洋彩电得势 缘自“品牌偏见”

　　■业川

　　北京国美电器不久前借20周年庆典掀起5亿元让利高潮，索尼、LG、三星、夏普、日立、松下、三洋等国外品牌的32英寸、40英寸、42英寸液晶电视分别跌破4000元、8000元和10000元，而42英寸国外品牌等离子电视也跌破9000元。

　　多数国内彩电企业认为：“彩电业的利润率应该在5%左右，超过20%就肯定是暴利！”尽管国外品牌彩电争相降价，但其高出30%的售价就肯定是暴利！

　　有业内人士指出：目前彩电的制造主要有“五大关键技术”：1.芯片技术，这项核心技术目前主要是由欧美企业垄断；2.显示屏技术，目前主要由中国台湾的企业垄断，我国台湾屏占了全球份额的54%，其次是韩国屏约占33%，而我国的上广电、京东方等与日系屏一样，均处于第三集团；3.应用技术，主要是零配件的配套能力，中国企业的制造能力在全球拥有无可争议的领先地位；4.工艺制造水平，为什么国外品牌都喜欢到中国来加工？不仅是人工成本低，更主要的是中国的制造工艺在全球领先；5.系统集成技术，中国企业有着优异的系统集成技术。

　　从平板彩电最关键的“五大技术体系”来剖析，欧美在芯片上领先，韩国与中国台湾在显示屏上领先，而在最基本的应用技术、制造工艺、系统集成这三个方面，全部是中国企业领先，由于日系彩电没有一项领先，其彩电暴利又从何而来呢？中国人的“品牌偏见”就像“品牌鸦片”一样可怕！

(责任编辑：水涨船高)