众所周知,中关村电子卖场被扎堆经营模式拖累已久,产品同质化,经营缺乏创新等等问题早就成为横亘在各电子卖场头上的头等问题。为了摆脱传统形象,更为在经营上能有突破,谋求定位分化,专业差异成了一大趋势。日前逛中关村电子卖场的顾客可以发现,海龙电子城六层设置了游戏动漫专区。 随着网游市场持续升温,不仅带动了电子市场升级,也对未来的DIY市场产生了深远的影响。
网游热使电子卖场升级
《2006中国文化产业发展报告》显示,随着互联网的普及,近年来网络游戏在中国发展迅猛。2000年中国网游市场规模仅0.3亿元,到2005年市场规模已达55.4亿元,2006年预计将达83.4亿元,增加28亿元。
据海龙电子城有关负责人介绍,海龙游戏动漫专区将于2月18日正式开业,主要是为了给日益增多的游戏爱好者提供寓教于乐的健康游戏平台,为国产游戏企业提供宣传窗口和销售渠道。据悉,该专区面积约1500平方米,分为四大功能区域:以销售游戏软件、图书为主的“软件及动漫影音区”,以销售游戏主机等硬件为主的“游戏硬件及专有设备区”,以销售游戏玩偶、挂饰等产品的“游戏动漫周边产品区”,以及为玩家提供产品体验的“体验活动区”。目前该游戏动漫专区招商已尽尾声,已进驻的知名游戏厂商有微软、盛大、罗技、联瑞等,动漫周边有迪斯尼、暴雪、万代的敢达,升技的玩不累数码旗舰店及电玩巴士专营店等。
体验+销售模式备受青睐
通过走访发现,海龙电子城并不是第一家游戏动漫专区的电子卖场。在北京的东面,搜秀已开办了动漫专区,而鼓楼地区则是营业面积超不过50平方米的动漫单店集中的主要地区。而在中关村,科贸和太平洋也有游戏专区,但这些专区只做体验不做销售。
相对来讲,即将开业的海龙游戏动漫专区则比较全面,拿出整整半个楼层面积1500平米作集中销售。把游戏和动漫结合在一起,既能体验,又做销售。无形中在经销商和游戏玩家之间架起一座沟通的桥梁,作用就更不一般。 消费者张先生表示,以前像海龙、鼎好等电子卖场都有游戏出售,但这些销售点大都散落在电子卖场的各个角落,比较起来极不方便,而海龙游戏动漫基地把游戏产品全都集中在一块,并能在购买之前进行体验,无疑给消费者提供了更多的选择与服务。
海龙方面有关负责人表示,海龙正在打造的是一艘"游戏航母”,要做最大做最全,为北京的玩家、同人提供一个俱乐部,一个线下的交流互动平台。一家即将进驻的网络游戏厂家也反映,以前网络游戏的推广活动主要选择在大的网吧进行,但这些网吧区域性强,消费者比较集中,往往举行一次活动就覆盖了大部分消费者,而要在所有网吧举行活动在财力和精力上显然无法承受。日平均客流量达到3万人次的海龙无疑为游戏厂商很好的解决了这个难题。据了解, 未到楼层整体装修完工,楼层柜台招商已经完成超过百分之九十八,这是规模所带来的优势,更与海龙的稳定的客流量、规范的管理体系以及“双重质保、先期赔付”的服务承诺密不可分。
在深层经营理念的竞争上,海龙无疑又一次占据了先机。海龙游戏动漫专区的开辟,不仅是游戏族群得到了最大的实惠,游戏商户提高了知名度和美誉度,海龙电子城也使得自己传统电子卖场品牌形象得以丰富创新,最终实现了“三赢”。新年伊始这一盛事就开启了IT产业交汇的一个里程碑,为IT行业发展注入了一股新鲜的活力。
DIY市场面临新转折
电子卖场的升级也暗示着DIY市场正在面临着新的发展趋势。刚刚推出锋行K系列PC,意在谋取DIY的高端市场,向网络游戏进军的联想集团零售产品事业部总经理贾朝晖认为,品牌电脑的逐步低价竞争给DIY低端市场带来了冲击。同时随着品牌机向高端市场的深入,DIY将选择适合自己的发展空间,市场也会越来越细分。
电子卖场里有大量面积都是经营DIY产品。例如:海龙有四层的品牌DIY,鼎好有三层的DIY专区、硅谷、太平洋、科贸等电子卖场也有大量的DIY专区。随着笔记本、品牌电脑价位的逐渐走低,DIY的也开始逐渐寻求其他的发展。而网络游戏对象向年轻化、高学历和高收入转化的趋势无疑给他们带来了新出路。因为个性化、高端化的网络游戏设备需求正逐渐演变成一个新的巨大市场。
(责任编辑:梁冰) |