合资品牌降价逼宫 国产彩电酝酿反扑

　　平板市场明争暗斗

　　继去年“十一”合资品牌平板电视首次集体“放价”之后，近日，在“元旦”和“春节”的彩电销售旺季，合资品牌再次打响价格战。记者最近走访西安国美、苏宁、永乐等家电卖场时发现，索尼 2006年新款 最新报价 相关论坛、三星2005年新款 最新报价 相关论坛、LG2005年新款 最新报价 相关论坛等众多合资品牌均有不同程度的降价促销，特别是在37英寸、42英寸的大尺寸领域，其价格已经与国产品牌相差无几。

　　■明争：合资品牌降价突围

　　国内彩电市场长期以来都是国产阵营的天下，无论是价格战的激烈程度还是市场份额都远远高于合资品牌。然而，自去年合资品牌集体加入到平板电视的“价格战”之中，其市场份额有所回升。有权威调查数据显示，去年国庆之后，在北京、上海、广州等一线城市，合资品牌已经全面超越国产品牌跃居平板电视销售一线阵营。

　　西安国美电器彩电事业部经理张涛告诉记者，刚刚过去的元旦，国美系统37英寸、40英寸以上液晶电视销售合资品牌占据了上风，其中最主要的原因就是合资品牌缩小了与国产阵营的价格差。

　　虽然此次合资品牌大幅跳水，但是国产品牌却显得比较平静，市场上除部分特价机外，并没有大规模的价格战。张涛表示，因为上游产业链的不断发展，康佳、创维、TCL等国产一线阵营在技术应用方面已经成熟，开发出了一系列外观新颖、功能出色的新品，以更具优势的价值回馈取代了大幅降价，并且赢得了众多消费者首肯。康佳西安分公司负责人介绍，目前市场上国产阵营平板电视产品线非常齐全，像康佳的26红舞、20靓影系列以及采用的零亮点铂晶屏和领先于合资的帧像技术，能给消费者带来更多的产品附加值。

　　事实上，国产阵营对于此次合资品牌跳水的反应不明显，主要底气来自于国产品牌在国内一、二、三级市场上的强力渠道覆盖，以及从小尺寸到大尺寸丰富的产品线布局，而新技术、工业设计等方面的突破也提高了其综合竞争优势。

　　■暗斗：国产阵营攻“大尺寸”

　　与合资品牌大规模降价不同的是，针对春节前的销售旺季，康佳、创维、TCL、长虹等企业纷纷表示，除了中小尺寸市场以外，将重点布阵近期推出的高端产品，对37英寸、42英寸、46英寸等大尺寸平板市场发起强烈攻势。

　　据悉，2007年起，随着上游各家面板7.5代线陆续量产以及产能的加大，大尺寸面板供过于求局面不可逆转，42英寸液晶面板价格将有较大幅度下降，同时，国产阵营在面板采购上有了更多选择，尤其在大尺寸面板上，通过差异化采购，国产品牌优势渐显。业内人士认为，上游大尺寸面板的放量，成为国产阵营在节前对37英寸、42英寸、46英寸等大尺寸市场发起攻势的强力后盾，也为国产阵营在大尺寸平板电视市场发起市场攻势埋下了伏笔。

　　陕西苏宁电器副总经理罗庭树表示，目前整个平板电视市场，因为一次又一次的价格竞争，直接刺激了市场的购买欲望，32-40英寸平板电视的需求持续上升，结合临近的春节市场，无论是合资品牌还是国产阵营都在“囤积粮草”。从上游面板领域来看，年前已有一次大规模的降价，短期内应该不会再有大幅的价格下降，但是家电连锁针对春节的促销将会继续激烈上演，并与平板厂家的联合促销，届时必将引发“合资与国产”在终端的竞争。

　　国务院发展研究中心市场经济研究所家电专家陆刃波在年前的一次彩电发布会上就表示，平板电视经过几年的飞速发展，从上游到下游，国产品牌的技术已经相当成熟，甚至在一些功能点上还要高于或者优于合资品牌，所以2007年合资品牌与国产阵营在终端的争夺将会更加激烈。本报记者　王楠

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