两年来，在与LCD的争夺战中，CRT的败局已定！根据日本电子情报技术产业协会（JEITA）的数据，2005年全球PC用显示器的出货总量达1亿2728万台，其中LCD显示器的出货量首次超越CRT显示器。在国内市场，据CBIResearch数据调查显示，在2005年上半年中，虽然CRT的销售量占到了60%以上。但是，从销售额看，LCD和CRT的市场比例为66.1％和33.9％。从增长率来看，LCD具有极强的竞争力，LCD的上半年环比增长率达到了112.9%，而CRT则败相尽露，其环比增长率却为－8.2%。

　　或许，你觉得这只是LCD与CRT两大霸王之争。其实不然，在它们竞争的背后，关联着众多显示器厂商的生死存亡！据Monitor Report显示，在2005年前三季度的显示器销售中，三星、PHILIPS、AOC、LG占据了前4位。从上我们可以看出，在显示器从CRT到LCD的切换中，不少老牌的CRT显示器霸王从顶峰跌落了下来。市场普遍反映，我们所熟悉的CRT珑管真主SONY没有了昔日的霸气，而三菱则更是灰头土脸地想退出显示器市场。当年王者气度的美格，也一度在2004年里相对沉寂。而与之相反的是，优派、明基等在CRT时代的新生者，却在LCD时代出尽了风头。借着LCD普及的优势，优派、明基的增长率极其高！

　　进入被认为是“液晶年”的2005年后，SONY、美格等昔日的CRT霸主终于醒转过来，开始全面向LCD领域发力。

　　2005年3月9日，SONY发布了“飞跃流线”设计的全新LCD显示器。同样美格在经过2004年的调整之后，整合各种资源细化消费群发布了全新的“BEST产品矩阵”，全面布局LCD市场。这4大产品线全面覆盖了低端、中端、高端、专业等几大类人群。其中，作为最顶级的Tech产品系列，特别是T系列，采用了美格独特的玻璃内涂层技术，能起到减弱折射光，增加透光率，突破传统表面涂层之效果。黑晶α涂层6重高科技术使色彩更亮丽、画面更完美；应用OverDriver新技术使反应时间达到灰阶8ms，顺滑流畅的画面，让3D游戏如临现场，DVD播放超越影院级享受。充分体现了美格在LCD技术方面的实力。

　　变味的响应时间赛跑？

　　正当SONY、美格等老牌的CRT厂商开始向LCD发力时，作为LCD领域的野心者优派和明基岂肯罢手？在显示器从CRT向LCD转向中，优派、明基等厂商借势成为了市场的主角，虽然，它们都比不过老牌的三星、PHILIPS等厂商，但其争夺LCD市场第一的野心十足。要知道，谁主导了LCD市场，谁将拥有未来！

　　如何才能进一步突现自己的优势呢，并远远地甩脱SONY、美格等厂商的追赶呢？优派、明基同时锁定了响应时间。尽管LCD响应时间的“毫秒之争”已经历时一年了，但优派、明基还是想把它发挥得淋漓尽致。就在2005年3月，优派发布了响应时间达到了4ms的LCD。与此同时，明基也发布了4ms的LCD产品。星转半移，国庆之后，明基、优派同时又发布了响应时间为灰阶2ms的LCD。而在发布会，他们都分别在宣称自己是首家发2ms的响应时间的厂商，极力争抢“率先”之名。

　　竞争何其激烈？我们都知道，响应时间一度是LCD落后CRT的主要问题，对于LCD来说，要发展起来，就一定要解决拖尾现象。事过境迁，响应时间已经发展到了足够满足我们需求的水平了。

　　一般来说，如果只是从人体视觉原理的角度来分析，一般每秒所呈现的画面超过25张，人眼就会把它们当作连续的画面，而每秒40张基本已可以满足观看DVD影片的需求。而目前8ms的极速液晶每秒最多可呈现125帧画面。每秒125帧画面的响应速度，虽然在某些对显示要求特别严的行业应用领域来说，还并不算高。但对于一般的3D游戏高手来说，这样的响应速度已经足够了，更不用说普通用户了。

　　其实，从技术角度讲，如果进一步提高响应速度,那液晶就会让液晶稀薄，色彩会变淡，从以上分析看,单纯地追求响应速度的高指标并不一定是一件好事。由此可见，响应时间之争已经过了头，大有变味之嫌。

