平板电视评介系列报道之三

　　46/47英寸液晶尚未成市场主流

　　■本报记者 胡洪森

　　或许因为尺寸太大，或许因为价格过于昂贵，46英寸及以上尺寸液晶电视并没有受到消费者的过多关注，而厂商也没有将宣传重点放在这块市场。这是记者对国美、苏宁、大中等家电连锁卖场探访后的最大感受。

　　业内人士指出，由于46英寸以上液晶电视的价格整体偏高，在同等离子电视和投影电视的竞争中，优势并不明显，因此目前在市场上很少有人问津。不过，随着7代线和7.5代线的上马，46英寸及以上液晶电视的价格有望进一步下跌，会出现一定程度的增长。

　　标价普遍虚高离谱

　　随着消费者对感官享受的要求越来越高，超大屏幕电视必将成为市场下一个消费热点，这是国内外众多市场研究公司对液晶电视市场未来趋势分析后得出的结论。而这种结论在46英寸及以上市场得到完美体现。

　　记者在对北京大中中塔店、国美花园村店及国美洋桥店走访后发现，和40英寸级分为40英寸和42英寸两个派系一样，46英寸级同样分为46英寸和47英寸两个主流阵营。三星、索尼是46英寸阵营的捍卫者，而东芝、LG等则是47英寸阵营的支持者。国内厂商依旧是两面派，基本都推出了两个尺寸的液晶电视。

　　在对各品牌在售的46英寸或47英寸液晶电视的价格进行区间对比后，记者发现无论是国内厂商还是国外厂商，都推出了多款不同价位的产品。国内厂商如TCL推出炫系列E64的46英寸液晶电视，售价为16999元，而TCL也推出了46英寸型号为46H61F的液晶电视，售价为29999元。国外厂商如索尼秉承了V系列主打中端市场、X系列主打高端市场的做法，同为46英寸的液晶电视，也有万元左右的价差。三星也选择了N系列针对中端消费者群体，而F系列则针对高端消费群体，同是46英寸，也有很大价差。

　　有业内人士向《中国电子报》记者透露，由于46英寸级市场尚未表现出强劲的势头，在该尺寸段市场，很多厂商都选择“用全高清产品打高端市场，用一般高清产品打中低端市场”策略，对该市场进行无缝隙覆盖，这是对未来46英寸级市场规模抢占的一种前期准备。因此在价格上出现差距，也在情理之中。

　　不过记者随后发现，46英寸及以上液晶电视的价格普遍虚高得有些离谱。如TCL推出的全高清46英寸液晶电视46H61F，一些卖场标价高达29999元，一些卖场标价则为28999元，而当记者同促销员讨价还价后，居然发现该款电视能降到25999元出售。而同样的情况也发生在索尼的X系列型号为KLV-46X200A的46英寸液晶电视身上，虽然很多卖场标注是32750元的售价，但通过“谈判”后也可将这款电视价格降到30000元以下。

　　记者随后选中国内品牌厦华、康佳和国外品牌三星、LG几个品牌的46英寸或47英寸液晶电视作为样本，在标价的基础上和促销员讨价还价后发现，这些产品的标价普遍虚高，最低有2000元上下的水分，而最高的甚至有高达5000元的水分。而这种现象在50英寸以上级的液晶电视市场则更明显。

　　逛市经验：

　　价格的水太深，这是记者对46英寸及以上尺寸液晶电视市场考查后最深刻的体会。从这个角度考虑，很多产品在上市不到半年时间暴跌数万元，就很容易理解了。

　　纵观46英寸及以上液晶电视市场，降价空间很大，特别是随着近年大屏液晶面板纷纷投产，估计整机价格暴跌会在下半年晚些时候就能体现出来。记者建议目前消费者可持币观望。如果有消费者实在急于购买，记者建议一要做好购买后就暴跌价的心理准备；二是当发现价格弹性空间很大时，要采取“欲擒故纵”的方式和促销员谈判，尽量掌握主动权，买到不至于太吃亏的产品。

　　厂商力推全高清产品

　　记者走访发现，目前卖场里主推的46英寸液晶电视基本都是全高清电视(Full-HD)。结合价格，我们对各品牌目前在售的46英寸级的液晶电视进行逐一点评：

　　索尼KLV-46X200A作为高端系列，相对中端V系列的KLV-46V200A来说最大卖点是广色域技术的运用和全高清面板实现了画面更加细腻的表现，不过消费者必须为此多负担13000多元的价格，这点需要大家考虑。而且纵向对比发现，索尼KLV-46X200A以32750元的价格傲视群雄，但在功能上却没有“鹤立鸡群”，因此这款电视尚有降价空间。

　　三星高端F系列相对中端N系列最大特点是采用了其研发生产的S-PVA液晶面板，能显示1080P的高清画质，实现了全高清显示。纵向对比，相对夏普G7系列和索尼高端X200A系列，三星F71B系列电视并不处于下风，上市后良好的市场占有率证明了三星F71B的地位。

