[来源：万维家电网]

    打响中国彩电市场抗击洋品牌第一枪，液晶最大降幅20%，高清等离子最大降幅近30%。

　　面对一个月来日韩彩电品牌的集体价格跳水，中国本土品牌果真集体失语了吗？

　　2月18日，创维集团正式宣布，旗下4款液晶和高清等离子将大幅调整价格：其中40英寸液晶零售价格为13999元，42英寸高清等离子零售价格为11999元，液晶产品最大降幅达20%，高清等离子产品最大降幅接近30%。

　　这次降价产品都是主销品种，表明创维此举绝非姿态，而是有信心在平板电视领域与洋品牌展开全面对决。

　　降价，是最原始的市场手段，尽管有效，但对企业利润而言具有“杀敌一千，自损八百”的负面效应。创维是彩电业内盈利能力较强的企业之一，其降价的背后是什么？

　　创维集团彩电事业本部总裁、创维数码新任执行董事杨东文表示，洋品牌的“集体跳水”行为，是其市场份额急剧萎缩造成利润下降的空前压力的结果。

　　杨东文称，作为一个市场化程度极高的制造业，彩电业并非暴利者的天堂。彩电企业的利润不仅来自技术、产品创新，更需要注重从制造、采购、营销等各个环节通过高效管理要利润。与此同时，与上下游企业衔接过程中，更讲求供应链管理以达到各方的协同高效。

　　杨东文说，这次创维能在平板电视上主动做出如此大幅度的降价，表明创维绝非被动而为，而是有备而来。

　　据介绍，在关键部件上，创维采购的与洋品牌完全相同，而在产品制造以及系统集成技术上，创维已经可以与国际品牌看齐，因此，创维的降价不是“赔本赚吆喝”。创维在保证企业利润的同时，能有价格的挖潜空间。

　　这样的挖潜空间一定不是最近一个月创维刚刚具备的，那么，为什么选择春节后的淡季进行降价促销呢？

　　创维集团董事、营销总部总经理刘棠枝称，了解本土市场的，一定是本土企业。

　　刘棠枝分析说，有两个理由让创维选择在此刻降价。首先，创维作为国内彩电的领导品牌，将续领跑2006年的彩电市场，有能力主动应对外资品牌的价格攻势。创维已经完成一切内部准备，这才发动了此次较大规模的市场推广行动，目的是为消费者提供更加价廉物美的产品和服务。

　　其次，2005年没有“春”。了解中国本土文化的人都知道，在没有“立春”这个节气的年份里，中国的结婚率明显下降。而新婚家庭是购买高档彩电的强劲需求者，因此憋了一年的新婚家庭购买力必然大幅释放。此刻降价，当然能很好迎合市场的购买需求。

　　业内人士认为，创维“有备而来”的核心，是创维在平板电视上具备降价的能力；而降价时机的选择，则表明创维的“土狼”本色，能准确拿捏本土市场的文化营销细节。

　　创维数码CEO张学斌则表示，2006年将是平板电视时代全面来临的一年。据统计，2005年液晶和等离子电视销量达190万台，占彩电整体市场的16.70%，同比增长375%。张学斌认为，这种旺盛的趋势在2006年将会继续延续。据他分析，随着上游屏幕供应商新一代LCD屏生产线的陆续投入使用，屏幕的价格将有可能继续下跌，这将刺激整机厂商坚定地开拓平板电视市场，也将刺激广大消费者选择平板电视产品。“平板电视将比我们预期的要早一些走入二、三级市场，这将为彩电厂商提供一个广阔的待掘金矿。”

　　观察人士认为，中外彩电企业间的竞争距离已经极大缩小，中国企业完全有能力依靠自己的竞争优势保卫本土市场。

(责任编辑：张彩云)