来源:数码客
近日由《电脑迷》杂志、数码客等发起,新浪、搜狐、腾讯、TOM等8家媒体联合进行的2006年多媒体音箱大型网友调查活动,于今天正式揭晓。本次活动历时两个月,有两万余名网友参与了调查,共收集有效数据18410份。
本次调查旨在了解用户对众多音箱品牌产品的认知度、向读者推荐最优秀产品,为多媒体音箱厂商树立一面“镜子”,让他们更好地认清自己产品的优点特点与不足,吸取兄弟厂商产品成功的经验。
经过严谨的收集和统计工作,漫步者以44.61%的市场占有率成为多媒体音箱占有率第一的品牌。在用户期望的品牌调查中,漫步者又以高达42%的首选率名列第一。
1.数据分析
·购买意向:72%的用户虽然有音箱,但准备更新。
图B1,用户购买意向比例分析
·品牌占有率:漫步者品牌以高达44.61%的占有率位居第一。惠威、创新、轻骑兵、麦博、三诺等知名品牌占有率之和尚不及漫步者一家。
图为B2:品牌占有率分析
·音箱价格范围:150-200元的多媒体音箱产品是用户占有量最大的22%。其次为200-300元(21%)与100-150元(20%)。
图为B3:用户可选择音箱的价格范围
·用户希望多媒体音箱产品哪些方面需要改进:90%的用户依然希望能改进产品的音质,外观为次要选择,价格是用户第三关心的因素。
图为B4:用户希望多媒体音箱产品做出改进
·用户期望的品牌:漫步者以42%的首选率名列第一,其次为惠威(18%)、麦博(7%)、创新(6%)、飞利浦(5%)。
图为B5:用户希望选择的多媒体音箱品牌分析
·用户期望的产品价格:30%的用户用户期望购买的500元以上的产品,300-500元占22%,200-300元占21%。
图为B6:用户希望选择的产品的价格范围
·产品购买地点:63%的用户选择在电脑城购买电脑音箱产品。
图为B7:用户购买产品的地点
·购买电脑音箱首选因素:用户关注品牌的比例为74%,其次为价格(62.98%)与外观(52%)。
图为B8:用户最为关心的产品特征
·用户新购电脑音箱产品结构:37%的用户选择了5.1结构,24%的用户选择了2.0,只有20%的用户选择2.1。笔记本专用为3%、迷你音箱为5%。
图为B9:用户新购电脑音箱产品的结构
·购买参考:用户相信IT专业报纸、杂志的推荐64.7%。网络论坛的推荐占据了53%,听从朋友建议的占34.6%。
图为C1:用户最信任哪些渠道的推荐
·最有吸引力的促销方式:51%的用户认为降价最有吸引力,赠送礼品占15%,服务或延长服务时间占12%。
图为C2:对用户最有吸引力的促销方式
2.参与调查人群分析
·年龄构成:34岁以下人群占了9成,其中20岁以下和20-24岁的人群各占1/3。
图为参与调查的用户年龄结构
·职业状态:67%的用户为工作经历在2年以上的用户。
图为参与调查的用户职业状态
·职业构成:学生占19.5,计算机占14%。
图为参与调查的用户职业构成
·职位构成:普通职员占42.4%,学生为19.3%。
图为参与调查的用户职位
·学历构成:
图为参与调查的用户学历构成
·月收入构成:1000-2000元的用户占了34.8%。
图为参与调查的用户月收入构成
·参加用户来源
图为参与调查的用户地域分析
3.结论。
·在迷你音箱、笔记本专用音箱用户累计有8%的选择率。
·通过数据分析,我们另外发现用户对5.1结构多媒体音箱表示出了较大的兴趣。
·另外50%以上的用户对网络论坛这样的产品推荐方式比较认可
·500元以上的音箱用户兴趣较高
·电脑城依然是用户选购电脑音箱的首选地点
·用户对品牌比价格更敏感。
·用户对于音质和外观的重视程度远超其他。
·降价依然是最有效的促销方式 (责任编辑:刘伟) |