显卡芯片每6个月功能翻一倍　比英特尔的摩尔定律快三倍——

　　Nvidia公司创始人、首席执行官黄仁勋即将在6月中旬再次访华，届时，他将在北大光华管理学院进行一场题为“伟大基因——从挑战者到领导者”的演讲。与听众分享Nvidia “4年创业屡败屡战，垂死挣扎于生死线上；4年爆炸性高成长，年营收突破10亿美元；4年颠覆摩尔定律，年营收突破23亿美元”的经验与教训。总结Nvidia“从挑战者到领导者”，以全球增长最快的半导体公司称雄显示芯片业的成长历程。揭示企业实现颠覆性创新的三个层面，探讨创新型企业实现从优秀到卓越的三大规律。

　　尽管在全球显卡芯片业已是领袖人物，但对于大多数非游戏爱好者来说，不管是黄仁勋（Jen-HsunHuang），还是他的Nvidia，都是相当陌生的名字，至少远不如英特尔那么耳熟能详。黄仁勋不仅是一位身怀绝技的工程师，满腔热情的科学家，他还是集创业者、创新者及企业家于一身的IT英雄。在他的率领下，Nvidia从1993年的一家IT业的无名小卒，只用8年时间，即到2001年营业收入就突破10亿美元。其芯片出货量从100万枚到1亿枚，只用两年多时间，速度远远超过英特尔，成为全球增长最快的半导体公司。

　　黄仁勋率领的Nvidia在电脑芯片业掀起一场场革命，极大地改变了显示芯片业发展的轨迹。只是革命道路虽然前途光明，却也充满曲折。

　　●创业：两年磨砺Nvidia凭NV1亮剑

　　1993年到1995年是Nvidia的创业阶段，当时，整个显示芯片业还是混沌初开，没人看好。黄仁勋费尽周折，在风险投资最发达的硅谷才找到两家基金，最后只有一家拿出220万美元。

　　当时还基本上没有独立的显示芯片，而是显卡声卡集成在一起。而且个人电脑市场远远不是显示芯片的主战场，主战场是游戏机。游戏机业最推崇的二次图像填充技术（QuadraticTextureMaps，简称QTM），接近于后来的AGP标准，所以Nvidia理所当然地选择QTM作为突破口。

　　Nvidia的研发人员憋了两年，于1995年1月推出了NV1,技术相当领先。它采用高性能VRAM，能与CPU进行数据交换，有完整的2D/3D图形核心，一条350-MIPS的音频回放引擎处理核心以及I/O处理器。

　　NV1一出场就赢得不少掌声，但是并未引起轰动，因为Nvidia只是一个小公司，它没能吸引台积电等一流显卡与主板生产商与之配合，只能找二流，甚至三流生产商，结果产品参差不齐，形象大打折扣。

　　Nvidia开局就不理想，而接下来微软的插足，使整个显示芯片业局面大乱。

　　●灾难：Windows重制标准4岁Nvidia跌入谷底

　　1995年到1998年，显示芯片业风云变幻。1995年8月，微软新版操作系统Windows95的横空出世，给显示芯片业带来两个革命性变化，即标准与市场。

　　Windows95凭借无可比拟的优越性，迅速统一了全球个人电脑80%以上市场。同时，微软通过收购英国Rendermorphics公司，很快制定出一个直接影响个人电脑显卡市场Direct3DAPI标准，与Nvidia押赌的AGP标准几乎背道而驰。另外因为Windows95使个人电脑对图形处理与游戏的功能要求大大提高，从而一下子把图片芯片的主流市场从游戏机变成了个人电脑。Nvidia押赌的QTM技术转眼间无人问津，主攻的游戏机市场一夜间从大众变小众。微软这一招无异于宣布，黄仁勋跑多快都白跑了，因为它已经确立了新方向。

　　黄仁勋试图再拉一批风险投资，但失败了。就在Nvidia揭不开锅的时候，游戏机巨头世嘉递来了橄榄枝。1995年，世嘉推出一款新游戏机，叫土星，找到Nvidia，请它开发第二代图形芯片，并给了700万美元定金。

　　黄仁勋自己都承认，如果当时没有世嘉这700万美元定金，Nvidia肯定早就消失了，但即便有了这700万美元，Nvidia同样差一点消失，因为Nvidia仍然对自己的技术执迷不悟，气得世嘉差点解除合同。

　　更重要的，历经一年多时间研发出来的NV2几乎就是个废品，因为市场上已经有明确的标准，而这款产品与主流格格不入。

　　时间转眼到了1997年，比Nvidia还晚成立一年的3Dfx凭借Voodoo，已经震惊世界，将显示芯片业带入了3D世界。市场上更涌现出近百家显卡公司，其中从事显卡芯片开发的不少于50家。

　　此时，已经4岁的Nvidia仍在死亡线上徘徊。

　　●辉煌：业绩持续增长8年突破10亿美元

　　1997年，3Dfx成为显示芯片业绝对的领袖，即便是在业内，也几乎没人再记得Nvidia，但黄仁勋没有忘记Nvidia的使命，他用仅存的300万美元，在一切归零的情况下，发起一场震惊世界的绝地反击，至今仍让人难以置信。

　　痛定思痛之后，黄仁勋将Nvidia的战略来了个180度大转弯。

　　他发现Nvidia的技术方向不对，马上换掉首席科学家，请到后来多次获奖的大卫·科克博士（DavidKirk），并破釜沉舟，组织了一个在显示芯片业非常庞大的研发团队。

　　由于资金困难，黄仁勋削减了原本只有30多人的团队，同时着手第二轮融资。安排妥当后，黄仁勋飞到台湾，利用特有的华人身份与关系，找到台积电等显卡与主板重量级生产商，悄悄达成合作。

