展望未来
沃顿知识在线:
你现在所处的市场比较宽泛。你有专业的创意人员,程序开发员,普通消费者,企业,以及移动设备。未来六个月内,哪个市场会是你的重中之重?
布鲁斯·史曾: 所有都是!
首先,我们永远不会把重心从专业的创意人员身上移开。这是我们业务的重点。我们仍然相信,只要我们为客户增加价值,我们就能在这一业务领域有所发展。
出版界——在这里我指的是广义的“出版”——日新月异,有很多事情等着我们去做。 视频发展迅猛,这就意味着我们要加强视频解决方案。我们要在非个人电脑设备上能够发布信息,这需要一整套工具。
我们还要能够把Macromedia的Studio产品——特别是Dreamweaver及Flash创作——和Photoshop、Illustrator及InDesign等产品整合起来。通过把Creative
Suite和工作室产品相结合,我们希望能够看到更多的整合,让我们顾客的生活更简单轻松,更加高效。
这就是我们一个重点领域。
第二个重点仍然会在企业。我们已经和LiveCycle经历了很长一段时间。
在Adobe,我们有一个计划,要为企业开发丰富多样的网络应用程序。Macromedia已经有了Flex,我们认为通过把这两个产品结合起来,特别是通过Macromedia的ColdFusion(网络应用开发产品)这样的产品来加速研发周期,能够创造出非常出色的应用软件。如果你能设想一种电子的房屋按竭应用程序,能够根据你选择的按竭来提供实时图标,那就是Flex和LiveCycle的联姻。
所以,你还会看到我们继续推动企业产品市场。
对于知识型工人来说,Acrobat每年能为Adobe创造6至7亿美元的收入,我们不会放弃这一部分业务。我们相信实时协作解决方案Breeze(连续通讯产品)能够让我们加强通过Acrobat所取得的成绩。所以,你也会看到我们把Breeze和Acrobat整合到一起。这也会是我们的一个重点。
接下来当然是移动领域。我们的目标是继续打造手机和非个人电脑设备上的普适用户端,并且开发出FlashCast这样的解决方案来充分利用这一领域。
这就是我对整个市场的看法。至于在什么阶段侧重哪个市场,则会随着我们加深对这些机遇的认识而不断调整。
但是在现阶段,坐在这里就很好。这是一个特殊的位置。
沃顿知识在线:
你提到了移动领域。之前这曾是Macromedia的业务重点。Adobe已经有一些PDF产品进入了这个领域。你对这个市场怎么看,特别是相对于综合平台这个更加丰富、完整、更大规模的桌面用户端?
布鲁斯·史曾: 就把它当作是一个“迷你综合平台”。Flash
Lite已经和大多数手机生产企业达成协议。在日本等有高速带宽的市场中,有第三代甚至第四代手机,事实上,他们已经把Adobe Reader
包括进去了,因为网络和设备都能够承受和容纳这种内容。
你会看到我们把重点放在综合平台上,并且把它细分。在实际应用中,我们会从小处入手,一步步发展。你会在所有这些客户端上看到迷你综合平台。
现在,网络的速度和设备的性能将会决定第一步可以跨出多远。很明确的一点是,在现在的大部分手机上,一定要从小开始。但是这些设备会越来越强大,而且你会看到很多市场,特别是新兴市场,跳过个人电脑,直接从这些设备上开始使用迷你综合平台。
因此,我们的目标就是开发出在这些设备上使用的综合平台,或者是综合平台的“简约版”。你会看到我们在现有的创作产品上加入移动功能,就好像Macromedia对其Flash创作产品及竞争者所做的那样。但是你还会看到我们推出FlashCast这样的服务器产品,可以直接把数据传送给手机或者别的消费电子产品上去。
沃顿知识在线:
当你向这些不同的市场进发时,商业模式是一种挑战吗?Flash播放器是免费的桌面平台,也是Macromedia在掌上设备上的协议产品。Adobe浏览器基本上是免费的。
布鲁斯·史曾: 除了在一些移动设备和消费电子产品上。
沃顿知识在线:
Macromedia有一个产品叫Central,在某种程度上来看,和综合平台有很多共性,它还有一段不需要协议的运行时间,但是会(在发布内容时)向发布者收费。你将如何把这个产品推向市场呢?
布鲁斯·史曾:
时间会告诉我们应该采取什么方式。Macromedia已经能够在移动设备上向Flash
Lite收费,也能在消费电子产品上的Flash收费。除了几个特别的情况,Adobe的战略是不收客户端的钱。
虽然我喜欢收入,但是我怀疑过一段时间,你很可能看到我们在客户端收费上有所保留,而转向通过服务器、桌面软件、广告收入模式等等来赢利。而不是通过向客户端收费。
显然,当前顾客很愿意为我们提供的产品和服务买单,其中蕴涵了很高的价值。因此,我不愿意失去这块业务。但是如果我必须在普适性和收入之中取其一,比如在移动客户端领域,那么我会选择普适性。因为如果我能让所有的设备都使用我的客户端,我就能够从其它业务中赢利,正如我们在Adobe
Reader上已经证明的那样。
沃顿知识在线: 你是否会致力于跨平台应用?
