在2006德国世界杯点燃战火之际，中国移动通信与上海文广新闻传媒集团（SMG）联手推出世界杯手机电视业务，一时在全国范围内引发了一场用手机观看世界杯的热潮。透过热潮背后，我们不妨逐一解读隐藏在其中的密码，以“窥其斑”的方式来探寻中国手机电视业务的发展状况。

　　择时而动，世界杯催发手机电视

　　所谓“手机电视”，就是利用具有操作系统和视频功能的智能手机作为电视节目接收终端的新型电视传播媒介。手机电视的最大特点是可以随身携带，随时随处观看，因此显示出比普通电视具备更为广泛的影响力，被称为装在口袋里的电视机。

　　据了解，手机电视最早出现于日本和韩国，后来逐渐在欧美出现。2004年，中国移动通信迈出了手机电视的试验步伐。8月，广东移动借助雅典奥运会的契机，推出可观看奥运赛况电视直播的手机电视业务；上海移动则与SMG合作，让500名上海移动客户抢鲜免费试用手机电视业务。2005年春节前夕，上海移动与SMG推出中国第一部“手机短剧”——《新年星事》。同年5月，上海文广获得中国首张手机电视牌照，中国移动通信又与之联合推出手机电视“梦视界”流媒体业务，向上海、广东、福建地区的客户提供视听节目的直播、VOD点播服务，全国其他地区的客户则可通过下载播放的方式收看。这一举动意味着中国移动通信面向全国客户的手机电视平台诞生，中国手机电视业务也由此从“测试级”逐步向“运营级”提升。

　　几年来，相关技术标准的统一和完善、产业链建设的日益成熟，以及用户群体的稳步形成，逐渐带动起手机电视市场，用手机看电视已成为当前一个新时尚。尤其是在举世瞩目的世界杯期间，手机电视更能最大限度地满足人们的娱乐需求，为球迷看球提供新的选择。可以说，中国移动通信此番大面积推出手机电视业务，乃是相机而动，把握住了最佳火候，同时进一步推动了手机电视的发展。

　　业务领先，手机电视引发阅读革命

　　手机电视的发展与其特性有着密切的关系。它不仅具备随身性，而且操作也极其方便快捷。记者了解到，此次世界杯手机电视业务开通的方法很简单，通过手机上网登陆掌上世界杯即可实现。在移动梦网“掌上世界杯专区”，最上方导航区和“2006娱乐世界杯”栏目首行均设有“世界杯独家官方视频” 和“实时赛况（视频直播）”，点击后即可进入世界杯手机电视专区。目前，广东、上海和福建的中国移动用户可以通过MO手机上网的方式实现直接在线观看，而其他省份的中国移动用户也可以通过下载方式收看到精彩的赛事片段。

　　该区以门户网站形式呈现，客户由此将获得及时、丰富的时尚体验。赛前，客户可浏览各备战球队球星最新资讯与分析，欣赏往届世界杯的经典画面，了解德国世界杯城市场馆介绍等；赛中，可以观赏到精彩的视频画面、即刻战况、比赛集锦，以及最佳球员表现欣赏、场内场外花絮、训练、采访等等；同时，还能下载足球场上的奇闻轶事、世界各国性感美丽的足球宝贝壁纸、足球铃声等，更有机会亲身PK名角主持人参与评球。

　　稍加分析我们发现，中国移动通信此次世界杯手机电视业务不仅是顺应潮流之作，还具备得天独厚的三大优势。首先是权威性：中国移动通信是中国地区2006世界杯独家官方手机电视门户，客户可获取第一手战况等权威资讯，在第一时间欣赏到最精彩的比赛画面。其次是独特性：这些视频内容专为手机量身定做，精心选取来的最具欣赏价值的视频，也为球迷收藏和分享精彩镜头提供了可能。第三就是快捷性：在进球、犯规等赛场突发事件后5分钟内，客户即可欣赏到刚刚发生的场面，堪与直播媲美。

