内容和技术 EVD产业化还需打通“任督二脉”

　　内容和技术 EVD产业化还需打通“任督二脉”

　　中国EVD：市场化到底有多远？

　　王珍

　　EVD替代DVD是一个渐进的过程，不会一蹴而就

　　2007年中国EVD市场的销量大约为100万台。

　　“EVD元旦卖得不错，增长率达到了100%。”新科电子销售中心副总经理樊文建昨日对《第一财经日报》透露。新科前两年做EVD“没得益”，随着平板电视的火爆以及2006年年底EVD的高调亮相，以播放高清电影为卖点的EVD，在市场上似乎正逐渐回暖。

　　2006年12月6日，EVD产业联盟高调成立，HVD、HDV也统一在EVD这面民族大旗之下。这一在EVD发展历史上将有重要意义的“北京宣言”，其最大意义在于向外界传递了中国碟机产业链团结一心的决心。

　　需要理智看待的是，除了决心以外，2007年，EVD走向市场化还要迈出更坚实的脚步。

　　替代DVD尚需时日

　　“EVD北京宣言”最响亮的口号就是：2008年EVD替代DVD。

　　这一目标究竟能否实现呢？“EVD何时替代DVD，这是由市场决定的。”作为市场最前端的碟机企业的代表，樊文建说。与此同时，记者采访到的碟机企业普遍观点是，EVD替代DVD是一个渐进的过程，不会一蹴而就。

　　樊文建预计，2007年中国EVD市场的销量大约为100万台。深圳万利达电子工业有限公司的总经理吴启楠也认为，EVD今年100万台的市场容量是一个比较实际的数字。而吴启楠同时强调，目前国内DVD一年的销量达2000万台。

　　在过去的很长时间里，由于国内高清碟机市场混乱，很多碟机厂商似乎有点摸不着头脑。

　　作为EVD的坚定支持者，新科过去两年因国内高清碟机的“三国纷争”（EVD、HVD、HDV）而销售未如理想。“目前新科只做EVD，不做EVD-2。”樊文建强调，目前新科EVD的售价为1380元/台，依旧采用第一代EVD芯片供应商美国LSILogic的芯片。

　　目前，虽然HVD和HDV在名称上都统一在EVD旗下，并且推出采用HVD芯片供应商晶晨的芯片的产品EVD-2，售价降至约700元/台。这款产品在很多性能上贴近DVD，被EVD产业认为是卷土重来的卖点之一。

　　不过，新科仍坚持EVD原来的技术方案。

　　另一个碟机巨头万利达则采用了EVD-2的方案。吴启楠向记者透露，加上“歌王”功能，万利达两款EVD的售价分别为898元/台和1198元/台。

　　吴启楠认为，尽管万利达看好高清碟机的市场需求，但是EVD要全面普及，还需要对消费者进行教育，万利达EVD仍处于推广投入期。因此，目前EVD兼容DVD也是一个现实的需要，毕竟DVD碟片占据了光盘内容供应90%的市场。

　　技术方案今年升级

　　新科和万利达的不同选择，侧面反映了EVD阵营内对技术标准的不同看法。

　　EVD联盟秘书长、EVD迄今最大投资商今典投资（集团）有限公司董事长张宝全坦言，晶晨芯片支持画面的清晰度略逊于LSILogic芯片，但是，晶晨的芯片能够支持USB（优盘）接口和网络下载，这是LSILogic芯片做不到的。而且，晶晨芯片的价格比LSILogic芯片便宜。

　　张宝全断言，未来高清电影在家庭播放的形态不一定是光盘，优盘将成为下一步家庭高清电影播放的主流形式，光盘可能将成为辅助形式。

　　然而，与最大的竞争者日本的蓝光DVD、HD-DVD相比，目前EVD在技术上的最大短板还在于EVD光盘的容量较小。一张EVD光盘可以装下105分钟的高清电影，而蓝光DVD和HD-DVD一张盘片大约可以装下150分钟到200分钟的高清电影。

　　也就是说，超过两个小时的电影，EVD需要用两张光盘来装，播放时需要换一次盘片。而好莱坞电影的标准时长是120分钟。此外，由于EVD目前兼容DVD，因此DVD的专利费一分钱也不能少交。

　　张宝全表示，最近一两个月，是要静下心来考虑技术如何整合的时候了。中国自主研发的红光光盘有三家，武汉光盘中心的NVD、清华光盘中心的HRD和中国台湾的FVD。这些红光光盘都可以做到单面双层12 G，它们中的任何一种如果与大陆拥有自主知识产权的AVS视频标准相结合，就可以装下150分钟1920×1080的高清电影。

　　“AVS的芯片2007年2、3月份会出来。”张宝全充满期待地说，AVS的内容压缩能力是现行的编解码标准MPAGII的3倍，而美国RM推出的编解码技术又比AVS提高30%。这对于EVD产业来说，也是一个机会。

　　以新模式吸引好莱坞

　　事实上，技术并不是最困扰张宝全的事。市场启动的关键要看内容，如果缺乏高清电影节目，消费者又怎么会有冲动买高清碟机回家呢？

　　吴启楠对此则认为，EVD盘片要在与DVD的较量中胜出，一要新片上市快，二是购买便利。而EVD主要内容供应商今典环球，也正是朝这两个方向努力的。

　　2006年12月6日，今典环球、中凯文化、盈艺、飞仕、鸿翔音像、精彩无限FAB、国美音像7家内容商、渠道商组成EVD内容运营公司，其中今典环球相对控股20%，其他6家大约分别占10%的股份。

　　张宝全告诉记者，这几家公司已占了中国音像市场80%的市场份额。以前今典环球制作EVD碟片，部分需要向这些兄弟公司购买版权，今后，上述七个股东都会将自己的资源，包括各自购买的电影版权在EVD上的应用，放在这个合资公司里。合资公司每卖出一张EVD碟片，版权者收3元版税。这样，就可以较低的成本把EVD内容做大。

　　当然，EVD暂时还没像蓝光DVD、HD-DVD那样得到好莱坞认可。张宝全说，EVD不会放弃与好莱坞进一步沟通的机会。但他同时认为，除了好莱坞，美国还有20%是独立制片人的片子，欧洲、韩国、中国内地及香港也都有不错的片源。

　　张宝全手中的筹码就是EVD的普及可以打击盗版DVD。为了博得海内外内容商的更广泛支持，张宝全推出了推广EVD的全新商业模式“高清加油站”——基于服务器，通过优盘拷贝，三四分钟就可以完成一部高清电影的下载，只要8元左右。这一计划将在今年4、5月正式启动。

　　借助国美及一些加盟商的渠道，目前EVD在全国已开了800家EVD碟片专卖点，张宝全预测，到2007年年底能开到1200家。而EVD碟片专卖网“搜E网”可以指引消费者到最近的EVD碟片专卖点店和“高清加油站”去选购高清影片。

　　晶晨半导体（上海）有限公司CEO钟培峰在接受记者采访时，呼吁中国碟机产业链的上下游企业联合起来，在发展中解决问题。

(责任编辑：水涨船高)