当下已是今年国庆黄金周来临之际，与往年不同的是，虽然一派“山雨欲来”景象，但根据记者了解的情况却是多数手机厂商却鲜有成群结队的新品，尤其是国内品牌，多数还是保持一个促销活动，而非往年的“黄金新机”轰然来临的计划。

据悉，侨兴将在国庆期间同时推出8款全新手机，意欲借黄金周销售旺季抢占手机江山。目前，上市前的各项工作已经基本准备就绪，正在进行相配套的终端计划准备。

侨兴新机抢先曝光  8款大菜细细品尝
此次侨兴推出的8款新品涵盖高中低。其中超薄系列有四款：侨兴COSUN290是13.5超薄双频直板手机，融MOTO V3与NEC  N910 优势为一体并超越之。在功能方面，200万像素3倍变焦顶级摄像头配置，内置高品质MP3播放器，支持MP4、3GP格式的视频文件播放，其中，可以把录制的短片发送作为屏幕保护、开关机动画成为个性化卖点。其它方面，侨兴COSUN290内存为128M，支持T-FLASH卡扩展、录音、IP拨号、自编铃声、 MMS彩信、64和弦铃等基本配置一应俱全。
第二款超薄型号是侨兴COSUN858，除了薄之外，最大的卖点在于键盘手写双输入、200万像素摄像头和MP4，目前集合这三大时尚顶级功能为一体的手机屈指可数，26万色2.0英寸TFT，内置MP3播放器，支持扩展T-flash卡。

第三款超薄型号是“侨兴COSUN6266”， 除了常用的功能之外，它集成了2.0寸65K色TFT内屏，130万像素的摄像头4倍数码变焦，MP3/MP4播放器，来电MTV，DV摄录等时尚功能。

第四款超薄手机在国产工艺和产品外形设计中达到最高水平，和国际品牌如NEC、MOTO等相比完全站在同一起跑线。侨兴COSUN8688屏幕为26万色TFT屏幕，2.2英寸，超薄外形11．5mm，金属材质的键盘区，卡片式外形，此外，侨兴COSUN8688还支持MP4播放，和TV-OUT电视输出技术，通过视频连接线可以在电视上浏览手机内的视频影像，画面清晰连贯，效果令人惊叹。

一位知名手机品牌产品总监何总告诉记者，“侨兴的4款超薄手机符合市场流行需求。”我们都知道，在MOTO推出V3之后，在国内设计公司解决超薄技术之后，2006年伊始，超薄成为中国手机市场最为鲜明的热点。据悉，像侨兴如此同步规模推出4款超薄手机，在2005年底至今仍是第一家。

另外一个趋势热点就是手写输入、商务手机，随着市场认识的提升，手写输入成为新的市场热点。所以，从国际品牌NOKIA到MOTO、三星，无不推出手写输入手机，国产品牌也不甘示弱，自从2005年CECT以手写商务手机打下一片江山之后，手写手机在侨兴系手机中成为主流配置，技术的成熟度及款式的变化都堪称上品，侨兴此次也推出了商务手机。

侨兴COSUN 721 的屏幕为2.2寸26万色，176*220像素，触摸彩色液晶LCD，手写键盘双输入，智能识别。摄像头200万像素，支持MP3播放、3GP格式视频播放和FM收音机，支持扩展T-flash卡（配送128M内存卡）。最为突出的卖点就是TV-out视频输出功能，也即是可以利用自身200万像素摄像头拍摄的照片或录像片断直接通过TV-OUT功能接入到电视，进行浏览和观看。

2006年手机最后一个流行趋势就是外形的创新，经过2005年滑盖风潮之后，个性化、国际化、简约化成为手机外形的重要特征，和超薄一起并列领携2006年全球手机外形发展。侨兴第6款新品COSUN8288焕然一新，跨越技术难关，巧妙的借鉴了纯正的、让全球时尚人士痴迷的苹果IPOD外形，当令所有国产手机厂商刮目相看。200万像素数码照相和视频录像，并支持网络摄像头，全屏手写输入，支持扩展T-flash卡。内存为512M，内置专业MP3播放器，采用3D立体声音频增强技术，支持均衡器调节。COSUN8288内置了蓝牙、支持MP4播放器、2.2寸TFT触摸屏播放效果清晰流畅，176*220的屏幕像素逼真艳丽。

另外一款是“COSUN 289”超值的大众手机：支持MP3、MP4播放，130万像素数码相机，1.8寸TFT屏，128M内存，支持U盘功能，双喇叭立体声音频输出。

