国产动漫业的发展似乎一直步履蹒跚 资料图
编者按：昨日，国务院对建立扶持动漫产业发展部际联席会议制度进行批复，由文化部牵头，10部门联手做强我国动漫产业，动漫产业的价值被提到战略高度。
作为创意产业的一种，随着英国在1997年提出创意产业的构想后，创意产业正被越来越多的国家和城市所重视和大力扶持。今天，英国的创意产业就产值来说已成为仅次于金融服务业的第二大产业，从就业人口看，则是第一大产业。 一位英国官员说过，“忘掉胸罩和纺织品的争论吧，未来中欧之间的贸易争端将产生在文化产业上”。
如今，国内的动漫产业发展如百花齐放，截至2005年底，全国有20多个省市提出将动漫产业作为新兴产业大力扶持，但目前动漫产业离实现产业化仍有较长的路。本报特就动漫产业的现状和存在的问题展开调查。
上海广中西路多媒体谷一幢不起眼的小楼里。一间30平方米左右的办公室，20余名年轻人在灯下聚精会神地画画。其中一位20岁出头的女孩子正在白纸上用铅笔仔细描绘着一位古装少年形象。
这位戴着眼镜的中国少年，虽身着古装却明显带有现代气质。然而就是这个叫唐小龙的形象，以他为主角的动漫片《中华小子》样片曾在2003年秋季法国戛纳电视节上出尽风头，在参展的738部片子中浏览率排名第五。虽然投资高达4000万元，但尚未开拍就已经凭借样片将销售目标的75％预售给国际买家。在国内数百家动漫公司中，今日动画这样的成绩令很多同行羡慕。
“动漫是一项高投资的产业，但一旦成功，它的回报期长得难以想象。”一位动漫业资深人士如此评价。在她看来，一个经典的动漫形象会经久不衰，而由此带来的书籍、音像制品和衍生消费品的销售，也会如滚雪球般越滚越大。“米老鼠红了80年，迪士尼这个文化传媒帝国就是在它的基础上建立起来的。”
作为拥有13亿人口的大国，中国的动漫前景毋庸置疑，只需看看香港迪士尼乐园中络绎不绝的内地游客，就可以想见动漫在这个市场的巨大潜力。然而，在面对日本、美国动漫产品大举进入中国市场时，我国本土的动漫产品却是乏善可陈，除了当年的《大闹天宫》、《小蝌蚪找妈妈》等少数几部优秀动漫片，国产动漫业的发展似乎一直步履蹒跚。中国的动漫市场真的是一个尚待开掘的巨大金矿么？中国的动漫企业又在做些什么？
从代工到原创
像今日动画这样不知名的国内动漫公司8年前成立时，几乎完全靠给欧洲动漫公司做代工，从中赚取制作费用，而时至今日，它已经与法国、比利时等合作伙伴平起平坐，共同合作拍摄动漫片，甚至从比利时买入了有近70年历史的欧洲漫画《斯皮鲁》来改编拍摄。
1998年，旅法动画艺术家张天晓与上影集团旗下的子公司合作成立了上影今日动画公司。今日动画副总经理尹晓翔介绍，由于张天晓曾担任法国LES CAR－TOONEURS公司艺术总监，对于法国动漫界非常熟悉，因此今日动画在初期主要是为法国一些动漫公司的作品进行加工。“这样做在公司发展初期的确起到了一定的作用，既保证了收入来源，也锻炼了我们的创作队伍，积累了经验。”
但是随着不断发展，公司开始感到为他人作嫁衣的苦涩。“做加工片我们没有自主产权，永远只是一个代工者。”尹晓翔如此解释。2000年，张天晓从上影手中买回剩下的股份，同时也开始考虑主动参与到动漫片的创作中来。2001年公司开始与法国Futurikon动画公司洽谈合拍《马丁的早晨》。在这部片子里，今日动画开始尝试参与创作，在中法两国创作人员共同的努力下，一个融合了中国的三毛、欧洲的丁丁和哈立波特特点的小男孩形象———马丁诞生了。这部片子2003年刚一完成就在动漫界的奥斯卡盛典———“法国昂西国际动画节”上参展，20多个欧美国家的电视台购买了该片的电视播放权，在国际市场上首轮播出就全部收回投资。而今日动画由于拥有在中国国内的全部版权，还在国内获得了160万至170万元的收入，国际上的版权收入也还在源源不断地进账。
