关健:大家下午好,我是电脑商报社执行总编关健,非常荣幸能够主持这次论坛。首先,我介绍一下参与今天论坛的各位嘉
宾。在今天的论坛中,我们将围绕“2006国内IT渠道与合作伙伴战略发展趋势”这一话题进行探讨,我们期待各位嘉宾的精彩发言能
够撞出思想的火花。好,今天的第一个话题,我想问一下海尔集团的高部长,最近几年,IT渠道、家电渠道、通讯渠道的融合一直是
个热门话题,但从目前的情况来看,这几种类型的渠道似乎还是拥有各自独立的运营体系,融合的进程比人们想象的要慢一些,我不
知道在高部长的眼中,这些不同类型的渠道,它们的融合进程您认为在2006年会加快吗?海尔如何看待不同类型渠道在自身渠道体系
中扮演的角色。
高以成:我想随着全球经济一体化和互联网的普及,2006年3C的趋势会大大加快,像电脑这些以前是专
业产品,变成消费的普及产品,老百姓已经觉得它不是神秘的武器,所以老百姓的驱动是大大加快。再一个像海尔直接的厂商,这些
企业不是说你生产什么,老百姓就买你什么,而是老百姓需求什么,你这个企业就应该生产什么,老百姓需要你在3C领域扩展,你应
该仅仅贴近这个方面的需求生产。用户想要什么,你就应该卖什么,用户现在不仅想买一个产品家电,更想买到一些像电脑,手机的
产品,像国美这些大客户里边,每次开业的时候,摆着是笔记本电脑,数码相机等等这些产品,我想他们也会紧紧抓住数码市场,你
像微软发布的不仅单纯的计算机,家电厂商也不仅是发布单纯的家电,而是比计算机和家电联系在一起。另外对这几个渠道扮演的角
色我个人认为,一定是与时俱进,大而问进化论说的好,是适者生存,不是强者生存。我们去年的目标是走出去,2006年我们想走进
去,在主流的IT渠道里边建立海尔的主流渠道,最终我们想走下去,和我们渠道精英一起把海尔,以及我们这些经销商实现我们的第
一形象和第一美名。
关健:谢谢高总的发言,我想高总提到这样的观点,就是用户的需求会带来产品的融合,而产品的
融合最终会带来渠道的融合,我们看到在零售方面融合是一个趋势,另一个趋势就是整合,过去整个市场过于分散的形态目前也在面
临整合,今天到会的有零售渠道的两位代表,一位是海龙的鲁总,另一位是宏图三胞的花总, 请问两位,您如何看待IT卖场在国
内零售渠道融合与整合的进程中发挥的作用?在这一进程中如何处理与其他类型零售渠道的关系?
鲁瑞清:在大趋势之
前我的看法是这样,不是说所谓3C融合的概念就是所有经营电子产品的卖场全部卖IT,有些也不符合我们的客观规律,比如说我们今
天的IT卖场就很难卖家电,也不可能卖家电,因为家电已经被连锁的渠道做的很好了,别人想进去不太容易了,另外一块作为经营家
电连锁,他们在IT卖场的这些电子产品也是事实,并且这个分式还会分式下去,当然像高总搞的IT、家电卖场是一种趋势,还有一种
专卖店,卖的就是一类产品当中的一小部分,但是确实做的精,所以我觉得不可能全部融合到一个卖场中,一个模式。所以我的看法
始终是我们的渠道将来在中国广大的市场,更多的人口和地面上,一定是多种渠道,或者说是多种业态共存这样的市场,在这样的市
场上有互相之间学习、融合,还有一个市场回馈,在最有利的条件和产品线当中做经营,其实这里边说的多一点还是合作多一点,还
有竞争多一点。刚才高总谈到了,确实是适者生存的问题,如果你不适应就不能立足市场,现在来讲我看到的目前应该说行业内的竞
争大过于行业之间的竞争,比如说家电连锁,中关村大战就是IT的大战,我们跟花总应该没有冲突,我们怎么保证我们的业态,第一
就是价值,所谓价值是增值,比如说我们的卖场只提供物业服务,价值肯定有限,只要有配套的商业设施,你才能为整个价值链提供
增值服务,如果每家卖场将来没有增值服务,这个早晚会退出,我可能看的比较简单,这是一点,第二点就是品牌,没有品牌就没有
增值服务,没有品牌不一定都不能够生产,但是作为品牌的企业才可能取得增值效应,而品牌是什么呢,我想只有领军的,领跑者的
企业,不管是在什么区域,或者全国里讲,你要想取得增值效应和品牌,依靠基本的手段就是创新,没有创新你不可能有品牌,也不
可能有增值服务,所以海龙到前天整整开业6年,我们一直在搞创新的活动,包括今年大家很多朋友都看过,没有看过的将来大家有
机会去看看,应该说今年下半年以后海龙变化比较大,这样给整个行业带来新的东西,我想作为海龙也好,作为商会也好,我很热爱
这个事业,很热爱我们IT渠道,很热爱商会组织,我希望通过我的努力,通过朋友的交流,把我们的IT渠道做好,把我们IT产业做好
,我就谈这些看法,错误的请批评。
(责任编辑:郑丹帆) |