摘要：何谓“博客”?用最简的语句来解释就是:个人网络日志。

　　博客营销成功上位

　　何谓“博客”?用最简的语句来解释就是:个人网络日志。2004年，博客(BLOG)在全球范围内已经成为热门词汇之一，2005年开始，博客网站数量以惊人的速度呈直线增长。新浪、搜狐等国内众多门户网站纷纷开辟博客专区。而继名人出书热度降温之后，名人开博，又成为目光的焦点。博客也凭借其与生俱来的知识性、自主性、共享性等特点迅速被网民所接纳，使用博客的用户数量和博客网站的访问量也在呈几何数增长。

　　而随着WEB2.0技术的发展与概念的推广，博客的商业价值开始得到挖掘。伴随博客而来的博客营销也逐渐被业内广泛应用。作为一门新兴而且正流行的热门领域，各行各业人士纷纷前来试水，并逐渐形成各自特色的实用模式，博客营销的价值日益显现。其中，国内最大的博客聚合网站搏拉网(www.bolaa.com)于3月初做出较大动作，成功开展了博客个人代理业务，而此业务运营以来，在短短二十天已有数百位博客与博啦陆续签订了代理协议。而投放该广告的长虹佳华，则成为了国内首个通过博客代理平台在个人博客网站批量投放产品广告的企业。金额超过20万元的首批广告不日就会通过博啦及其合作BSP的代理渠道在一批数码类属性的个人博客网站出现。

　　博客营销的概念:

　　自从在2004年的中国网络营销综述中首次正式采用“博客营销”这一术语之后，关注博客营销的人士越来越多，“博客营销”的概念也呈方兴未艾之势。但为何长虹佳华有意充当国内企业第一个吃螃蟹的人呢?长虹佳华的市场负责人表示，博客，为企业开启了新的信息沟通传递方式。

　　然而何谓“博客营销”?作为新生名词，“博客营销”并没有严格的定义，简单地说，就是利用“博客”这种网络应用形式开展网络营销的一种新兴模式。“博客”具有的知识性、自主性、共享性等基本特征决定了“博客营销”是一种基于个人知识资源(包括思想、体验等表现形式)的网络信息传递形式，对某个领域知识的掌握、学习和有效利用，并通过对知识的传播达到营销信息传递的目的。

　　博客这种网络日记的内容通常是公开的，既自己可以发表自己的网络日记，又也可以阅读别人的网络日记。因此可以理解为一种个人思想、观点、知识等在互联网上的共享。由此可见，博客具有知识性、自主性、共享性等基本特征，正是博客这种性质决定了博客营销是一种基于个人知识资源(包括思想、体验等表现形式)的网络信息传递形式。因此，开展博客营销的基础问题是对某个领域知识的掌握、学习和有效利用，并通过对知识的传播达到营销信息传递的目的。

　　同时，由于每个博客都拥有一个相同兴趣爱好的博客圈子，而且在这个圈子内部的博客之间的相互影响力很大，可信程度相对较高，朋友之间互动传播性也非常强，因此可创造的口碑效应和品牌价值非常大。博客扮演了传播机构和受众群体两个角色，因此能够很好地放大传播效应，广告价值不容低估。与互联网传统的广告盈利模式相比，博客的营销价值已经开始被媒体所接受。

　　博客营销的优势:

　　1、博客营销的直接表现:

　　博客营销的直接表现，就是“费用的节省”。博客降低营销费用体现在六个方面:一、通过博客内容增加搜索引擎可见性;二、以更低的成本对读者行为进行研究;三、以最少的费用建立权威网站品牌;四、个人博客可以部分替代广告投入;五、节省保持用户的费用;六、博客减小了被竞争者超越的潜在损失。

　　2、博客营销的特点:一、细分程度非常高。博客适合所有广告的投放，尤其是产品类、企业活动和品牌形象广告。不同的广告主可以根据相关类型的博客，来投放自己的广告。比如IT厂商，会寻找IT类博客作为自己广告的投放对象;二、根据广告主需要可以有不同的付费标准，按时间、版位、按显示的次数、按点击的次数;三、按有效购买，网络将自动跟踪，根据投放目标人群需求，筛选出与之相匹配的个人博客群体进行定向投放和传播，此进行分成，类似于分销。四、企业网站相比，博客文章的内容题材和发布方式更为灵活;五、与门户网站发布广告和新闻相比，博客传播具有更大的自主性，并且无需直接费用;六、与供求信息平台的信息发布方式相比，博客的信息量更大，表现形式灵活，而且完全可以用“中立”的观点来对自己的企业和产品进行推广;七、与论坛营销的信息发布方式相比，博客文章显得更正式，可信度更高。

　　因为每个博客都有其特定的内容属性，其读者也往往是爱好这一内容的特定人群，而细分程度越高，广告的定向性就越准。虽然单个博客的流量绝对值不一定很大，但是受众群明确，针对性非常强，单位受众的广告价值自然就比较高。相对于传统媒体广告投放，博客广告的出现大大丰富了广告形式，也丰富了广告业态。

　　博客营销的趋势:

　　博客营销会不会成为互联网第二拨泡沫呢?仁者见仁，每个博客都可以视为是一个人在网络上的代表，每位博客对博客广告的投放会有一定影响。2006年博客的商业模式逐渐清晰，博客营销未来将广泛涉及生活产业的各类交易。基于WEB2.0应用的博客实现了交互式的传播，真正实现了低成本的定向化。而博客也将有机会成为新生活方式的重要组成部分。

(责任编辑：刘静)