[来源：中国电子商会消费电子]　

  沉默了许久的外资品牌平板电视终于在这个“十一”发出了自己最强烈的声音，以LG、三星、东芝为代表的外资品牌，在国内一级城市市场销售额同期相比增长显著。距离“十一”黄金周家电消费高峰已过去一个多周的时间，市场开始逐渐恢复平静，外资品牌何以能放下一贯坚持的高价姿态，主流产品降价直逼国内品牌，值得业内人士深析。国务院发展研究中心市场所家电课题组专家陆刃波认为，日韩品牌长期以来依靠强大的品牌号召力、时尚的外观造型和内在的品质，获得了中国高端消费者的青睐，但现阶段，部分外资品牌依靠低价策略，获得更多市场份额，只能是暂时现象，保持长期的市场领先，最终还是要靠产品品质和终端渠道优势说话，外资品牌超乎正常的降价，是否以牺牲产品品质为代价，值得拷问。

　　早在“十一”前，就曾爆出过“夏普部分平板电视使用其他企业液晶屏”的事情。事实上，全球液晶屏的供应，80%以上来自韩国、台湾地区，这其中台湾液晶屏又占了半数多，真正产自日本的液晶屏是少数，日本本土等离子屏的生产在全球产业中的地位相对要高。现阶段，在外资品牌平板电视的全球市场布局中，由市场规模决定，中国市场的地位还不高，资源配给不会最优，个别外资品牌在全球自有上游屏供量不足的时候，整机企业只能选择其他屏代替，这样品质就会打折扣。目前，平板电视的商业及工程运用已经很普遍，在规模使用过程中最能看出产品品质的好坏。据悉，在去年深圳机场一次航班信息显示屏招标中，LG中标一百五十多台平板电视，该批平板电视在深圳机场投入运行不到半年的时间里，其中有五十多台集体出现严重的残像问题，导致无法正常显示，鉴定的结果就是屏的质量出现了问题。一般机场航班信息需要全天显示，连续运行对彩电产品品质是个严峻的考验。在机场统一更换另一品牌松下等离子电视后却一直运行良好，而LG近一半的彩电产品集体出现品质问题绝不会是偶然，像这样的外资彩电企业到底靠什么在支撑其高端品牌形象？由于购买的平板电视产品存在质量问题，对机场运营造成影响，深圳机场已一纸诉状将LG告上法庭，双方争端仍在审理中。而面对“十一”期间，LG平板电视依靠低价和大量的广告推广带来的旺销，我们不禁为消费者捏把汗。

　　现阶段，就全国城市市场而言，海信、TCL、厦华、长虹等国内品牌彩电销售仍然排在前列。在外资品牌也开始大举价格屠刀的时候，国内平板电视企业应抓住时机努力打造产品高精品质，做好平板电视技术二次开发，拓展纵深渠道，着眼平板电视市场需求的长远考虑，以提升整体销售。

(责任编辑：张彩云)