　　LG 47LB1R采取高端定位，性能还算不错，但相对索尼X系列、三星F71B系列等高端产品来说，在功能上并没有特别之处，价格也不吸引人。结合定价从前不久的23999元降到21999元考虑，该款产品的价格还有一定调整空间，消费者可继续观望。

　　夏普LCD-46G7最大亮点是全球首款8代屏液晶电视，各项指标也显示出其强势的一面。29990元的价格相对索尼KLV-46X200A的32750元的售价来说，具有相当强的竞争力，不过相对其他外资品牌来说，也是半斤八两，不过29990元的价格买夏普全高清的46英寸液晶电视，在目前市场上还是很合算的投资。

　　东芝47WL66C使用LG飞利浦的IPS广视角面板，实现了点对点显示，从一年前4万多元的售价下降到目前的不到2万元，遗憾的是这款产品的对比度一般。

　　海信TLM4788P系列液晶电视在基本指标上和国外品牌也不相上下，具备高清全球通、画中画、数码定景、高清一键通等功能，可直接打印2500万像素的高清晰图片是其一大卖点。但由于使用的是我国台湾奇美电子的高清液晶屏，标价为18000元，与国外品牌依旧保持数千元的价格差，不过相对内地其他品牌来说，依旧是相当高的价格定位。

　　夏新LC47V1P液晶电视拥有4组HDMI接口以及2个USB接口。面板使用了同东芝一样的IPS广视角面板，而价格却只有17999元，配合响应时间、对比度等基本指标考虑，该款产品是相当有实力的。

　　TCL LCD46H61F液晶电视采用LG-飞利浦的A级FULL-HD液晶面板，拥有美观亮丽外观设计和顶级配置，在画质方面也有不错的表现，接口丰富齐全，29999元的价格稍显有点贵了。

　　厦华LC-47R27采用我国台湾47英寸广视角面板，拥有MVA显示技术。技术上和内地很多品牌差不多，最具杀伤力的地方在于价格，12999元的价位甚至要比很多中高端的37英寸液晶电视还要便宜，难以理解的是价格，上市就是16999元的定位，多少让人难以想象厦华此款电视的利润空间究竟有多大。

　　记者发现，虽然目前46英寸及以上市场尚有一般高清电视出售，但无论从厂商推广角度还是卖场宣传力度来讲，该尺寸段大部分都是全高清产品。50英寸以上级的液晶电视也力推全高清。由此看来，全高清产品将是该尺寸段市场未来发展的重点。

　　逛市经验：

　　毕竟卖场展示的是特制的高清碟片，而全高清(Full HD)显示，在目前电视节目尚且没有实现高清的条件下，这种全高清显示没有多大的实际功效，用全高清电视来显示标清节目有点大材小用。简单地说，就是卖场展示效果肯定比家用效果要好，而且差别很大。记者对厂商在该尺寸段及以上尺寸主推全高清表示不理解。

　　此外，这些全高清产品中也包括一些哗众取宠的功能，诸如4个HDMI接口、2个USB接口等，消费者在考虑技术功能时，应着重考虑一下这些功能否用上。

　　尚未成为市场主流

　　虽然46英寸及以上液晶电视以全高清产品为主，但消费者对此好像并不感冒。记者在卖场随机采访了几位消费者，他们均表示目前46英寸及以上电视不在考虑之内。而各品牌46英寸以上级别液晶电视展区前也鲜有人光顾，也反映了这一市场的冷清。

　　业内人士告诉记者，46英寸液晶电视的最佳观看距离是3米左右，而目前很多家庭客厅都不能满足这一要求；另一个原因是46英寸以上级电视的价格依旧虚高，这让消费者很难接受。

　　赛诺研究数据表明，去年下半年46英寸及以上液晶电视市场才启动，从去年年底几个月的销售状况来看，TCL、索尼、康佳、海信、厦华的市场销售量排名前五位。

　　不过赛诺市场研究公司高级研究经理盛哲在接受《中国电子报》记者采访时表示，由于启动时间过短，46英寸及以上市场整体销量占所有液晶电视的销量不到5%，这些数据并不能说明什么。不过随着上游面板厂商7代、7.5代线的投产，46英寸及以上市场快速增长可能在今年下半年出现。

　　逛市经验：

　　记者对国美、苏宁、大中等几家卖场在京城的旗舰店走访后发现，光顾46英寸以上级的消费者很少，厂家和商家宣传重点都不在这块市场，这点从很多品牌宣传页上缺少46英寸以上级液晶电视的介绍就可看出，多种原因导致该尺寸段市场鲜有人问津。

　　结合相关数据研究公司的统计数据来看，尺寸越往上走，消费者对国外品牌的信任度越高。而国内品牌在这块市场如果要有所作为，除使用高性价比的面板外，还要在产品设计和功能上更实际点。

(责任编辑：十一点五十九)