广告江湖，腥风血雨，不想被斩于马下，就要有过人武艺。华人广告大师张乐山拥有26年的4A及本土广告职业经历，服务众多国际、国内知名的品牌经验，使其轻松面对任何比稿及提案。作为最高创意阶层的华人广告大师之一，张乐山性格幽默开朗，有着老顽童般的率性和精明的策略之道。在广告江湖闯荡二十余载，为其积累了深厚的功力，并且自创了独门上层武学——“广告武林秘籍”（龙媒出版已将本书列为与奥格威的《一个广告人的自白》、《奥美的观点》等并列的广告人入门的三本必读书目之一）！搜罗了麦肯、奥美、李奥贝纳、联广、黄禾等著名广告公司的作业秘籍；以流程、方法、技巧为出发点，生动的剖析广告公司诸多的重要环节，包括职能范畴与专业执行技巧，丰富的经验和阅历使得张乐山深谙激发团队及个人的创意思维，此次中国广告网力邀张乐山为本土广告人制定了创意、比稿、提案等重要环节中最实用的精髓要领。

　　一、广告大师张乐山背景

　　经 历：台湾灵狮，台湾麦肯，台湾BBDO，北京智得，上海卓越

　　时 任：台湾AAAA广告协会创意奖评审/ 台湾中国时报金犊奖评审/ 台湾企业形象发展协会理事/ 台湾文化大学广告系讲师/ 台湾发展研究院讲师

　　荣　 获：1995年法国嘎纳CANNE广告奖－FINELIST/1999年台湾动脑杂志“永恒金句奖”/ 2003年“中国当代杰出广告人”称号/ 2005年“中国最具影响力的创意总监”称号

　　著　 作：《广告武林秘籍》

　　服务品牌：可口可乐，雀巢，美国通用汽车，中华航空，琼森，统一企业，花旗银行，中兴通讯，兴业银行，IKEA，康师傅等

　　二、秘籍修练：

　　张老师将以深入浅出的方式传授其经历的广告江湖经验，通过导入案例的招术，传授国际思维与本土创意的巧妙应用，带你走进神秘的4A广告作业Know How，以及如何抓住客户，赢得比稿的最佳途径。同时结合清晰利落的文字、图解及实例，瞬间打通你的创意经脉！

　　 三、内容安排：

　　中国广告网2006【广告策划与创意】课程表

　　序号

　　课　程　名　称

　　1

　　广告团队成功之道……….Team Work 2006 年10月20日Am 9:40 ~11:50 两节课

　　从事广告营销的工作者，的确是需要有过人的聪明才智及百折不挠的毅力，但是在实际的作业过程中，无法靠一人独撑大局，必须有一组专业分工的团队来共同完成，这就像是一场竞争激烈的四百米接力赛，棒棒强棒、全力冲刺，其中也应包括客户端的组成……

　　2

　　广告策略与创意……Strategy & Creative 2006 年10月20日Pm 1:10 ~3:00两节课

　　策略是把事情做对，创意是把事情做好，但有些得奖的广告创意居然把商品卖死了，也有一些商品热销的广告，创意却烂的要命，这到底是怎么一回事……？

　　3

　　如何判定广告……What to say & How to say 2006 年10月20日Pm 3:10 ~5:00两节课

　　广告的原始出发点就是为商品销售，但是标准在那里？我们该如何去评断其传播效果？好象有时候广告啥都能卖，有时候啥也卖不了……。重要的是客户会怎么看这事，广告人别想打混，这得要好好评个是非公断……

　　4

　　有定位才有定价……………Positioning 2006 年10月21日Am 9:40 ~11:50两节课

　　品牌就像一个人，当心被“定位”就难再翻身，所谓“定位”就是被“格式化”~ 被锁定在一个旧的框框之中，大家都习惯这么看你，既使你想改变，旁边人还不见得配合哪 !

　　5

　　打造全国领导品牌……Leading Brand 2006 年10月21日Pm 1:10 ~3:00两节课

　　中国大江南北，各地市场差异不同，例如北方吃的咸、南方口味甜、西北爱吃酸、华中吃辣还带麻……怎么办？所谓全国性品牌该如何因应？是该落实地方化，还是坚持单一商品个性……？

　　6

　　操作国际大品牌………Case Study 2006 年10月21日Pm 3:10 ~5:00两节课

　　为什么国际上的许多商品品牌，在中国都能横行无组，价格偏高，例如：美国人的传统饮料--可口可乐可以卖到全世界的每个角落，难道真的有那么好喝吗？想想那天我们中国的传统饮料--菊花茶、酸梅汤、豆汁……也买到全球！

　　7

　　创意突破……………Creative Break Trough 2006 年10月22日Am 9:40 ~11:50两节课

　　创意没有模式，没有秘方，没有标准答案但是总得有些手段，可以杀入！创意二十二招，实为“创意基本功”犹如蹲马步，练掌劲，运气养息……各个招式，相辅相成，灵活运用，以练就一手锋利！

　　8

　　国际广告公司作业管理……Traffic & Tools 2006 年10月22日Pm 1:10 ~3:00两节课

　　为什么国际广告公司能够在全世界像开“武馆分堂”一般的到处成立分公司，凭什么？财大？气粗？……其实，凭的是一套精准专业的作业Know How，就像是“工厂车间自动化”源源不绝的优秀作品乖乖产出……

　　四、训练收益：

　　此次创意新秀选拔课程由中国广告网主办，参加人员将获得：

　　1、对4A及本土广告企业作业流程了解的通通透透。

　　2、对实效性的广告创意有了更精确的把握。

　　3、大大提高自己在创意工作中思考方法和工作效率。

　　4、一招一式传授自广告大师张乐山的宝贵经验，熟练掌握，灵活应用就能让你在广告生涯及创意过程中受益匪浅。

　　五、抢报方法：

　　 此次面向全国限招50人，报名于2006年8月30日至2006年10月16日截止报名，正式开讲时间是2006年10月20、21、22日。学员食、宿、交通费用自理，每位学员学习费用为2800元(提供中午自助餐)。

　　学习时间为：2006年10月20至2006年10月22日

　　主办方：中国广告网

　　主办方网址： www.cnad.com

　　举办地点：广州市先烈中路80号汇华大厦6楼 （暂定）

　　报名方式：

　　学员通过电话咨询，确认无误后，下载个人信息表和报名表，并随汇款单凭证一并传真至中国广告网，经中国广告网培训中心确认后发放学员证。

　　广东广盟网络发展有限公司（中国广告网CNAD.com）

　　电话：020-38772061 38773369

　　传真：020-38773538

　　联系人：柳先生

　　E_mail： cnad_147@sina.com

　　点击下载报名表格>>>

(责任编辑：韩建光)