　　据中国移动通信相关人士介绍，为更方便客户观看手机电视，中国移动通信还在资源保障上做足了文章。在5月中旬手机电视上线的前一阶段基础上，世界杯期间更增加比重至1/3的免费内容，同时加快内容更新：每场比赛可提供10~20段视频、每天产生30~50段视频，提高界面的友好性和交互性，方便客户浏览、阅读，并提供多链接入口。

　　“不仅如此，我们还希望到2008年北京奥运会的时候，客户都会打开手机电视，实时地收看赛事直播、自如地点播精彩瞬间、随时地发表评论、与网友在线聊天。”中国移动通信数据部有关人士如此勾画手机电视的前景。勿庸置疑，手机电视正以其独特的方式日益凸显了手机作为“第五媒体”的潜力，引发人们“阅读”方式的革命。

　　放眼未来，手机电视前景看好

　　据统计，世界杯手机电视业务上线后，经过两周左右运营，累计访问量已达到20.6万次，日均增长率为11%。这不仅表明手机电视业务已受到客户的广泛认可，更暗示其极大的潜力空间。

　　据国内专家预测，到2008年底，中国的手机电视用户将达到2560万户。有技术专家预言，在未来两年内，约70%的手机将内置数字电视接收装置。美国一份权威调查报告则显示，到2010年，将有1.2亿用户通过手机收看电视实况节目，手机电视将演变成为货真价实的“第五媒体”。

　　业内观察人士指出，中国移动通信世界杯手机电视业务的推出，标志着中国移动通信正坚定不移地完成由“移动通信专家”到“移动信息专家”的角色转换，表明其打造国内移动通信领先品牌的信心和决心。同时，此举显然极具远见，不但在满足大众消费需求、提升通信运营商服务和促进相关技术发展方面做出了积极贡献，而且也将改变人们传统的阅读习惯，引领中国消费者用手机观看电视的时尚潮流。

　　在2006德国世界杯点燃战火之际，中国移动通信与上海文广新闻传媒集团（SMG）联手推出世界杯手机电视业务，一时在全国范围内引发了一场用手机观看世界杯的热潮。透过热潮背后，我们不妨逐一解读隐藏在其中的密码，以“窥其斑”的方式来探寻中国手机电视业务的发展状况。

　　择时而动，世界杯催发手机电视

　　所谓“手机电视”，就是利用具有操作系统和视频功能的智能手机作为电视节目接收终端的新型电视传播媒介。手机电视的最大特点是可以随身携带，随时随处观看，因此显示出比普通电视具备更为广泛的影响力，被称为装在口袋里的电视机。

　　据了解，手机电视最早出现于日本和韩国，后来逐渐在欧美出现。2004年，中国移动通信迈出了手机电视的试验步伐。8月，广东移动借助雅典奥运会的契机，推出可观看奥运赛况电视直播的手机电视业务；上海移动则与SMG合作，让500名上海移动客户抢鲜免费试用手机电视业务。2005年春节前夕，上海移动与SMG推出中国第一部“手机短剧”——《新年星事》。同年5月，上海文广获得中国首张手机电视牌照，中国移动通信又与之联合推出手机电视“梦视界”流媒体业务，向上海、广东、福建地区的客户提供视听节目的直播、VOD点播服务，全国其他地区的客户则可通过下载播放的方式收看。这一举动意味着中国移动通信面向全国客户的手机电视平台诞生，中国手机电视业务也由此从“测试级”逐步向“运营级”提升。

　　几年来，相关技术标准的统一和完善、产业链建设的日益成熟，以及用户群体的稳步形成，逐渐带动起手机电视市场，用手机看电视已成为当前一个新时尚。尤其是在举世瞩目的世界杯期间，手机电视更能最大限度地满足人们的娱乐需求，为球迷看球提供新的选择。可以说，中国移动通信此番大面积推出手机电视业务，乃是相机而动，把握住了最佳火候，同时进一步推动了手机电视的发展。