尝到了甜头的今日动画，又在2003年推出了《中华小子》的创意。这部片子以中国少林功夫为背景，从风格到原创队伍再到制作，完全是“中国功夫”，同时也请法方加以修改，以求满足国际化需求。《中华小子》的样片参加了2003年、2004年两届法国戛纳电视节，结果连续两次进入浏览排行榜前10名。这让法国、加拿大、德国等电视台纷纷购买了该片的电视播映权等，在动漫片还未完成时便已收回了4000万元的投资。
而今年，该公司又出手买下了比利时一部有着近70年历史的欧洲漫画《斯皮鲁》，与法国Dupuis集团等合作改编成动漫片，并将拥有该品牌在全球20％的衍生产品的版权。“作为中国的动画企业，我们希望不仅将中国传统的东西展示给世界，也希望将国际上优秀的动漫带入中国。”张天晓如此表示。至此，今日动画顺利完成了从代加工者到国际化原创者的转型。
1000亿元的大蛋糕
中国动漫产业市场前景巨大，这已经成为国内外动漫企业的共识，而这个乐观预测基于两个方面。
“国际上已经有成功的先例，日本和美国动漫产业的发达已经到了惊人的地步。”上海文广新闻传媒集团影视剧中心主任、上海炫动卡通卫视频道总监陈文对上海证券报如此表示。
根据日本贸易振兴工会公布的数据，2003年销往美国的日本动漫片以及相关产品的总收入为43.59亿美元，是日本出口到美国的钢铁总收入的四倍。而据日本数码内容协会最近公布的调查数据表明，2003年度日本的动漫市场销售额（动漫电影票房、动漫电影以及动漫电视录像带、电视专门频道等的营业收入）达3739亿日元，比2002年度增长了75.1%，而日本电影业2003年的收入也只有2000多亿日元。
与日本以电视动漫片为主导不同，美国的动漫产业则主要是以动漫电影为主。以美国动漫产业的龙头———迪士尼为例，这家以米老鼠起家的娱乐产业公司，其四项主要业务包括媒体网络，主题乐园和度假区，电影娱乐和迪士尼消费品，上一财政年度总收入超过300亿美元。光是一部《狮子王》电影的票房就超过了7.5亿美元，这还不包括由此带来的衍生产品的消费。而最近舞台剧《狮子王》在上海举行的亚洲首演，截至7月21日已累计出票5.8万张，首轮28场出票率达95%，预计100场下来的全部票房收入将达到7000万元。
另一方面，中国巨大的人口消费市场则给动漫产业发展提供了强大的基础。据文化部有关部门预测:中国动漫市场的价值具有1000亿的市场空间。未来三五年内将是动漫产业发展的黄金时期;另外，我国18岁以下青少年达3.67亿，这是动漫消费的潜在人群，市场潜力巨大。
然而在巨大市场的另一面，却是中国动漫企业的艰难前行。
“我们的片子基本上靠在国际市场上的销售来收回成本，基本上不靠国内播出。”今日动画影视有限公司负责人张天晓言语之中有些无奈。作为国内为数不多的盈利的动漫企业，今日动画创作的《马丁的早晨》等动漫作品，都是先在海外市场播出收回成本后，再“海归”播放给国内青少年观看。
2001年SMG（上海文广新闻传媒集团的简称）和上海美术电影制片厂联合投资1800万制作播出的现代青春题材电视系列动漫片《我为歌狂》，不仅热遍上海银幕，还出版小说60万本，漫画销售300万册，连还没开播的续集也已经卖出25万册小说，创造了国产动漫片前所未有的奇观。“但是直到现在，这部片子还没有收回投资。”陈文如此对记者表示。
“大部分动漫企业现在都在亏损。”一位动漫业资深人士如此表示。据他透露，目前国产二维动漫片的制作成本为6000－8000元/分钟，而电视台收购时的价格，全国最高的央视不过1000元左右/分钟，有些地方台的价格甚至被压到了几十元/每分钟。“而现在电视台的收购几乎是国产动漫片收回成本的唯一途径。”在这样的情况下，国产动漫片想要收回成本的确是相当困难。
(责任编辑：韩建光) | 
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