进入Zune
微软的Rosenblatt指出所遇到的一个棘手的问题:它现有的成果,包括PlaysForSure程序,让公司在任何地方都抵制着苹果公司的iPod,而iPod有着多出70%的市场份额以及攻不破的商标认可。
“为Zune购买的音乐也许不能在其它PlaysForSure设备上播放;Zune将会削弱互用性,而不是增强它,”Rosenblatt说,“用户从Napster等地方所购买的音乐能够在Zune上播放,而反之则不能。”
为什么会这样呢?这个设备系统的战略是太过零碎,太过复杂的,也很难实施到市场与用户身上;它完全就不是一个切实可行的足以同苹果竞争的战略。虽然微软的WMDRM比苹果的FairPlay的DRM平台更为灵活和强大,但它也更为复杂难懂,而现存的PlaysForSure也对此事帮不上忙。
微软的Jonathan Usher意识到,对于微软来说,Zune和目前的PlaysForSure说明之间互用性上的差距是有必要适当地传递这类型的用户体验,设置好对Zune所展望的特性。Zune开发小组所关注的是,围绕这个品牌开发一个富集的社区和服务,以提供给用户独一无二且完整的端对端体验。从另一方面来说,PlaysForSure是为那些选择信任广泛的兼容性的合作伙伴而设计的,例如,想要关联多种服务的设备制造商或想要关联多种设备的服务供应商。
Rosenblatt和Rosoff同时提到,Zune对于微软决不仅是一个满足虚荣心的项目,甚至可能是尝试开辟公司与苹果竞争的第二战场。实际上,他们二位都将Zune看成类似公司的Xbox游戏机,是微软的另一个防备措施,防止个人电脑发展成多用途的数字媒体中心,而这却是曾经公司所希望看到的局面。
用户们当然都会想知道,当他们要在Vista中播放一张Blu-ray DVD、HD-DVD光盘又或是其它类型的受保护内容时,会是怎样的状况。而微软的回答又是什么呢?“看情况吧!”这实在不是一个有建设性的回答。
DRM的业务经营
最后,Bill Rosenblatt指出,微软也许会将DRM技术转化为一种维持在一定水平的赢利的业务——不是在用户们的市场上,而是在企业的市场上,因为企业用户不希望它们的数据丢失,安规出现错误,或是其它可能需要大笔花费的经营过程中的疏忽,内容保护技术能够取悦它们,它们可以将其视为抵御这些不想发生的结果的武器。
微软2003年发布Windows权限管理服务时候就赢得了成功 |
“实际上,微软早在2003年发布Windows权限管理服务的时候就赢得了很大的成功,”Rosenblatt说,“如果微软能在它的Vista顺利发布时,在产品的背后增加一些营销方面的努力,我认为它将不会在此受挫。”
(原文作者:Matt McKenzie 文章来源:www.computerworld.com 点击查看原文)
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(责任编辑:韩建光)
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