　　精显的较量

　　除了变味的响应时间之争外，精显的较量成为了显示器市场的另一个主战场，这也是主流显示器厂商所主要努力方向。

　　此前，一般LCD大概只能达到18位色阶，而CRT则多在24位色阶以上，所以很多用户会感觉CRT显示器的色彩比较逼真。LCD的色彩表现力很大程度上取决于面板性能，但在目前面板技术还无助于解决LCD的这一“硬伤”的情况下，各大LCD生产厂纷纷推出了自己独家的色彩增强技术，以应对消费者的需求。目前最受推崇的，当属IC芯片技术。进入2005年后，各厂商更是在精显方面大打出手。例如，三星的“魔彩”技术应用了ASE和ACE芯片，通过两者来增强图像的颜色和色彩饱和度，使图像更加真实自然；而PHILIPS的芯片技术则是通过对图像的亮度、锐度、对比度、色彩增强等加以调整，从而提高画面的显示效果。此外，BenQ也推出了Senseye显实影像技术，来使图像更清晰。甚至，玛雅推出了一种sRGB技术，该技术可以让显示终端具有更真实、更准确的色彩再现。

　　在这种精显的争斗中，美格也表现出了其老牌的风范。美格推出了独有的显示技术，如锐丽屏、黑晶涂层玻璃屏等。黑晶α涂层技术（AREC2技术，Anti-reflection enhancing color and contrast），是美格独家拥有的专利技术。通过特殊涂层与过滤保护玻璃，有效地减少了反射，防辐射，增加对比度、亮度及色彩浓度。它的有效运用，为液晶显示器带来了以下的好处：可视范围增大；增加对比度和亮度；增加色彩浓度。而锐丽屏的最大特点在于其屏幕表面更光滑和平滑，在亮度、对比度和视觉宽度上达到了一个新水平，并且相互作用，互为优化，从而形成了完美的“三重奏”，让显示器的画质更加明亮真实而艳丽。这些独有技术，都是美格美学战略的基本武器。

　　“指标”与“用户”的博弈

　　不管是响应时间之争，精显的较量，还是目前还在争论的宽屏和大屏的发展，我们可以明确的一点是，LCD在技术指标上已经能够达到CRT的水平。在用户已经够用的情况下，我们更需要考虑什么呢？

　　应该说，倡导单纯技术指标的时代已经成为了过去！在技术同质化越来越严重的今天，要最终取得用户的认可，还是需要从最终用户的考虑出发。

　　在这种趋势下，美格率先在国内提出了专门针对用户的“MAG FOR YOU”战略。2005年9月，美格根据消费者对技术、产品、服务等三方面的诉求，提出了“PROFESSION FOR YOU”、“BEST FOR YOU”、“EXPRESS FOR YOU”的品牌战略，充实了品牌内涵，使新品牌战略“MAG FOR YOU”推出时更加丰满，更具有说服力。自美格推出“FOR YOU”战略后，受到了用户的普遍认可。在用户认可的推动下，美格进一步强化了服务体系。2005年11月，美格成功注册了“EPS全球服务专递”，成为显示器行业首家注册服务品牌的企业。这是美格的“MAG FOR YOU”战略的延伸。

　　可以肯定的是，“EPS全球服务专递”是美格针对显业器市场售后服务同质化趋势严重，为形成差异化竞争而重点推出的一个服务举措，也是应用户需求的一个务实表现。

　　决战2006

　　2005年里，显示器领域可谓是异彩纷呈，除了三星、PHILIPS等一线厂商外，优派、明基等LCD代表厂商出尽了风头。而老牌CRT阵营则全线败退，当然，事情总是有所变化的。对于SONY、美格等厂商，我们不能忽视，虽然，在LCD领域，他们还算新到者，但在这一年里，他们正在积蓄力量，力图再创CRT辉煌。

　　现在，美格全面推出“MAG FOR YOU”战略，率先提出以用户导向为中心的战略，首开业界先河注册了EPS服务品牌，明年即将年满10岁的美格已将开始发力。无疑是在向业界证明一件事：姜还是老的辣，十年美格精彩依然！

　　2006年，显示器市场必将重新洗牌。

(责任编辑：刘鹏)