　　完成这一切铺垫后，黄仁勋又使出制胜一招，即先声夺人。在RIVA128即将面市之前，高调宣传RIVA128的性能细节，向显示芯片业最高端的、当红的Voodoo系列叫板，以引起业界关注。

　　1997年4月，Nvidia第三代产品RIVA128面市。业界突然发现RIVA128的性能果然如黄仁勋所言，丝毫不在Voodoo之下，价格却低出许多，而且既支持高端的3D，也支持正流行的2D，于是几乎所有显卡生产商都表示愿意合作，而黄仁勋早已备足货源，很快占领了相当份额的市场，根本没给高高在上的3dfx预留降价阻击的时间。

　　不到一年，RIVA128的出货量就突破100万枚。Nvidia活了。

　　不仅如此，黄仁勋还提出，Nvidia的显卡芯片每6个月功能翻一倍，而且说到做到，比英特尔的摩尔定律快三倍，成为显卡芯片业的“黄氏定律”。

　　1998年秋天，Nvidia推出Riva128真正的升级版，取名RivaTNT，TNT英文就是炸药之意，RivaTNT凭借超强大的功能成了显示芯片业的真正炸药，比3Dfx同期推出的Voodoo2功能强许多，至今仍是显示芯片史上的经典产品。

　　半年之后，即1999年2月，RivaTNT还没等3Dfx回过神来，黄仁勋又率领Nvidia推出功能更加强的TNT2,功能上再次远远超越Voodoo系列，成为显示芯片上技术最先进的产品，彻底奠定了Nvidia的高端与专业地位。

　　黄仁勋料到对手们肯定会反扑，所以1999年底，他没照常理出牌，而是出人意料地推出全新架构的显示芯片，即革命性的Geforce256,令对手们措手不及，迅速将显示芯片业带入了GPU时代。

　　1999年1月，Nvidia凭借全新的显示芯片理念与技术，在纳斯达克成功上市。而败下阵来的3Dfx，开始重复Nvidia在1995年前后的错误，即封闭开发，结果产品无人问津，公司很快陷入亏损。

　　2000年12月，已经实力雄厚的黄仁勋以7000万美元的现金，及100万股Nvidia股票，将3Dfx收入囊中，成为显示芯片业当之无愧的王者。

　　在书写了一个创业与颠覆性创新的传奇之后，黄仁勋接下来又创造了一个持续高速增长的神话。

　　1998年初，Nvidia的显示芯片出货量只有100万枚，而到2002年初，这个数字已经突破1亿，到2004年已经突破3亿枚。

　　在收入方面，Nvidia只用8年时间，即到2001年收入就突破10亿美元，成为最快达到10亿美元的半导体公司。到2005年，其年销售收入已经超过23亿美元。

　　●曲折：股市受挫黄仁勋挑战二次危机

　　2002年到2004年，NV又经历了一次生死考验。但是有时候，企业的发展就像是一条河流，每遇到一些石头，河面就会拓宽一些，Nvidia也是一样。

　　2002年正是华尔街丑闻大爆发的时候，Nvidia也不幸涉案。2002年2月，传出证券交易委员会调查Nvidia是否虚报收入的问题，令Nvidia形象受到影响，投资者信心受到挫败。

　　接下来，Nvidia为夺回产品设计方面的风头，试图将NV30的晶体管数目从一年前的6000万提高到1.3亿，结果不仅未能按时推出，从秋季一直拖到11月，令游戏玩家备感失望，而且产品面市后，发现有多种缺陷，包括致命的设计架构问题，上市不久就灰溜溜地退出，一下子使本年度的重头戏变成了闹剧，Nvidia形象大打折扣。

　　Nvidia在2002年股价一路下滑，从年初的每股70美元下滑到只有7美元，市值从110亿美元缩水到10亿美元。不仅前进受阻，生存甚至都再次面临危机。

　　●再战：重量级产品登场开创GPU“超奔腾”时代

　　2004年伊始，黄仁勋首先总结了Nvidia的产品开发方面的经验教训，迅速调整设计队伍。2004年4月，在半年一度的产品更新发布会上，Nvidia正式推出GeForce6800系列，晶体集成数达到2.2亿，性能超过上一代产品两倍以上，不仅成为速度最快的显示芯片，而且将芯片的编程能力提到一个新境界，从6800开始，Nvidia从GPU公司变成可编程的GPU公司，在推出6800系列的同时，Nvidia还大幅度下调显示芯片价格，受到市场的极力追捧。

　　PCIExpress架构的GPU推出后，受到市场的热烈欢迎。黄仁勋于是开始与英特尔正式谈判，并于11月正式达成相互授权协议，交换专利与芯片授权，两家的合作迈出实质性一步，成为2004年IT界的重大事件之一。

　　Nvidia与各大对手从竞争转向竞合，合作伙伴越来越多，路越走越宽。经过几年努力，Nvidia成为最大的AMD主板芯片组供应商，以及英特尔主板芯片组的重要选项。

　　Nvidia在不断结交新伙伴的同时，还不断进军新市场。以高端显示技术为核心，从当年的个人电脑独立显示芯片，向显示芯片组，主板芯片组，显示芯片解决方案扩展，向工作站、移动工作站、笔记本、手持设备、游戏机、电视机显示芯片等新市场延伸。此外，Nvidia还努力打进医疗、电影、宇航等对显示芯片全新的领域，收获颇丰。

　　有人认为Nvidia的速度太快，太危险，黄仁勋反驳说：“这是我们的游戏规则，在F1方程式，你必须开到每小时230公里。”

　　“消费者与最终用户永远不会觉得我们开得太快，因为对他们来说没有危险，只有刺激与实惠，所以我们没有必要减速。”