渐取代CRT电视，成为市场主流，与之相匹配的高端碟机也将随之兴起。据来自各大家电卖场的消息显示，由于目前不少电视厂商采取液晶平板电视与影碟机捆绑销售的策略，因此在降价促销和平板电视销售“井喷”的联合作用下，各品牌影碟机出货量明显增加。德赛推出的高清DVD以大兼容、高清晰、全功能等特点成为数字高清电视“最佳伴侣”，在一线卖场保持销售旺势；创维则依靠平板电视与碟机的“捆绑”销售，战绩不俗。

　　虽然高清碟机标准和市场化应用一再被搁置，DVD依旧有着广阔的创新空间。谭燕兵表示，德赛将在视听产业领域致力于上下游的整合，以此保证产品的品质和成本优势，同时积极推进碟机与新兴的家庭娱乐产品的融合，赋予碟机更广泛的应用环境。他认为，“这次碟机市场的短暂‘回暖’，预示着以高清碟机为主流的第二个行业春天即将到来。”