以高端产品拓展全球化品牌战略——海尔“双动力”登陆澳洲改变中国品牌形象。

　　海尔“双动力”洗衣机澳洲上市新闻发布会，在澳大利亚著名的城市——悉尼召开。凭借在洗净、噪音、节能等方面突出的产品优势，“双动力”在澳大利亚一亮相，就立刻引起了当地经销商和媒体的极大关注。

　　在澳洲，几乎每家都有专门的“洗衣房”。当地的家庭一般有两三个孩子，平时习惯把衣服攒到一起洗。因此，当地对大容量并且能快速洗涤的洗衣机需求很大。海尔洗衣机结合当地化特点推出的“双动力”洗衣机，不仅实现了大容量设计，而且其盆形大波轮和特设的内桶搅拌叶，使波轮和内桶双力驱动、双向旋转，产生强劲沸腾水流，比同容量段洗衣机，洗涤力度更强劲，洗涤比更高；在洗涤时间上， 30分钟速洗功能,比其他洗衣机产品节省时间约50％，很好地满足了当地消费者的需求。

　　同时，作为世界上缺水比较严重的国家之一，澳大利亚当地政府对洗衣机产品的节水性能要求非常严格，达不到节水要求的洗衣机绝对不容许在市场上销售，为了鼓励企业重视节水技术的研发，当地政府规定，如果洗衣机能够达到当地的节水标准，就可以享受到政府给予的150澳元节水津贴。2006年海尔推出的滚筒洗衣机一举达到5A节水要求，获得了澳大利亚政府给予的特别节水津贴。而海尔专为当地设计的“双动力”洗衣机在节水节能方面更胜一筹，比普通洗衣机节水50%。

　　“‘双动力’首先在威尔士州上市,然后我们会迅速将产品覆盖到澳大利亚其他各州及新西兰市场，相信这么好的产品在澳洲一定会有非常好的市场前景。” 澳大利亚Y贸易公司G先生说。

　　在澳大利亚《CURRENT》网站上，有这样一篇报道：海尔“双动力”洗衣机的上市是中国品牌与其他国际品牌的一个挑战,“双动力”的问世将改变人们的观念:凡是来自中国的产品都是便宜的,低档的,质量靠不住的。海尔“双动力”洗衣机定位高品质，高价位的高端形象，将彻底打破中国产品在澳洲消费者和经销商观念中的旧有印象。

　　据悉，由海尔独创的“双动力”洗衣机，被称为世界第四种洗衣机。从上市以来一直占据着中国高端洗衣机市场50%以上的市场份额，现销售量已突破了300万台，在最新的赛诺统计数据中，海尔“双动力”位居中国洗衣机市场所有品牌单型号的销量销额的第一，成为中国洗衣机全局市场的第一型号。相信海尔“双动力”也会在澳洲的市场绽放出它的独有魅力。