布鲁斯·史曾: 苹果产品至关重要。
沃顿知识在线: 那Linux有多重要呢?我们到底要解决多少平台的问题?
布鲁斯·史曾:
在电脑领域,我们要面对的是Linux,Mac和视窗这三个操作系统。在非电脑领域,那就是所有的平台。不过大部分非个人电脑设备都转向使用Linux。这让我们的工作更加轻松。.
沃顿知识在线:
在某种程度上,苹果公司后劲十足对你是一件好事。如果这个世界上只有一个平台,那么你的很多优势也无从发挥。
布鲁斯·史曾:
我同意。微软会控制一切。幸运的是,市场上不仅有苹果公司。在电脑领域,有苹果公司,但是在基础设施方面,还有SAP,Sun和EMC等公司。因为如果微软一统天下,那就没有Adobe的发展空间了。但是人们不想只有一种程序,无论是电脑程序还是IT程序。他们不想被限制在一种程序上。
如果你用微软的服务器,微软的电脑和掌上产品,那么微软还不错。一切都很好。但是如果你添加一台基于Java的服务器,一个Linux电脑或者苹果机等等,微软的系统就不行了。这时候就要Adobe出场了。
沃顿知识在线:
谈到综合平台,数字版权管理会在其中扮演多重要的角色?数字版权管理会成为你们所提供的基本核心服务吗?
布鲁斯·史曾:
至少在今天,我们会这么做,因为这和文件有关。在其它媒体类型,特别是会影响到消费者的媒体类型中,事情就会变得混乱起来。这是一个相当混乱的环境,我还不清楚Adobe是否会有能力开发出产品来解决这一混乱的局面。因此我们最好还是先置身事外,保持中立为妙。
沃顿知识在线:
我们谈到了电脑和移动设备平台上的下一代客户端环境。很多人都在讨论在网络没有客户端的环境下的服务式软件。你们推出了网上创建PDF服务,在这方面也有一定的经验,但是还没有像SalesForce.com那样深入进去。你如何看待未来的走势,或者具体来说,Adobe有没有打算在服务式软件领域更进一步?
布鲁斯·史曾:
我们会开发更多的服务式软件。我们已经通过Breeze的实时协作来提供虚拟主机服务。我们还会继续提供网上创建PDF的服务。你还会看到我们尝试其它服务,无论是直接提供服务还是通过像SalesForce.com这样的聚合器提供服务。我们很可能会帮助完善它们的AppExchange,从而让他人受益。
我们有望在Adobe擅长的领域作出更多的贡献。这也将取决于宽带的应用和使用者的需求。如果在现有的宽带速度基础上来看Photoshop,Illustrator或者InDesign等产品,我不认为服务式软件会有前途。但是服务式软件在一些应用工具上仍有用武之地,Adobe会完成这个任务。
未来:Adobe无处不在?
沃顿知识在线:
我们从你接下来六个月的重点谈起,现在已经聊得比较深入了。让我们再把目光放远一些。Acrobat已经诞生12年半了。网景公司在10年前发行了股票。你认为十年后,我们会处于什么样的位置?将来的计算机平台会是什么样?Adobe又如何定位呢?
布鲁斯·史曾:
如果我们妥善地执行战略,我们就会成为一个综合平台,或者说,任何有LCD屏幕以及计算机设备上的一个界面,无论是电冰箱,汽车,电子游戏,计算机还是手机。
我们的软件将会以服务的形式送到消费者手中,无论是直接向消费者收费,还是直接向网络提供商收费,或者使用广告模式。
我相信Adobe的重心仍然会是应用程序,帮助在那些在信息展示至关重要的行业和领域工作的人们和组织。我们一直在帮助人们通过形象、图表化和可靠的方式来分享想法和信息。在接下来的10年内仍将如此。
在我看来,Adobe对世界产生了革命性的影响。当我今天说Adobe的时候,也包括了Macromedia。只要想想你能看到的各种事物:一个标签,一场电影,网络上的一段视频,一个广告牌,下飞机时看到的一个标志,都有可能经过了Adobe软件的处理。
通过这一综合平台,我们在未来能够做的更多。(我们能够)让顾客的生活更加便捷,让用户的使用体验更为有趣。我们所有人都受到大量信息的轰炸。我想要有趣的过程,哪怕我是在填一张无趣的按揭或者税表。我希望过程是轻松有趣充满愉悦的。十年内,我们就能够提供这种产品和服务。
(责任编辑:luwei) |