著名设计大师王孟友教你如何设计标志(LOGO)

　　介绍几种标志的定位与构思手法：

　　a、简化概括定位：

　　１, 以名称的文字定位（中文、英文、拼音）

　　２, 以名称的图形定位（人物、动物、植物、建筑等具体实物）

　　３, 以名称的图文配合定位

　　４, 以代表对象的外部特征定位

　　５, 以代表对象的内部特征定位

　　６, 以代表对象发挥的效能定位

　　７, 以突出标志个性特征的角度定位

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　　b、标志构思手法：

　　1、表象手法：采用与标志对象直接关联而具典型特征的形象，直述标志目瞪口呆的。

　　2、象征手法：采用与标志内容有某种意义上的联系的事物图形、文字、符号、色彩等，以比喻、形容等方式象征标志对象的抽象内涵。

　　3、寓意手法：采用与标志含义相近似或具有寓意性的形象，以影射、暗示、示意的方式表现标志的内容和特点。

　　4、模拟手法：用特性相近事物形象模仿或比拟所标志对象特征或含义的手法。

　　5、视感手法：采用并无特殊含义的简洁而形态独特的抽象图形、文字或符号，给人一种强烈的现代感、视觉冲击感或舒适感，引起人们注意并难以忘怀。这种手法不靠图形含义而主要靠图形、文字或符号的视感力量来表现标志。

　　归纳起来就是三种表现形式：

　　1．具象形式：基本忠实于客观物象的自然形态，经过提炼、概括和简化，突出与夸张其本质特征，作为标的志图形。这种形式具有易识别特点。

　　2．意象形式：以某种物象的形态为基本意念，以装饰的、抽象的图形或文字符号来表现的形式。

　　3．抽象形式：以完全抽象的几何图形、文字或符号来表现的形式。这种图形往往具有深邃的抽象含义、象征意味或神秘感。这种形式往往具有更强烈的现代感和符号感，易于记忆。

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(责任编辑：韩建光)