擦亮眼睛 高清宣传噱头种种

　　春节之后到五一之前，无疑是彩电市场的传统销售淡季，又是各家厂商的宣传旺季，各品牌都在起劲鼓吹高清、数字等概念，并伺机打出降价牌，以准备在五一黄金周大捞一票。但是，作为消费者的您可要睁大眼睛，不要被厂商华丽的词藻所迷惑，别让“假高清”的门槛真绊您一跤。

　　3•15就要到了，下面列举几种常见的欺骗性宣传噱头：

　　噱头1：我们的产品是真正的1080P、1200P……

　　防欺骗关键词：分辨率

　　仅仅一年时间，号称支持1080P显示的“高清电视”从屈指可数到遍地开花，让消费者直感慨技术进步大啊，可是殊不知，1080P的概念却被奸商偷梁换柱了。

　　按照国际和国内标准（尚未正式出台），所谓真高清即垂直分辨率达到720P以上，而全高清垂直分辨率需要达到1080P。而目前42寸等离子比较普遍的480P虽然与高清还相差很远，但是却可以“兼容”1080P信号，虽说可以播放1080P的信号，不过显示出来的却是480P的画质。可是奸商们为了欺骗消费者获得利益，则直接将兼容省略了，直接说是完美的“支持”1080P，真是不防不行啊。

　　再者，如果产品使用的面板原材料的物理分辨率达不到1920×1080，那么再怎么兼容也不可能达到1080P的显示质量。以等离子面板为例，目前市场上销售的42寸等离子大多还保持在852×480的分辨率，而最高支持的也不过1024×1024而已，所以1080P从何谈起呢？更有甚者，竟大言不惭的在宣传品上注明了支持1200P显示，那么究竟什么样的信号才能提供如此高的分辨率呢？恐怕只有厂商自己知道了。

　　噱头2：我们的产品能够表现几百亿甚至几千亿色彩……

　　防欺骗关键词：色域

　　“乖乖，这是多么美好的电视机啊，能够再现这么丰富的色彩！”――如果您这么想，对不起，您又中招了。

　　从技术的原理上讲，随着电视的驱动IC发展，8位、10位、12位，的确已经可以处理上百亿上千亿的色彩。但是，要真正实现上千亿的色彩目前还只是空谈。因为无论驱动IC多么的强大，它都会受显示屏的制约。目前显示面板最高的发色都保持在16.7M色。同时还原出的色彩也就是展现在我们眼前的画面色彩，也仅有16.7M色。所以我们要看清厂商的这些文字把戏。

　　同时，国际上通行的色彩衡量标准是NTSC（美国国家电视标准委员会）规定的色域范围。所谓色域，就是能够表现的色彩范围。

　　色域和电视机的很多指标有关，其中很重要的就是背光源。以液晶电视为例，现在普遍采用的是普通CCFL背光源，这种光源只能使液晶电视的色域最高达到NTSC的70%，如果将来普遍采用LED作为背光源，则能达到NTSC100%的水平。

　　这不知道，现在就这么狂吹色彩，将来厂商怎么办？

　　噱头3：我们的电视机能够达到622万像素……

　　防欺骗关键词：像素 物理分辨率 三基色

　　“曾经有一款液晶电视摆在我的面前，我左看右看上看下看，却怎么也看不明白！就算是1920×1080，乘出来也只有2073600色，才200多万像素吗，怎么能到达到622万像素？”

　　恭喜您！如果您有这种想法，说明没中厂商的“道儿”。事实上，这是电视机厂商和渠道商惯用的伎俩，他们把电视分辨率的宽和高相乘之后，最后还要再乘以3，这个3是指“三基色”嘛，乘起来不就是622万吗？

　　实际上，这种数字游戏其实一点意思也没有，因为电视机的应用主要看画质、响应时间、色域范围、在亮场和暗场条件下的综合表现力，而单纯计算画质，除了能够满足消费者掏钱一刹那的虚荣心外，别无他用！

　　噱头4：我们的CRT电视也是高清的……

　　防欺骗关键词：高清标准

　　过去两年来，相信不少消费者都购买了冠以“数字高清”的CRT电视机，外观确实漂亮，显示也比过去好多了，当然价格也比老的CRT电视高不少，难道这也是真正的高清吗？

　　高清不高清，标准说了算，虽然我国的数字电视高清国家标准还没有正式出台，但是信息产业部在2005年3月公示的标准草案已经明明白白地写清了高清指标：屏幕比例16：9，屏幕扫描线数垂直和水平方向都必须达到720线，以及至少能解析1080i的数字信号（如杭州、深圳等城市已经在使用高清信号标准进行试播）。

　　去年，国家数字电视接收设备和性能标准制定工作组组长刘全恩就曾在“中国数字电视高峰论坛”上指出，“目前市场上销售的普通高清、1080P顶级高清、动态高清多是标清电视，而非高清电视。这说明在国家标准正式出台之前，这些所谓的高清电视都没有达到国家高清晰显示器的标准。

　　数字电视 未必等于高清

　　过去两年来，数字电视无疑是最热门的话题之一。截止目前，我国几乎所有省市都已开展数字电视的试运行，整体平移的地区也越来越多。按照广电总局的计划，我国将在2005年开展数字卫星直播业务，同时开始地面数字电视试验，有线数字电视用户计划达到3000万户；2008年将全面推广地面数字电视；2015年，全面关闭模拟电视，完成有线电视从模拟向数字的整体转换。

