尽管当前平板电视市场处于一个强力增长期，但厂商尤其是不少本土厂商在悄悄地调整着自己的战略方向——平板电视由于最核心的面板的快速升级换代而日益显现出“摩尔定律”化的特征，难以再保证厂商们的高利润——以长虹的3C转型、海尔的“流媒体”、海信的“可打印平板”为代表的国产厂商转型谋市场的发展方向日益明显。

　　面板“摩尔定律”化

　　众所周知，平板电视最核心的部件就是面板，不掌握面板的核心技术甚至使索尼这样的巨头一度都陷于窘境，中国本土彩电厂商更是基本依赖于韩日台几大巨头的面板。

　　近年来，几大面板巨头加大了对面板生产线的建设和技术升级，仅仅最大的面板生产商LG电子一家，今年以来就三次扩大了面板的产能，其中上马了业界第一条7.5代液晶面板线，实现了42寸等离子的8面取技术和50寸等离子的3面取技术的应用，产能急剧扩大。此外，松下、三星等大厂也都在加紧扩大产能。

　　事实上，尽管面板产能扩大有力降低了面板成本，极大促进了平板电视的“平民化”，但是激烈的市场竞争在一定程度上也缩减了那些依赖于外部面板资源的厂商的利润空间。

　　外资品牌占据平板高端

　　事实上，面对平板电视利润日趋微薄的情况，厂商们一致的发展方向是走向高端，即攻占大平板的市场发展方向，康佳推出了“铂晶大平板”，长虹的42寸等离子咄咄逼人，海信等厂商甚至推出了低价的47寸、46寸这样级别的大平板来抢夺高端市场。

　　然而，“五一”和世界杯之前的双重“黄金销售期”的统计数据显示，大屏幕的高端平板电视的市场份额，大部分还是被牢牢掌握在LG、飞利浦、松下等外资品牌手中。在目前主销的50寸级大平板市场，仅LG一家就占据了将近一半的市场份额；而在42寸级市场，依托面板优势也玩起价格战的外资品牌也占据了上风。

　　“尽管实际上本土彩电厂商多年来也积累了很强的技术和工艺品质，但由于平板电视毕竟还是一个新兴事物，大多数人还是更信赖那些国际品牌。况且由于面板依赖，实际上本土厂商的产品也没有多少价格优势了。”业内人士这样分析外资品牌占据高端的原因。

　　本土厂商差别化应用转型

　　永远跟在国际厂商后面，中国本土彩电厂商很难看到出路。创维数码CEO张学斌认为，“至少要保持比市场需求快半步的节奏”。实际上，其他本土彩电厂商也都大胆地迈出了基于功能应用的市场开发的一步。

　　在这个过程中，海尔的“流媒体电视”吸引了很多人的眼球，这一概念强调多种存储卡与电视的融合，着重于多种电子产品与电视的综合应用；长虹走上了3C的发展方向，并请徐静蕾代言；即便是眼下在国产厂商中领先的海信也推出了“可打印的平板电视”。

　　业内人士认为，不拥有核心技术并不意味着就不能成为市场赢家，在包括电视行业在内的很多产业内，实际上不乏技术上并不先进但凭借领先应用就独领风骚的产品；在目前国际巨头控制平板电视“大盘”，并占据高端市场的情况下，本土彩电厂商们因之联动转型，主攻差别化应用市场，在短期内或许也能开辟出一定的市场空间。

(责任编辑：张彩云)