艺术化家电抢先登场 中国家电“华丽转身”?

　　进入3月，备受瞩目的家电企业春季新品“会演”，正慢慢拉开序幕。3月6日，国外某家电厂商抢先在中国发布了以“艺术品”为标签的豪门冰箱新品，为新年伊始尚未明晰的家电业发展走向，带来了更为广阔的想象空间。

　　本报记者 姜卓

　　一个方向酝酿“艺术化”转型

　　事实上，近年来中外家电厂商们也在力求家电产品的时尚化设计。

从各式各样动物造型的小冰箱，到五彩缤纷的空调面板；从外观浑圆的流线型电视机，到卡通化外形设计的微型组合音响。对此有业内人士分析，家电行业已进入技术功能与外观设计并行的时代，而艺术化设计有望成为继时尚化设计之后的下一个与用户沟通情感的重要纽带。

　　LG电子大中华区总裁禹南均在接受记者采访时表示，“艺术化家电”应该是高端科技与高品位时尚设计的结合体，它代表了全球家电发展的一个崭新方向，是在家电蓝海战略指引下的一次重要战役。禹南均告诉记者，LG已经在全球范围内展开了艺术化白色家电的营销推广，并将着重针对欧洲、中国、美国三大战略市场。LG将在中国国内相继推出艺术化空调、艺术化洗衣机等产品，预计在今年年底形成艺术化家电完整的产品系列。

　　记者从业内知情人士处了解到，除LG电子外，目前已有几家主流家电厂商，也在进行家电艺术化的设计。据此推断，此次LG新品的发布，很可能成为今年家电行业“进化”的一个方向。

　　两大动力催动“艺术化”进程

　　与此对应，消费市场对于艺术化家电也表现出了相当强烈的需求。记者在国美、苏宁等家电销售点调查了解到，近80%的受访消费者表示希望能拥有更具艺术色彩的产品。

　　一位家电业资深人士坦言，现阶段，消费者艺术文化需求的高涨，有望加速推进家电的“艺术化”进程。虽然近年来，大部分家电厂商愈加关注家电产品的文化内涵，但相对人们对于家居艺术文化的执着追求，家电产品仅仅靠时尚化设计已远不能满足。由此产生巨大的需求落差，为艺术家电的发展提供了可观的市场空间和强烈的发展动力。

　　此外，激烈的价格战和产品严重的同质化趋势，正成为逼迫家电厂商创新的双动力，有可能促使某些厂家迅速跟进到艺术化家电领域，从而有望在业界全面掀起继“时尚化”潮流之后的“艺术化”风潮。尤其是对于实用性、耐用性强的白色家电而言，时尚化设计容易过时，同时产品的设计价值也会逐渐消失。因此，外观设计迈向艺术化方向发展，无疑是白色家电的必然趋势。

　　有数据显示，在2006年中国家电制造企业的整体利润率只有0.57%。对于极度渴望创新的家电业，“艺术化”能否为之带来崭新的发展与增长空间，使其实现“华丽”后的“转身”，我们将拭目以待。

　　海尔：靠实力抓住奥运契机

　　2006年3月，海尔中央空调在昆明召开第三届核心客户高峰论坛，杜光林在会上谈起海尔中央空调的发展时说：“海尔的目标是要做国际品牌，尽管我们离这一目标还有距离，但是道不远人！”很显然，2005年底，在海尔中央空调中标第一个北京奥运项目——青岛奥运帆船比赛中心空调配项目之后，这个问题的答案在杜光林的脑海里正在变得清晰起来——2008年北京奥运会是海尔中央空调打造国际品牌的绝佳机会。于是，海尔中央空调不遗余力地使出了手中的四张牌：技术、服务、设计及丰富的产品线。

　　截至目前，海尔已经中标北京奥运场馆中央空调配套达17项之多，带给海尔中央空调最大的效果是“更加自信”。它不但树立的海尔人对自己能力的自信，更树立了对自己品牌的自信。而对于借奥运东风，树立海尔国际品牌之路。奥运对中央空调业来说是测试场，是试金石；能不能满足奥运场馆，尤其是像“鸟巢”工程这样场馆的需求是对一个品牌的考验。海尔的奥运中标，标志者海尔中央空调的崛起和中国中央空调时代的到来。据悉，对于北京奥运会还没有开始招标的其他中央空调配套项目，海尔中央空调还在积极准备，期待更多的收获。

　　海尔中央空调中标的17个奥运项目为：国家体育场（鸟巢）、奥运垒球馆、老山自行车馆、北京射击场飞碟靶场、首都体育馆、北京工人体育场、北京大学体育馆、北京工业大学体育馆、北京工人体育馆、北京科技大学体育馆、青岛奥帆赛基地、首都机场、天津机场、青岛机场、北京宣武体育馆、北京奥运指挥中心、沙滩排球场。

　　海尔中央空调咨询电话：13918965758