采访对象：沈浩鹏平面设计有限公司总经理 沈浩鹏
采访人：廖翔

沈浩鹏平面设计有限公司

视觉同盟：您好，沈浩鹏老师，感谢您接受视觉同盟的采访，请您做一个自我介绍？
沈浩鹏：我就是一个喜欢绘画但又从事设计的特定年代的设计师，曾经担任过上海青年美术家协会和上海平面设计专业委员会的秘书长。确切地讲是属于不惑之年设计从业人员。

沈浩鹏平面设计有限公司 沈浩鹏先生

视觉同盟：请您介绍一下“沈浩鹏平面设计”的发展历程？
沈浩鹏：最初公司的名字并没有以我本人的名字命名，因为在1996年上海工商局注册私营公司，特别是设计类公司时，对此有相当大的限制，包括还不可能单纯地称作为设计公司或平面设计公司，当初只能称作广告装潢设计公司。因此，我的公司注册为上海天南广告装潢设计有限公司。过了好多年之后，才改为现的“沈浩鹏平面设计有限公司“。
公司开创时，也真有些像广告公司、公关、代理印刷、设计等等都是经营范围，甚至当时还买下了一个空壳的印刷公司，后来做成一个小小的印刷厂，也只能印些小东西，都是兼顾做，当然，设计仍然是主要的。直至1999年，我去了一趟欧洲之后，才改变了公司的经营运作架构。因为，欧洲的个人设计公司或工作室，经营规模都很小，一般也就三、四个人，但做的项目都是极为优秀的。那时给我最大的启发就是，今后的设计公司必将愈加精炼和高度专业化，所以回来后就开始了公司的改组，把印刷和公关剥离出去，由别人经营，我自己就做设计这一块。但在当时，做纯粹的设计业务还是比较困难的，好在经过两、三年的坚持，就发展得比较顺利了。不管业务有多少忙，我还是有选择的进行，绝不盲目扩大公司的规模，到现在公司连我在内也就6个人。我个人也比较重视生活质量，为此，公司很少加班。人生除了工作之外，还有很多可以追求的美好事物。

沈浩鹏平面设计有限公司工作场景

视觉同盟：请问“沈浩鹏平面设计”的设计理念和企业文化是什么？
沈浩鹏：实际上如此小规模的公司谈不上什么企业文化的。我只是对设计作品有一定的要求。比如，对新设计观念吸纳，对作品在审美取向或专业素质上，有一条标准线，否则，绝不提供给客户，对东西文化的融合要有追求，只要有可能尽力使设计中赋予中国特有的人文色彩。再有就是学会站在客户和市场的立场角度去思考设计，尽量少做或不做自娱自乐的设计。

视觉同盟：上海美术馆、耐克中国公司、摩托罗拉、百事食品中国公司、IBM上海公司这些大企业都是“沈浩鹏平面设计”的客户，你能给我们透露一些当时是如何和他们接触以及用设计去说服他们的？
沈浩鹏：这些客户基本都是自己找上门的，或者是经人推荐的，所以在沟通上不存在有太大问题。因我公司从来没有业务员，我一直认为由业务员去揽来的活，肯定不好做。其实大企业的项目，未必如人们想像中那么难，因为他们自己早就有一些不可改变的标准或是文化，只要你深入地了解并适合这种标准，再加入设计师自己的理解发挥，还是比较好做的。我只是不喜欢大企业的拖沓的付款方式，所以，后来就很少再做了。而像上海美术馆这样的客户，文化审美要求很高，虽容易沟通，但挑战性更强。我比较喜欢塑造全新的形象或改造型项目，这样更有意思些。

沈浩鹏平面设计有限公司工作场景

视觉同盟：请您介绍一下您获2000年国际商标节铜奖、优异奖的情况以及其他比较重要获奖的情况？
沈浩鹏：这个我不想多谈，因为，当时去参加一些国际上的比赛也只是为了证实一下自己的设计能力而已，而国际商标节的参赛更多的是为了让客户懂得设计的价值和重要性而已。现在我已极少参加这类活动了，更重要的是要让客户真正在心目中承认你的设计价值。

视觉同盟：请问“沈浩鹏平面设计”今后的发展目标是什么？
沈浩鹏：我也一直在思考这样一问题，目前大部分的平面设计都处于较为被动的状态，我觉得以后肯定要走将设计变成产品推向市场的道路，也就是说设计的范畴将更为广泛。平面和立体的界限会变得模糊，甚至是统一。核心点是设计师或设计公司的创造性要增强，同时对市场也有敏锐的嗅觉。

视觉同盟：沈浩鹏先生，您作为中国设计界的知名人士，请您谈谈对中国设计行业现状的看法？
沈浩鹏：我不认为我是知名人士。因为，各类活动我基本不参加，只是认真地在做设计，尽自己最大的能力做好而已。因此，我对中国的整个设计行业没有太多的了解，只是从媒体上看到一些设计的作品和信息，我隐隐地感到年轻一代的设计即将登上主流舞台，尽管在原创经验、文化深度上有所欠缺，许多东西还处于模仿阶段，但那股勃勃的年轻的热浪正在形成，这是中国设计的希望。就目前而言，中国设计总体上依然很落后，而且比较混乱，更无法形成一种行业的规范。

沈浩鹏平面设计有限公司工作场景

视觉同盟：对正在成长的设计公司和想要建立设计公司的人，您有什么忠告？
沈浩鹏：对设计作品的素质要有较高的要求，坚持高品质，这是设计师最基本的要求，因为设计师是靠口碑生存的。同时不要将客户仅仅视为客户，试着站在客户同一立场上去思考和解决问题，把客户当作实现你好作品的伙伴或投资者。对于不尊重设计的客户，不要纵容，可以选择放弃，别紧盯着经济利益。

视觉同盟：沈老师，您也是美术设计专业毕业的，您对国内的设计教育有什么看法？
沈浩鹏：国内的设计教育存在太大问题，招生时的标准就非常低下，课程设置也不合理，再加上师资力量单薄，有大部分教师自己的设计都无法服人，怎么去教学生？更重要的是很少有教师能发现学生的独特创造力并加以鼓励的。现在所有大学都一窝蜂地增设设计专业并大量地招生，结果，毕业的学生专业素质低下，涌入社会后，造成设计市场和行业的极度混乱。只有等到设计人材极度过剩后，我想这种状况才会得到改善。教育的改变也许更多地寄希望于更多的外资、合资或高质量的私立设计学校的出现了， 这就需要时间和耐心了。

视觉同盟：现在学设计的学生非常的多，而且很多人也想加入到这个行业里来，您对他们有什么忠告？
沈浩鹏：不要盲目，不要以为设计是赚大钱的行业，在这里付出远比收获要多。如果你真想加入，那么你要扪心自问一下，是不是真心地喜欢？是不是决定终身与设计为伴，不在乎艰辛的过程？

沈浩鹏平面设计有限公司工作场景

视觉同盟：请问公司招聘设计师，有些什么样的具体要求？
沈浩鹏：我公司人员比较固定，一般很少招聘，如果说到要求的话，那也就是看专业能力，吸收新观念的能力和真正热爱设计事业。

视觉同盟：最后，视觉同盟是一家为设计师和设计院校学生服务的专业设计媒体，请您对视觉同盟的读者讲几句寄予。
沈浩鹏：生活的每一个角落都需要设计，提高社会的审美意识就是我们设计从业人员的最终目标，所以每件从你手里诞生的作品要慎之又慎，设计是艰辛的，但又是快乐的，它能给你所需要的成就感，这远比金钱重要。