“产品品质有内在和外在之分。消费者之所以认为外资品牌优于国产品牌,一个重要原因就是外资产品注重工业设计,外在品质好,虽然两者的内在品质可能相差无几。”在近日举办的“2006中国国际数字产品工业设计年会”上,与会专家在肯定国产品牌工业设计水平有了显著提升的同时,呼吁国内企业充分发挥创造能力,加快提升外在品质。
近年来,国产平板通过采取激进的技术策略,在功能水平上已经全面领先外资品牌。在工业设计方面,国产品牌通过设立海外工作室、与专业设计公司合作等形式,大胆创新,在产品力方面持续提升。
工业设计提升品牌形象
“工业设计是品牌形象的脸面,是技术研发的重要部分之一。”中国工业设计协会副理事长李英杰表示,“中国品牌的成长,来自于在战争中学习战争!”
康佳集团多媒体营销事业部副总经理刘丹表示,进入平板时代,开放式、标准化的技术架构,使得中外企业在技术上已经没有差异。但消费者的认知惯性仍然使他们认为外资品牌要好过国产品牌。而且外资品牌凭借着精湛的工业设计一直占据高端市场,也使得这一认识被反复强化。对于国产品牌而言,要想突破这一思维误区,就必须在产品的外在品质上建立差异化优势。
目前,领先的国内品牌已经在工业设计方面走在前列。康佳先后在韩国、日本、欧洲成立设计工作室,从全球工业设计的中心地带寻找灵感,借力人才。TCL推出法国的TimThom工业设计团队,海尔与日本著名工业设计集团GK合资成立海高工业设计公司。越来越多的企业主动运用设计这件新武器,借外在品质提升品牌形象。
国内企业的进步引起了外资品牌的高度警惕,索尼 2006年新款 最新报价 相关论坛、三星2005年新款 最新报价 相关论坛等公司纷纷在中国成立了设计中心,投入更多资源,力求中国产品的本土化。工业设计成为国内外各大厂商竞逐的对象,一股工业设计大潮已然兴起。
国产品牌展现成熟设计能力
专家指出,中国已经成为全球彩电的制造中心。随着“中国制造”大规模转向“中国创造”,新一轮的工业设计之风正在蓬勃兴起。
在2006工业设计年会上,康佳、联想2005年新款 最新报价 相关论坛、漫步者等品牌产品受到专家团队的一致好评。康佳平板“靓影”20系列凭借“天使之湾”的简约弧线造型获得“外型优秀奖”,其设计团队获得“2006年度中国优秀设计团队奖”,26系列则以微秒级的极速响应和120HZ双倍场频的超强功能表现,获得“功能优秀奖”,成为获奖最多的家电企业。
李英杰认为,产品的设计代表了企业的实力及品位。中国作为全球最为重要的制造中心,国产品牌在高速发展中,正在引发新一轮的创意浪潮。
刘丹表示,工业设计是一个系统工程,其中最重要的是创意能力。“没有做不到的,只怕想不到”,工业设计源于持续创新,也源于一流的设计人才和开放的设计思路。工业设计除了外观造型设计之外,更代表着产品的外在品质,是企业提升产品附加值的重要手段。 (责任编辑:龚伦常) |