　　但是，由于舆论的宣传和厂商的炒作非常不规范，所以给中国消费者造成了这样认知误区：数字电视=平板电视=高清电视。

　　其实，这样的理解是不对的，上述等式也是不成立的。数字电视是指从制作、播出到接收的所有环节都从模拟转向数字化；而平板电视则是从电视机的外观形状来表称；高清电视则是指电视的制作、播出和接收环节都采用符合高清晰度标准的高清信号，并能以高清的显示效果重放出来。

　　一句话，数字的也有标清和高清，平板的也有标清和高清，真正高清的产品现在并不多。

　　对此，有关专家指出，目前我国正处于从模拟电视到数字电视的过渡期，数字电视的标准还没有最终确定，消费者在选购电视时一定要擦亮眼睛，千万不要被市场上的各种技术概念所蒙蔽，所选购的电视既要可以兼容未来的数字电视信号，又不能因为增加了一些虚化的功能而抬高购买成本。

　　中国电子视像行业协会副秘书长郝亚斌先生认为，“现在，消费者面对纷繁芜杂的品牌、五花八门的产品、形形色色的高科技噱头和频繁动荡的价格变动，往往显得无所适从。某些不恰当的营销宣传和市场错位等问题已经非常突出，伴随而来的往往是非理性消费或持币观望，这既不利于中国数字电视产业的健康发展，同时也使得消费者因为信息的缺失或不完整，消费权益难以得到真正的保障。”

　　什么才是真正意义上的数字高清电视呢，国家数字电视接收设备和性能标准制定工作组是这样定义的：能接受地面接受标准的射频、水平和垂直不小于720电视线、国家格式为1920×1080i、高宽比为16比9、向下兼容标清电视等。

　　真假面板 买电视不单要看外表

　　无论等离子面板还是液晶面板，排名全球前两位的LG-Philips和三星-SDI两家面板厂的产量就要占世界总产量的80%以上，目前市场上很多品牌的产品，其优质面板都来自于这两家企业。但在众多的平板电视产品中，产品的分配情况也有着明显得差别，其中LCD产品主要集中在欧洲地区，全欧洲A级LCD占有率占有了38％之多，其后的日韩产品也占据了27％，而中国地区只占到4％左右。

　　液晶面板供不应求的现状和专用液晶ＡＶ屏高昂的价格，一直是生产商难以逾越的门槛。目前国内彩电市场中每一次残酷杀价，都意味着成本的极大压缩，可是厂商从哪里压缩成本呢？

　　渠道的成本？这一块基本已经被国美、大中等家电连锁企业所控制，能够压缩的幅度很微小了。

　　制造的成本？这一块通过优化流程可以压缩，但是考虑到中国企业已经十分低廉的制造成本，可以压缩的空间并不大。

　　原材料的成本？这一块是最可疑的，因为根据上面的数据，真正销往国内的A级LCD面板比例并不大，显然厂商通过采购中国台湾地区的面板，进一步压低这一块的成本是更容易的事情。

　　不过在记者采访各家彩电企业时，各厂商均表示，其液晶电视通过了国家权威部门的检验，是完完全全符合国家标准的产品；且使用专用液晶屏，而不是普通屏，全部通过国家３Ｃ认证。降价是因为企业自身拥有一条完整的液晶电视生产和制造的供应链，并与上游供应商建立了良好的战略合作伙伴关系，因此在采购上可以获得比其他厂商更优惠的价格和更新技术的元器件。

　　但是业界专家指出，液晶面板最常见的瑕疵是“坏点”，所谓“坏点”就是指液晶面板上的那些不能产生颜色变化的像素点。根据坏点数量的多少，液晶面板分为A、B、C三个等级，通常坏点数量在5个以内的液晶面板为A级，坏点数量在5个到10个之间的属于B级，坏点数量在10个以上则属于C级面板。原则上只有A级面板适合制造液晶显示器，但是也往往有一些杂牌显示器厂商为了追求低成本而采用B级面板甚至C级面板生产显示器。因此，用户在选购液晶显示器时需要对面板品质多加关注。

　　独立客观 谁来指导您放心采购？

　　面对市场的混乱现状，广大消费者和整个数字电视产业呼唤权威、独立、负责任的行业组织进行公正、专业、客观的数字电视评选推荐活动。

　　记者从中国电子视像行业协会了解到，作为中国数字音视频产业领域唯一、最具权威性的行业组织，视像行业协会已经发起了“2006中国数字电视年度大奖”评选活动，整个评选将在4月份结束，结果将于五一旺销之前公之于众。

　　“目前，活跃于中国数字电视市场上国内外彩电企业，以及刚刚进入液晶电视领域的IT消费电子企业正在进行积极的产品申报，我们将联合国内最权威的专家和实验室，对显像管电视（CRT TV）、平板电视（PDP TV、LCD TV）、微显背投电视（DLP、3LCD、LCOS）、微显正投影机及其他各种新型技术产品进行公开、公正和权威的评测，”中国电子视像行业协会副秘书长郝亚斌先生说。

　　据本次评选组委会的负责人唐斌先生表示，“有了国内外权威专家的积极支持，一定要严格遵守专业的评选流程和严谨的评委遴选，为消费者评出真正主流和最具性价比的好产品，这是对消费者负责、对市场负责和对产业负责的科学态度。”

　　有关本次评选的详细信息，可浏览活动官方网站

　　https://www.china-dtv.org

(责任编辑：刘鹏)