转型高端难掩下滑 健康变频空调渐趋成熟

　　赛迪网讯

　　转型：挺进高端

　　2006冷冻年度，各主流品牌尤其是国内品牌纷纷加大了对高端市场的投入。美的“天钻星”空调的发布旗帜鲜明地表示要做高端转型，志高同样以一款“三超王”表明了挺进高端的欲望，就连一向擅长“价格战”的奥克斯也明确提出了要走中高端价值战路线。

赛诺数据显示，2006冷冻年度高端空调市场国内品牌的占有率同比上升了5个百分点。进入2007冷冻年度（2006年9月之后），空调厂家依然坚持中高端路线。美的、海尔、TCL、LG、长虹等主流厂家已纷纷发布高端新品，如美的“清润星”、海尔“07鲜风宝”、LG2in1空调、长虹SPA空调等。2007冷冻年度将是高端产品真正的比拼年。

　　价格：明显上涨

　　2006整个冷冻年度国内空调市场几乎都在围绕着“价格”大做文章。短短半年时间，空调市场已经历了至少3次涨价，第一次是2006年初厂家推新品；第二次是2006年5月份；第三次是2006年6月份。后两次皆因铜价上涨而起，每次涨价幅度均在5%-15%之间。紧随空调厂家涨价之后的是，商家每次“力挽狂澜”似的降价。厂商不断地在“涨”与“降”之间PK。最后，赛诺数据显示，2006冷冻年总体市场均价比2005冷冻年上升了10.4%。从空调厂家最新发布的2007冷冻年度新品来看，价格又有了新的上涨趋势，因为各厂家发布的基本上都是高端新品，均添加了极为丰富的健康功能附加值。

　　旺季：销量下滑

　　2006年的“凉夏”真正让空调市场感受到了嗖嗖凉意。整个6月和7月，西北、华南地区洪灾不断，沿海地区则受台风侵袭，全国范围的连绵阴雨致使空调销售陷入了僵局。“凉夏”使得本应是旺销季节的6月和7月，并没有出现往年“井喷”的销售情形，反而是商家大搞促销试图消化商业库存的场景频频上演，这一现象也就直接影响了整个冷冻年度的空调内销市场。《中国电子报》、《电器》、赛诺联合发布的《2006冷冻年度中国空调市场白皮书》显示，2005年8月至2006年7月内销量为2483.6万台，同比下降7.9%。销量的下滑，进一步说明我国空调业仍摆脱不了“靠天吃饭”的命运。

　　洗牌：寡头垄断

　　经过2006冷冻年度惨烈的市场竞争比拼，又有一批空调企业从人们视线中消失。根据国家信息中心的数据统计显示，2006冷冻年度空调行业从2005冷冻年度的63个品牌，减少到现在的52个品牌，品牌淘汰率是22.64%。与此同时，品牌集中度越来越高，已经形成寡头垄断之势。赛诺数据显示，前三位品牌合计市场份额由2003冷冻年的34.6%上升至2006冷冻年的55.8%，行业龙头地位更加稳固，已形成寡头优势；而前十位品牌的合计份额在此三年间上升了近17个百分点，达到85.1%。与强势品牌相对应的是，传统二线品牌喜忧参半，中小品牌阵营进一步萎缩。

　　制热：新技术频出

　　2006年9月之后，先是美的空调发布新高效冷静星空调，在-25℃的低温环境下依然能够正常工作；格力亦发布了拥有自主知识产权的低温制热技术；格兰仕对外强调其光波加热是电辅加热的2.5倍；海信则表示变频技术可实现零下18℃制热强劲；科龙称其双高效空调制热能效比高达4.5。

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(责任编辑：黄志光)