　　业务领先，手机电视引发阅读革命

　　手机电视的发展与其特性有着密切的关系。它不仅具备随身性，而且操作也极其方便快捷。记者了解到，此次世界杯手机电视业务开通的方法很简单，通过手机上网登陆掌上世界杯即可实现。在移动梦网“掌上世界杯专区”，最上方导航区和“2006娱乐世界杯”栏目首行均设有“世界杯独家官方视频” 和“实时赛况（视频直播）”，点击后即可进入世界杯手机电视专区。目前，广东、上海和福建的中国移动用户可以通过MO手机上网的方式实现直接在线观看，而其他省份的中国移动用户也可以通过下载方式收看到精彩的赛事片段。

　　该区以门户网站形式呈现，客户由此将获得及时、丰富的时尚体验。赛前，客户可浏览各备战球队球星最新资讯与分析，欣赏往届世界杯的经典画面，了解德国世界杯城市场馆介绍等；赛中，可以观赏到精彩的视频画面、即刻战况、比赛集锦，以及最佳球员表现欣赏、场内场外花絮、训练、采访等等；同时，还能下载足球场上的奇闻轶事、世界各国性感美丽的足球宝贝壁纸、足球铃声等，更有机会亲身PK名角主持人参与评球。

　　稍加分析我们发现，中国移动通信此次世界杯手机电视业务不仅是顺应潮流之作，还具备得天独厚的三大优势。首先是权威性：中国移动通信是中国地区2006世界杯独家官方手机电视门户，客户可获取第一手战况等权威资讯，在第一时间欣赏到最精彩的比赛画面。其次是独特性：这些视频内容专为手机量身定做，精心选取来的最具欣赏价值的视频，也为球迷收藏和分享精彩镜头提供了可能。第三就是快捷性：在进球、犯规等赛场突发事件后5分钟内，客户即可欣赏到刚刚发生的场面，堪与直播媲美。

　　据中国移动通信相关人士介绍，为更方便客户观看手机电视，中国移动通信还在资源保障上做足了文章。在5月中旬手机电视上线的前一阶段基础上，世界杯期间更增加比重至1/3的免费内容，同时加快内容更新：每场比赛可提供10~20段视频、每天产生30~50段视频，提高界面的友好性和交互性，方便客户浏览、阅读，并提供多链接入口。

　　“不仅如此，我们还希望到2008年北京奥运会的时候，客户都会打开手机电视，实时地收看赛事直播、自如地点播精彩瞬间、随时地发表评论、与网友在线聊天。”中国移动通信数据部有关人士如此勾画手机电视的前景。勿庸置疑，手机电视正以其独特的方式日益凸显了手机作为“第五媒体”的潜力，引发人们“阅读”方式的革命。

　　放眼未来，手机电视前景看好

　　据统计，世界杯手机电视业务上线后，经过两周左右运营，累计访问量已达到20.6万次，日均增长率为11%。这不仅表明手机电视业务已受到客户的广泛认可，更暗示其极大的潜力空间。

　　据国内专家预测，到2008年底，中国的手机电视用户将达到2560万户。有技术专家预言，在未来两年内，约70%的手机将内置数字电视接收装置。美国一份权威调查报告则显示，到2010年，将有1.2亿用户通过手机收看电视实况节目，手机电视将演变成为货真价实的“第五媒体”。

　　业内观察人士指出，中国移动通信世界杯手机电视业务的推出，标志着中国移动通信正坚定不移地完成由“移动通信专家”到“移动信息专家”的角色转换，表明其打造国内移动通信领先品牌的信心和决心。同时，此举显然极具远见，不但在满足大众消费需求、提升通信运营商服务和促进相关技术发展方面做出了积极贡献，而且也将改变人们传统的阅读习惯，引领中国消费者用手机观看电视的时尚潮流。