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即将播出的原创动画《天上掉下个猪八戒》
根据广电总局的有关规定，９月１日起，每天１７：００－２０：００的黄金时间，所有的动画频道、少儿频道、青少年频道、儿童频道播出的都将是国产动画片。但是同时，不久前在日本亚洲数码内容大赛中捧得最高奖的《桃花源记》等一批优秀国产动画却很难走进影院、电视台，鲜为人知。这中间到底出了什么问题？记者采访了有关人士。
紧急动作
电视台紧锣密鼓选新片
据《广电总局关于进一步规范电视动画片播出管理的通知》，自２００６年９月１日起，全国各级电视台所有频道在每天１７：００―２０：００之间，均不得播出境外动画片和介绍境外动画片的资讯节目或展示境外动画片的栏目。 合拍动画片在这一时段播出，须报广电总局批准。各动画频道在这个时间，必须播出国产动画片或国产动画栏目，以未成年人为主要对象的频道必须播出国产动画片或自制的少儿节目，不得播出境内外影视剧。
记者从北京电视台动画频道获悉，１７：００―２０：００的动画片以广电总局推荐的优秀动画片为主，目前已经确定的是《东东》和《精灵世纪》。前者讲述的是一个孩子在学习、生活中成长的故事；《精灵世纪》是总投资达１．５亿元的中国原创３Ｄ卡通大片。故事从邪恶的黑暗精灵争夺人类的守护神――“生命之源”宝石开始，演绎出一段光明与黑暗、正义与邪恶对抗的奇幻之旅。目前该频道工作人员正在紧锣密鼓地在小范围内筛选片子，边播边选。引进动画片将在２０：００以后播出，２４：００多一点，频道的所有节目将结束。
连锁反应
原创动画势必涨价？
中央电视台少儿频道《动画城》栏目编导巴丹介绍，中央电视台一套共有５个频道播出动画片，其中４个播国产动画、１个播引进动画。通知下发后，具体怎么调整，有待中心统一部署。《动画城》栏目一直以播出央视自己生产的动画片为主，此次调整虽然对它影响不大，但无疑是利好。
“目前国内动画的产量是一年几万分钟，但市场需要的是３０万分钟，所以国内动画价格上涨是大势所趋。”中国原创３Ｄ卡通大片《精灵世纪》制作方之一、北京马世纪国际文化有限公司首席营销官张文宇介绍，韩国也曾经历了从动画加工到动画自创的转折，经过政策的调控，现在已经成为世界动画第三大国。
行业近况
《桃花源记》日本夺大奖
不久前，国内首部ＣＧ动画电影《魔比斯环》在全国公映，引起巨大反响和争议，曾有人质疑它的“中国血统”。近日，该片制作方环球数码（深圳）有限公司却华丽转身，创作了“中国味十足”的动画短片《桃花源记》，并从动画大国日本捧回了亚洲数码内容大赛最高奖。这也是中国的数字动画作品首次在国外比赛中获得大奖。
环球数码（深圳）有限公司总经理助理曹辉介绍，该赛事是由日本东京电视台（ＴＢＳ）举行的，参赛作品是区别于手绘的数字图像。每年举办一次，今年是第八届，共有中国、日本、新加坡等来自亚洲的６个国家和地区的１０００多部作品参赛，中国有２０件作品入围，最终６件作品获奖。《桃花源记》获得大赛的惟一金奖。
据介绍，《桃花源记》是以陶渊明的同名古文为蓝本创作的，将三维手法和传统艺术元素进行了无缝衔接，虽然国画、剪纸、皮影……都是电脑三维动画做出来的，但“以假乱真”的效果让这部动画片透着一股中国味道。三维技术使“皮影”人物形体动作更流畅，面部表情更丰富，细节性更强；片中大量出现的水流和缤纷飘落的桃花，也是三维技术的成果。
事实上，《桃花源记》早在今年４月在２００６中国国际动漫影视作品“美猴奖”大赛上就已经获得最佳短片大奖，该奖项被业界称为中国动漫影视界的“奥斯卡”。
困惑解析
原创精品为何难看到？
中国的观众何时才能看到《桃花源记》呢？记者获悉，《桃花源记》已经达到数码影院的高清播放标准，但长度仅１５分钟，如果拍成９０分钟的电影，成本约为６００万元人民币。“除了在两次大赛上亮相，目前观众还没有其他途径欣赏到该片。”曹辉介绍，由于该片属于艺术类，要真正走到台前还有很多工作要做。比如，正如科研成果要转化为现实生产力，艺术片也要进行重新演绎，才能有人投资；如果将观众定位为小孩子，那么这么简单的一段古文改编的短片显然不够，需要添加适合他们的内容。
“以前我国《哪吒闹海》、《大闹天宫》等经典的二维动画片，是以艺术片的形式存在的，不存在票房等商业因素。”曹辉认为，目前“断层”问题是制约中国动画片发展以及一些优秀国产动画片难以走到前台的主要因素。
“这是一个产业链的问题，光靠企业做出一两个《桃花源记》、《魔比斯环》是没用的，因为它的中间媒介都已经商业化了。”曹辉介绍，动画片面世的渠道不外乎上影院、电视，发行ＤＶＤ几种方式。电影院一个拷贝８００块钱，是播放《碟中谍３》、《加菲猫》还是《桃花源记》赚钱，影院明白得很。到电视台播出，对方支付的费用很低，现在的情况基本是二维动画每分钟８００元至１０００元，三维动画每分钟２０００元，甚至某知名动画片是免费让电视台播出。在这种情况下，制作方就不得不降低成本，但是质量一下降，电视台就不买了。双方就是一种恶性循环。
“《变形金刚》到中国是送播，我们的国产动画需要卖钱；我们的国产动画在剧情、色彩等方面和国外动画差了二三十年。这些因素都是制约国产动画走到前台的因素。”张文宇认为，好的剧本是包括动画片在内的所有电视剧最核心的问题，现在国内动画编剧的“低幼化”倾向还很严重。“有了顶尖的话筒、乐队，旋律不好，一切都是白搭。”张文宇说。
走出国门
《精灵世纪》将亮相戛纳
从２００６年５月１５日起，斥资１．５亿元、精心制作４年的１０４集魔幻动画片《精灵世纪》就开始在中央电视台少儿频道首播，在央视少儿频道所有动画片中独占鳌头，开创了国产动画片的收视高峰，收视率仅次于《多拉爱梦》。９月１日以后，该片更是将在全国几百家电视台滚动播出。
“《精灵世纪》的观看人群为４―１４岁，定位为青春、时尚、魔幻、希望，既不同于《米老鼠和唐老鸭》的博爱、欢乐，也有别于《蓝猫》的教育、科普。”张文宇介绍，全片一共１０４集，现在播出的是第一部２５集，第二部正在制作中，预计今年１１月或１２月份可以和观众见面。
有消息称，今年１０月开幕的第４６届戛纳秋季电视节已经向北京龙马世纪国际文化有限公司发出参展邀请，目前双方正在就此事进行磋商。“戛纳秋季电视节是全球电视剧的集散地，虽然我们现在主要面向的是国内市场，但也不失是一个向世界展示自我的机会。”张文宇还透露，因为公司和英皇是合作伙伴，第二部《精灵世纪》双方将在音乐、配音合成，让这部国产动画大片更时尚。
(责任编辑：韩建光) | 
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