美的公布冰洗战略 巩俐正式成其冰箱形象代言

　　■见习记者 薛娟

　　“到２００９年，美的旗下冰箱、洗衣机将力争跻身于行业前两强。”１月１１日，在上海召开的美的冰洗战略发布会上，美的制冷家电集团当家人方洪波宣布。

　　与此同时，美的冰箱事业部总经理李士军和洗衣机事业部总经理王金亮皆签下“军令状”。

　　“到２０１０年冰箱产品销量达到８００万台，销售收入超过１００亿元，年平均增长率不低于３０％。”

　　“到２００９年美的洗衣机事业部将打造一个新增１１条生产线、产能超过５５０万台的大型洗衣机制造基地。同样，美的洗衣机也将在２００９年跻身中国洗衣机行业的前两强。”

　　“王后”代言

　　就在《满城尽带黄金甲》全国热播之际，“王后”巩俐悄然现身上海，正式签约成为美的冰箱形象代言人。

　　实际上，美的和巩俐曾有过一段“良缘”。在上个世纪９０年代，巩俐便已经做过美的空调的代言人，一句“美的生活，美的享受”成为流行一时的广告语。

　　“美的今年将拿出２亿元重点推广，致力于打造出美的‘科技、时尚、温馨’的品牌形象。”方洪波在接受本报记者采访时透露。

　　双管齐下

　　对冰箱业而言，刚刚过去的２００６年显然是颇不平静的一年。

　　一方面，渐渐苏醒的冰箱行业在这一年显露良好的增长势头。中怡康监测数据显示，２００６年１－８月份，国内冰箱市场的销售量、销售额均呈上升趋势，分别增长了９．６０％和１９．４１％。

　　另一方面，冰箱产品结构和市场需求呈现出明显的变化，保鲜取代节能成为行业主旋律，对开门、三开门、多温区等产品成为市场新宠，一时引得中外巨头们纷纷转战高端市场。

　　与此同时，海信入主科龙、长虹并购美菱，国内冰箱产业格局正面临诸多变数，并购大潮汹涌未去，传统四大家族的格局正渐渐瓦解，美的、海信等冰箱新贵已然显露出野心。

　　从目前市场表现情况看，农村及三四级市场进入快速增长期，面临井喷效应，对低端产品有了强烈的购买需求；同时，高端市场正逐步走向成熟，围绕着节能、保鲜、环保、抗菌等功能和独特外观设计的差异化产品、对开门、三开门等高端产品也将大有作为。

　　但是，面对海尔、新飞等强势品牌和诸多洋品牌的多重阻击，美的冰箱想要进入行业前两强，谈何容易？

　　方洪波表示，品牌力和产品力的提升将成为美的冰箱最终决胜市场的两大利器。

　　与此同时，和其他家电产业相比，洗衣机产业的市场集中度相对较高，在过去的两年中，一直是荣事达、海尔、小天鹅三个品牌雄霸市场三甲位置。

　　现在，经过和荣事达的产品整合，美的洗衣机事业部已经发展成为同时拥有滚筒、波轮、搅拌三大类洗衣机的生产制造商。而随着美的洗衣机资产注入上市公司，美的洗衣机通过双品牌运作模式，形成覆盖从高端滚筒到低端双桶的不同档次的产品品类。

　　此番美的冰洗战略发布会“双管齐下”可以看成是自２００１年美的集团低调切入冰洗产业以来最高调的一次“宣誓”，也是美的又一次暴露了自己想做“白色家电大鳄”的野心。之前高盛７．１７亿元人民币注资对美的而言是场“及时雨”，缓解了美的由于近年不断扩张而日益沉重的债务和资金压力，也为美的集团布局冰洗产业的战略提供了底气。

　　但是，中国家电协会理事长霍杜芳表示，随着西门子、松下、三星、ＬＧ等洋品牌全面进军冰洗市场，中国冰洗产业将面临国内品牌与国外品牌的正面竞争，跨国企业本土化和中国企业国际化的激烈碰撞期已经来临，如何在技术研发和品牌战略上实现突破，才是中国冰洗产业面临的重要课题。

(责任编辑：张笑)