等离子反扑平板市场 发动宣传攻势降价

　　“等离子阵营并不是想重新和液晶阵营平起平坐，但等离子企业特别是像松下这样主攻等离子的企业，它至少也需要完成自己在中国市场的销售指标吧！”谈到等离子阵营最近频繁的宣传动作，一位参与其中的内部人士如此向记者表示。

　　近期，等离子阵营加大了市场推广力度，大肆宣传等离子电视可以做到高清标准，而且动态清晰度比液晶电视更好。舆论的回潮似乎预示着等离子阵营正在酝酿新一轮的市场反扑，以扭转不利局面。

　　等离子市场每况愈下

　　已经过去的2006年是平板电视产业蓬勃发展的一年，市场调查数据显示，去年国内平板电视市场总量达到近500万台，同比增加超过100％。然而在国内市场爆发性增长的同时，作为平板电视两大品类之一的等离子电视却经历着被边缘化的尴尬。

　　信息产业部权威数据显示，2006年1至10月，国内液晶电视产量712万台，同比增长124％；但同期，等离子电视产量却仅为53.2万台，同比下降15.4％，总量甚至不足液晶电视的十分之一。

　　2006年3月底，信息产业部颁布数字电视高清标准，规定液晶、等离子等平板电视的清晰度要达到720线才能被认定为高清。当时就有声音称，市场上绝大部分50英寸以下的等离子电视都达不到这一高清标准。自此之后，虽然等离子厂商宣称达到高清标准技术上已经没有问题，也不时有专家为等离子电视“平反”，但舆论及消费者向液晶电视一边倒的状况却愈发严重。

　　与此同时，创维、康佳、TCL等几大国内彩电巨头也几乎完全放弃了等离子，全力发展液晶电视。等离子阵营雪上加霜。

　　遭人陷害还是失道寡助？

　　对于等离子目前的处境，日立数字映像(中国)有限公司营业本部副本部长卫旭东认为，在国外销售状况良好的等离子产品之所以在国内销售会受到冲击，是因为“一些不负责任的所谓专业人员，提出了什么‘等离子过时论’，混淆了消费者的视听”，而等离子的舆论环境，也便在“沉默的螺旋”中日趋恶化，及至逐渐影响到了消费者的信心。

　　不过，业内人士指出，等离子之所以遭遇“墙倒众人推”的状况，恰恰是由等离子阵营自身的策略失误造成的。

　　等离子的特点在于大尺寸，与液晶相比在尺寸范围上本来就处于劣势，厂商、渠道以及消费者对于液晶的关注度也一向高于等离子。但是，等离子方面并没有选择开放产业链以吸引更多厂商进入等离子阵营，松下、先锋、LG、三星等几大主要的等离子面板制造商为了确保自身的垄断性收益，反而采用了限产保价的策略，出产的等离子面板又优先保障自有品牌的生产，外销数量少之又少。

　　与之相比，液晶产业的上游更加开放，参与者包括了日韩、中国台湾以及内地的企业。由于相互之间的竞争激烈，液晶面板的降价幅度更快，下游企业介入时的可选择性也更大。正因如此，大部分整机厂家才会一致转向液晶阵营，而宣传、推广时对液晶的倾斜也就成为必然。

　　发动宣传攻势力挽狂澜

　　不在沉默中爆发，就在沉默中死亡。意识到等离子在国内市场的不利局面，等离子企业选择了抱团。2006年9月20日，由长虹牵头，海信、松下、日立、三星等8家国内外主流等离子厂商在电子视像协会框架下成立了等离子专业委员会，并力图在舆论上为等离子“平反”。

　　近日，力挺等离子的言论出现在各大媒体。内部人士向记者透露，其实等离子专业委员会关于这部分内容的准备早在几个月前就已经开始，之所以拖到今天，是因为国内品牌和外资品牌在宣传内容上的想法并不一致。

　　据该人士透露，以长虹为首的国内品牌主要是想突出等离子技术上的改进，强调其在动态清晰度上的优势，为等离子正名。但松下等外资品牌的想法则更为激进，据松下等企业的说法，日本有研究表明与等离子相比，液晶对人眼的危害更大，而松下等外资品牌更希望借此在健康问题上向液晶发难。

　　“外资品牌即使是液晶和等离子都做，业务上也是分开的，而国内几大品牌卖液晶的和卖等离子的是同一批人，他们当然不希望有损液晶形象的言论出现。因此，松下等几个外资品牌也考虑在等离子专业委员会之外，自己再做一些更进一步的宣传工作。”该人士如此向记者表示。

　　降价血拼才能保住地盘

　　不管等离子阵营的具体宣传内容是什么，在部分业界专家看来，单靠这样的做法或许很难见到实效。“等离子阵营想通过宣传扭转不利局面的策略是正确的，这样的宣传也会对等离子产生一定的帮助，但是，指望靠单纯的宣传来彻底扭转目前的不利局面，是根本不可能的。”家电专家刘步尘如此认为。

　　“等离子这些年来一直在价格体系上过于保守，在液晶电视接二连三地发动降价攻势时，等离子电视却始终按兵不动，以至越来越被边缘化。”刘步尘认为，等离子阵营除了需要在消费者教育认知方面好好下工夫之外，还要在其他方面予以配合，开展整合市场营销，如实施积极的价格政策、加大开发力度努力拓宽产品线以及配以有力的广告宣传等。“目前42英寸液晶电视最低已卖到7000元，比同规格等离子还便宜，并且2007年大屏幕液晶还有望继续降价25％以上。在这种情况下，等离子想保住自己的地盘不被继续侵吞，就唯有降价。”

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　　等离子将严重供过于求

　　按照进程，2007年4月，松下在日本尼崎兴建的第四座等离子面板工厂将建成投产，其产能达到600万片。届时，松下等离子面板的产能将达到1150万片。加上三星、LG、日立也不同程度地扩大了各自的等离子面板规模，2007年等离子面板很可能像液晶面板一样出现严重供过于求的状况。

　　国内部分彩电厂商也在等离子上押宝，投入了巨资。去年10月，长虹以现金方式注资14.4亿元，将其与彩虹合营的公司——北京世纪双虹显示器公司的注资资本提升为18亿元。而双方合建的等离子屏生产线已经在四川绵阳破土动工，总投资额达8亿美元，前期投资3亿美元。按照计划，该生产线将在2008年3月正式竣工投产，量产后将达到年产200万块等离子屏的生产能力。

　　供过于求的状况无法改变，但这也为等离子产业改变过去的封闭状态，转而更加积极地吸纳整机厂商进入己方阵营带来了压力，同时也为等离子跟上液晶的降价步伐，继续保持价格优势带来了可能。

　　专题撰文　本报记者　朱健

(责任编辑：水涨船高)