访Cirrus Logic公司总裁兼CEO David French

　　思雨 (2005.12.23)

　　“长期投资中国本土知识产权的开发，是中国OEM厂商们

　　在全球市场上成功的关键。”这是Cir-rus Logic公司总裁兼CEO

　　David French先生日前访问中国时在清华大学所发表的言论。那么，

　　Cir-rus Logic公司将如何加大中国本土知识产权的开发？在中国

　　采取什么样的市场策略？公司今后的重点放在哪里？带着这些疑问本

　　报记者采访了该公司总裁兼CEO David French先生。

　　记者：Cirrus Logic公司在音频领域、工业及嵌入式产品领

　　域具有很高的知名度，请你谈谈在这三个领域中贵公司都有哪些解决

　　方案？

　　David French：Cirrus Logic公司是一家为众多消费和工业市

　　场开发高精度模拟和混合信号IC的无晶圆设计公司。

　　我们的混合信号音频产品包括模拟数字转换器、数字模拟转换器、

　　在单芯片集成电路中集成ADC和DAC的CODEC、数字接口IC以及数字

　　放大器等；工业产品包括125种以上的专有产品，为工业过程控制、

　　分析仪器、民用设施、数字电表以及地震测量系统提供高精度模拟和

　　混合集成电路；在嵌入式产品领域，我们的产品包括主要用于消费音

　　频应用的音频数字信号处理器(DSP),主要用于工业应用的基于ARM7

　　和ARM9的嵌入式处理器以及应用于商用和专业音频市场的CobraNet

　　驱动处理器和系统处理器IC。

　　记者：这三种领域的产品在贵公司中所占的比例如何？公司今后

　　更重视哪个领域产品的开发？

　　David French：模拟音频部分占50%多，嵌入式产品占25%～30%，

　　其余部分是工业产品解决方案。对于这三个领域的产品，我们的重视

　　程度是一样的，投入分别是1/3。

　　记者：今年5月，Cirrus Logic公司放弃了数字视频产品线，

　　做出这样的抉择是出于何种考虑？

　　David French：我得承认，数字视频是个非常令人兴奋的行业，

　　有很大的增长潜力，但从科学的角度看，人们的视觉不会太在意性能

　　方面存在的微小差别，因此，专有的技术和知识产权很难产生价值。

　　而人们对于音频却是很挑剔的，比如电视中交流电的声音、更换电视

　　频道时“啪啪”的响声，都是人们所不能接受的，因此，人们更愿意

　　花钱去购买好的音频产品，以获得更好的听觉效果。由此来看，专注

　　音频领域更能为公司带来良好的效益。

　　记者：中国市场是每个跨国公司都最为关注的市场，对Cirrus

　　Logic也不例外，请你介绍一下Cirrus Logic在中国市场的策

　　略及大中华区办事机构的分布情况？

　　David French：中国是Cirrus Logic非常重要的市场，我们30%

　　的收入来自中国，这个比例还将进一步上升。在大中华区，Cir-rus

　　Logic在上海、深圳、香港和台北设有销售和支持中心，在北京有

　　一个研发中心，主要针对嵌入式的处理器进行软件开发工作。

　　在中国市场，Cirrus Logic目前主要做的是消费领域的产品。

　　由于生产消费类电器的厂家几乎都在中国的南部，为了更好地为我们

　　的客户提供支持和服务，我们的支持性机构也设在了南部。此外，Cirrus

　　Logic在中国也提供工业类的产品，我们的销售人员、服务人员以

　　及分销商也在共同地做这一市场的拓展工作。

　　记者：你在清华大学的演讲中一再声明“让我们在中国创造”，

　　能不能具体解释一下其中的含义以及具体的实施方法。

　　David French：中国本土知识产权是制造商持续开发具有创新功

　　能的产品和提高品牌认知度的关键。Cirrus Logic将设立长期的

　　中国本土知识产权开发项目，帮助中国的制造商在国际市场上取得成

　　功。

　　这些项目需要与中国的高校进行合作，并需要当地政府机关的大

　　力支持。实现该目标任重而道远，因此我们必须长期致力于开发知识

　　产权、发展技术人才和客户，并提升相关的市场知识。

　　我们还有另一些计划将致力于提升中国的技术创新能力，如与清

　　华这样的名校合作，为他们提供奖学金和实习机会，提高优秀专业学

　　生的技术水平。Cirrus Logic计划在2006年-2007年期间，在中

　　国招募更多的开发工程师，将人数增加一倍。

　　此外，Cirrus Logic也将考虑与现有的或新兴的芯片公司合

　　作或建立合资开发项目，我们期望与现有的或新的中国客户一起建立

　　团队甚至成立设计中心。

　　记者：怎样预测贵公司在中国市场的情况。

　　David French：目前，Cirrus Logic 50%以上的收入来自公司

　　在亚太区的销售业绩，主要业务包括混合信号音频、电表、嵌入式处

　　理产品。而中国市场是亚太市场的焦点，因此我们会抱有很多的期望。

　　预计到2010年，Cirrus Logic年收入的50%将来自中国客户设计的

　　产品；到2015年，公司25%的收入将来自包含中国本土知识产权的产

　　品销售收入。

(责任编辑：梁冰)