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EVD的挑战与出路

  连日来,关于EVD的前景可谓风声鹤唳。什么“红光遭遇蓝光EVD曝致命伤”,认为EVD无论是在内容上还是技术上,都落后于竞争对手,即使在其自称优势的制造成本上,也遑论差距;什么“苏宁拒售EVD”,认为国内EVD产业链内讧,外敌已至,内患不断,EVD危矣的论断层出不穷。

  毫无疑问,EVD面临着蓝光DVD和HDDVD的围剿。此前,竞争一直是在EVD、蓝光DVD和HDDVD三者之间进行,现在,随着蓝光DVD入侵步伐的加快,业界和媒体已经有将蓝光DVD和HDDVD纳入同一阵营的倾向,将原本的三方大战转为EVD对蓝光阵营的双方对垒。其实,这实在是一种误导,原本,蓝光DVD和HDDVD之间的竞争,远甚于双方和EVD之间的竞争,这无疑有利于EVD的发展。不知是竞争对手有意为之,还是媒体和业界的失误,居然为外敌帮腔。

  在技术上,红光有着天然的制约,这是不争的事实。众所周知,EVD采用的红光技术,波长较长;蓝光DVD采用的是蓝光技术,波长相对来说要短一些。这种波长的差异,带来的结果是存储结构的差异,蓝光DVD的容量要高于EVD。目前,一张EVD光盘可以装下105分钟的高清电影,而蓝光DVD和HD-DVD一张盘片大约可以装下150分钟到200分钟的高清电影。相对于好莱坞电影的标准时长120分钟,EVD的容量似乎小了点。但这完全可以通过新的压缩技术实现。中国自主研发的红光光盘有三家,武汉光盘中心的NVD、清华光盘中心的HRD和中国台湾的FVD,都有实现容纳150分钟高清电影的技术。

  同时不要忘了,技术的发展是以市场需求为导向的。当我们的电视还无法接收数字高清节目时,虽然数字高清是一个美丽的愿景,但并没有人会花费更大的代价消费这依然消费不了的产品和服务。同样,蓝光在技术上的先天性优点,也只能是优点,并不能转化为优势。一种虽然很好,却不能转化为优势的优点,在市场上并不会带来更强的竞争力。

  在内容或片源上,索尼本身就有两家电影公司,目前支持HDDVD的好莱坞制片商有派拉蒙、环球、华纳及其下属的HBO、新线等公司,这些公司拥有的影片占据了好莱坞的一半。同时,欧洲的StudioCanal和Weinstein两家制片公司也承诺年底前发行HDDVD大片。而迪斯尼、20世纪福克斯也已表示支持蓝光DVD标准。

  相比而言,EVD的内容厂商似乎太少。但不用怀疑EVD的潜力。2006年12月6日,今典环球、中凯文化、盈艺、飞仕、鸿翔音像、精彩无限FAB、国美音像7家内容商、渠道商组成EVD内容运营公司。EVD教父张宝全表示,EVD不会放弃与好莱坞进一步沟通的机会。但他同时认为,除了好莱坞,美国还有20%是独立制片人的片子,欧洲、韩国、中国内地及香港也都有不错的片源。EVD在内容上的机会还很多。事实上,内容的问题就是加密和钱的问题,并不存在技术上的壁垒。

  EVD还需要考虑的是内部联盟和产业化的问题。此前,Wintel联盟的微软和英特尔已于近日正式加盟HD-DVD阵营,而且,HD-DVD技术目前最为成熟,它的高清影像内容不仅可以在大屏幕电视上播放,还可以在笔记本电脑上欣赏。而蓝光标准阵营也足够豪华,松下、三星、飞利浦、汤姆逊、苹果等众多硬件厂家都已聚其麾下。事实上,之前就曾发生过国内两大碟机巨头夏新和长虹同时宣称加盟HDDVD阵营的先例。正因为此,才有有识之士呼吁国内DVD产业链要紧密团结在一起,对抗国际标准的入侵。

  技术和内容,是反对者质疑EVD的焦点。问题当然存在,但都不是致命的,不足以给EVD产业联盟带来太大的压力。同时,EVD也有着对手所不拥有的优点和优势。

  众所周知,EVD是我国高清碟机的行业推荐标准,这一点是蓝光阵营所无法比拟的。行业标准意味着,绝大部分行政事业单位、甚至企业单位的采购,应该向此靠拢。再加上有关方面的助推,无疑是EVD的最大优势。还需要强调的是,EVD的制造成本和价格也具有较大的优势。此前,统计数据表明:HD-DVD播放器在美国的价格约为1000美元/台,若卖到中国市场差不多要人民币10000元/台;在日本市场上已出现的蓝光DVD播放器单价约30万日元,约合人民币22000元/台;而EVD播放器目前每台价格在998-1580元。目前,三种播放器的价格都有所下降,但EVD的成本和价格优势还是明显的。尤其是对中国消费者而言,蓝光阵营的碟机价格无疑太高了。

  前不久有消息曝出,虽然国美董事长黄光裕作为EVD产业联盟主席,对推广EVD不遗余力,但另一主流销售渠道商苏宁却不甚感冒,这中间可能有国美和苏宁之间私家恩怨的存在,但如果扯到EVD产业链上来,无疑会带来太大的损失。外敌当前,除了扬长避短外,最为关键的无疑就是各方携手共攘外敌。

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(责任编辑:十一点五十九)

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