奉劝万明坚：美女迟暮，东山难起

　　　文/刘启诚

　　日前，长虹投资1亿元在重庆建立一个手机基地，据称产能在1000万台，按照长虹手机老总万明坚的话说，这1亿元还只是个初始投资，言下之意，今后还会有大手笔。长虹之所以如此舍得花钱，按万明坚的说法，是为了与诺基亚、摩托罗拉、索爱和三星一拼高下。

　　长虹的目标不可谓不大，调子也不可谓不高，但估计最后不会有什么好结果。之所以这么说，是因为我不看好万明坚的手机市场策略。

　　万明坚败走TCL，按理说应该对自己的失败有个认识。但一年前被长虹邀请出山以来，万明坚似乎已经忘记了TCL的痛。听其言，观其行，如果把这一年有关万明坚对手机的议论归结一下，就会发现，虚多实少，同几年前在TCL没有实质上的区别。

　　此次万明坚放言一年内超过摩托罗拉，又是一个朝天炮！做手机一年多来，动辄宣称自己产能已经达到4000万的长虹手机，却是亏损得一塌糊涂。产能代替不了效益。不知道重庆基地建成设立后，长虹还能挺多久。

　　至于如何超过摩托罗拉，我没有看到万明坚更详细的表述，只是又一次听到了其在TCL做过的，却被证明是完全失败的“声色”市场策略。同在TCL一样，此次万明坚为了打造长虹手机品牌，又一次花千万巨资请明星美女来代言。上一次是金喜善，这次是林志玲。

　　当初伏明霞代言首信，梁咏琪代言科健、郑秀文代言迪比特、李玟代言波导、赵薇代言夏新、章子怡代言南方高科、周迅代言易美以及金喜善代言TCL，如今科健、迪比特、南方高科、易美已不复存在，首信、TCL半死不活，事实已经证明，美女代言对手机品牌的塑造没有多大帮助，大多都是昙花一现，过眼云烟。如今不知万明坚为何还坚持这一老套的过时做法，非得花个千万巨资请个港台明星？豪言要打造高端产品的万明坚，难道是想以“色相”来勾引人花钱买长虹手机吗？

　　国产手机目前发展最大的问题是没有创新。大多数企业原来拼的是价格，现在拼的是谁抄袭得快，所以最后造成了“人家有的我都有，人家精的我做不到”，只有在市场竞争中败北。其实有一个很好的例子，值得国产手机厂商去学习——宇龙。由于成功推出了双待机，这个原本并没有多大名声的手机公司，现在却是异军突起。

　　可见，在手机业，有一条是可以判定的：美女迟暮,东山难起；创新有术，突围可期。还是在创新上多花点本钱和多下点工夫吧！

　　刘启诚，IT媒体副总编，资深评论员，多家网站专栏作者