【赛迪网评论】能不能让受众参与进来，增加内容的互动性，是所有内容（平台）提供商成功的关键所在。非著名相声演员郭德纲火了，火得让一些著名相声演员嫉妒。郭德纲为什么火？因为他坚持说传统相声，坚持在剧场里说相声。

　　我买了一个郭德纲相声CD，听了几段，没听出什么特点，不明白这家伙为什么这么火。后来在电视里看了一段他在剧场表演相声的实况，才发现只有在剧场里才能听出郭德纲相声的特色来，因为剧场相声是互动的。

　　郭德纲有一段开场白是这样的。“人来的不少，我很……”还没说出来，下面的观众就齐声说“欣慰！”然后大家哄堂大笑。郭德纲佯装成很无奈的样子，说：“唉，就这么点儿台词，都让你们捣腾走了，看来以后我还得换一句。”台下又是大笑。这就是剧场相声的魅力，观众能随时参与到相声的创作中去，成为相声作品的一部分，而台上的演员也因为观众的反馈而激发出了再创作的激情。这就是互动产生的力量，是电视所无法达到的，难怪有人说电视毁了相声。

　　这让我不由得联想起2005年火起来的Web2.0。对于Web2.0，很多人有过很多种解释，其实Web 2.0的核心特征就是“互动”和“大众参与”。Web2.0的代表产品blog、wiki的基本宗旨都是让大众参与进来。博客在近两年得到迅速发展，其中最重要的原因是它给大众提供了写作和交流的平台，大家可以在网上以文会友，通过博客加深对彼此的了解。

　　从知识生产的角度看，Web1.0的任务，是将以前没有放在网上的人类知识，通过商业的力量，放到网上去。Web2.0的任务，是通过每个用户的浏览求知的力量，把知识有机的组织起来，在这个过程过程中继续将知识深化，并产生新的思想火花。从内容产生者角度看，Web1.0是商业公司为主体把内容往网上搬，而Web2.0则是以用户为主，以简便随意的方式，通过blog/podcasting 方式把新内容往网上搬。从交互性看，Web1.0是网站对用户为主；Web2.0是以P2P为主。

　　通俗的说，Web1.0是互联网公司的，Web2.0是大家的。

　　看来，能不能让受众参与进来，增加内容的互动性，是所有内容（平台）提供商成功的关键所在。对相声是这样，对互联网是这样，对媒体也是这样。

　　央视的春节晚会为什么一年不如一年？原因很简单，现在的春晚还仍是央视和那几个黔驴技穷的大腕们的春晚，不是全国人民的春晚。全国人民只有看的份儿，没有参与的权力。

　　北京电视台的“7日7频道”就是媒体做好互动的典范。这个节目的大多数内容线索都是观众提供的，有些还是观众自己拍的DV。大家采节目，大家看，电视台只做平台和编辑工作，作节目作到这个份儿上也算是一种境界了。北京交通台的“一路畅通”就更高了，核心内容就是听众发来的短信，不仅解决了内容问题，还赚了大笔的短信平台费。

　　对于内容（平台）提供商来说，让大众参与不仅是要提供一个入口，还要有一种真诚的态度。只有真正重视受众的参与，而不只是做一些形式上的东西，才能吸引受众的参与。仅仅设一个读者热线或听众热线是远远不够的。只有真正的走进受众、亲近受众、发动受众，为受众提供说话的平台，才能实现内容的互动性和参与性。

(责任编辑：刘静)