行业遭遇内忧外困  侨兴破局一骑绝尘

一年半以来，为了避免水货与国外大牌手机双重夹击而引发的市场不定风险，国产手机厂商集体摈弃此前“机群”作战的成功法宝，转而采取渠道摸底制定产量的保险做法。时至今日，其结果喜忧参半，喜的是看到曾经的部分一线品牌开始赢利，忧的是放弃了市场份额。所以，总是有人问，国产一线品牌销售剧减，国际品牌市场份额增加较少，那么多市场份额都去哪里了？都被水货手机抢了？

中洋品牌曾经是市场分份额的战火，而要获得市场份额就只能是靠产品的总量提升。所以，当年的机群作战优势明显。而后随着水货手机的巨大冲击，我们发现，国产手机改“机群”作战为“精耕细作”或“宁缺毋滥”策略，而国际品牌则实施更加庞大的“机群”作战，三星、诺基亚、MOTO迅速完善产品线，三星的C系列中低端、诺基亚时尚的中高端、MOTO的高端A1200等出现，更加压迫了国产品牌的空间。

“因此，从产业的高度和发展轨迹来看，国产手机“小规模高安全”的做法不可取，长期在夹缝生存将会导致民族产业畸形”，一位通信研究专家告诉记者。“如果市场环境变化到成熟时机，应该出现新战略领军企业，重建国产品牌昔日辉煌，当然，一旦出现此情景，国内手机市场格局大变将成定局。”

纵观现在国产手机阵营，明有洋品牌挤压，暗有黑手机抢食，国产手机的处境内忧外困。为了缓解这种困境，国产手机曾经联合国家工商部门和媒体搞过声势浩大的“扫黑”行动，肃清了手机市场，也确实让黑手机销声匿迹过一段时间，但随着严打的结束，黑手机大有死灰复燃之势，“扫黑”行动的成效还需要重新评估。另一方面，国产手机开始推出高配置，低价格的手机，企图依靠渠道和价格优势反击洋品牌。但由于国产手机阵营缺乏协作，单个企业又实力有限，难以对洋品牌造成冲击。

“倒是一些刚获得牌照的手机新军展现了新战略领军企业的潜质。”一直观察2005年以来手机新军表现的业内人士告诉记者，“这批手机新军中，出现了几家实力不俗的企业，他们不同于传统的国产手机企业，更加注重产品规模和品牌塑造。比如去年呼风唤雨的联想，以及今年异军突起的侨兴。”

据记者从侨兴电信移动通信事业部了解到，侨兴的自有品牌COSUN手机获牌照并正式推出产品仅月余，便在七月份创下了销量新高。“整个七月，侨兴电信除了继续加大手机的研发力度外，重点“深耕”了全国手机渠道，尤其是针对其首创的“侨兴战略合作同盟会”（简称“侨盟会”）。侨盟会以崭新姿态出现后，吸引了全国各地的经销商踊跃参加，其投入的战略资金也不断增加。截止目前，侨兴手机已经对在华南、华东、华中等几大重点销售区域进行全面覆盖，构筑了稳固而畅通的销售网络。”侨兴电信市场部负责人如数家珍，“其实早在侨兴的‘新品牌 新形象 新势力’的新品发布会上，侨兴电信就一举获得了4个亿的订单。同时在竞争激烈的国内手机市场上也获得了高度的认同感。尤其是在河南、陕西、山东、四川、上海、浙江、广西、广东等地，COSUN手机备受欢迎。”

逆世打法褒贬不一    侨兴重塑“机群”战略  
侨兴能在短短的时间内取得成功，除了在品牌、技术、产品、资金、市场、渠道等多个方面的优化组合外，审时度势，借鉴国际大品牌的成功经验，采取更高效的“机群”作战战略。当其他手机新军还在小打小闹的试探市场的时候，洞察市场先机的侨兴在上市之初即全线出击，一口气推出了8款手机新品。9月份，侨兴又推出8款手机新品，产品线进一步完善。

然而，此次侨兴国庆前重拾“机群”出击的逆世做法，究竟风险有多大，成功机率有多大？不同人士意见略有不同，原国内部分一线品牌不愿透露姓名的高层人士表示密切关注，理由是“机群作战”需要良好的市场机会、需要大量的人力物力、需要强大的渠道消化能力。而另外一部分业内专业人士认为，此时恰好是实施“机群作战”的良机。首先，在经过近1年日益严格的打击水货等斗争中，手机市场秩序得到了较大扭转，比如说当前深圳华强北远望数码通讯市场中，进行水货销售的摊位至少下降4成，销售也大幅下降。其次，其它几乎所有国产品牌在新品推出数量、单品生产计划量都下降，市场空挡已经较大。所以，此时实施“机群作战”正逢其时。

(责任编辑：蔡京通)