CES展看宣传大战 大陆企业须更积极投入

　　正在进行中的拉斯维加斯国际消费电子产品展（CES），因为与时尚生活息息相关，展会颇有些娱乐秀的味道。到处是炫目新奇的新产品，广告满天飞，展台变成了演出台。但与国外企业及港台企业相比，大陆参展的企业在宣传意识、创意和亲和力等方面均有待提高。

　　记者邮箱广告暴增 未见大陆企业邮件

　　2个月前在CES官方网站申请采访证后，突然之间电子邮箱的邮件数量暴涨。原来CES主办方把记者的信息“出卖”给了参展商。一些头脑灵活、宣传意识强的企业马上对国际媒体展开了邮件轰炸。内容不外乎介绍本企业的新产品，并邀请你届时光临该公司的展位。收到这样的邮件和信件不下百封。遗憾的是，始终没有一封来自大陆参展企业的宣传邮件。

　　一走进拉斯维加斯会议中心，目光所及之处几乎全是参展企业的广告。其中韩国三星2005年新款 最新报价 相关论坛电子的广告最醒目。记者在会场里到处寻找大陆参展企业的踪影，总算在新闻中心门口的一块牌子上看到LENOVO（联想2005年新款 最新报价 相关论坛）的名字。原来联想是这个新闻中心的几家赞助企业之一。但新闻中心赠送给记者的资料包，上面印着的是“东芝”的名字，采访证上一家美国无线网络企业的标志比记者名字还要大。

　　吸引眼球创意频现 大陆企业陈设简单

　　当然，在CES这样的国际大型展览会，比的就是名气和实力，没有钱，就没有位置。但展位的创意设计，以及接待人员的亲和力是与会中小企业最可发挥的方面。但走遍整个展览会场，感觉大陆参展企业在“软件”方面的表现仍欠火候。

　　许多中小参展企业为了吸引参观者的眼球可谓不遗余力。有请脱口秀演员表演的，有请人跳街舞的，有搞模拟电视直播的。至于展台的设计更是各显其能，展示丰富的想象力。一家音响企业把展台设计成嵌满喇叭的玻璃音箱墙，一家展商把展台做成沙漠和岩石的造型。而相比之下，国内参展企业的展台普遍显得中规中矩，一般仅是产品的简单陈设，显得严肃有余活力不足。不过TCL的展台设计让记者眼睛一亮，造型别致，色调明快，摆放的一辆红色摩托车表现出活力和动力。

　　宣传产品不厌其烦 大陆企业表现“冷静”

　　当然在CES这样国际一流的展会上，亲切的笑脸和热情的介绍是最不需要投入，也是相当有效的。但这方面一些大陆参展企业表现出的“冷静”让人觉得不可思议。

　　在周日的预展上，无论走到哪一个展台，工作人员即便再忙碌，也不忘招呼，并热情介绍他们的产品。而当记者走到一家名为THTF的大陆台式电脑生产企业展位前时，工作人员竟以“正忙着”为由不愿接受采访，而事实上两人只是在闲谈。向他们索要一份资料，也出人意料地告知没有。

　　相比之下SVA上广电的工作人员较有宣传意识，并能以英语熟练介绍新产品的特点。令人印象深刻的是，国内若干小型民营电子企业工作人员态度亲切热情。 本报驻美记者 沈月明（拉斯维加斯今日电）

(责任编辑：Ann)