3.15系列访谈之六:美的专家教你如何选购微波炉

　  精彩观点：

 　 中国人的口味是都成一脉，研究中国市场，一定要当成五个州研究中国市场，在东北人用的微波炉和广州用的微波炉是不同的感觉。在江浙沪炉子不要太大，21寸已经足够大，越小越好，江浙沪大环境来讲，江浙沪地皮很贵，房价很高，像国外40寸的微波炉怎么放。越小越好，我在东北人做过市场，最小的炉子都是21寸，一般是23寸为主。微波炉随着中国的需求将会有越来越多的花样，国外非常简单。

【访谈实录】--------------------------------------------- 

　　主持人：刚刚谈了农村市场的问题，这是美的微波炉市场的一块，美的今年在整个中国市场会有什么样的动作呢？先说去年怎么样？

　　孙命阳：开始的时候也大致讲了一下，去年是我们行业内回暖的一年，而且势头非常良好，同行业之间，同行的兄弟之间也理性。理性是处于制度，从责任态度来讲，更多是转向了对消费者责任感来生产产品。 今年整个行业不出大问题的话，大家还会照着这个方向推进，提升技术和个性化来努力，功能度研发、人性化设计，在这方面都会加大投入。

　　主持人：有什么大动作吗？

　　孙命阳：有，美的微波炉从去年年底以来，有很重要的技术突破，微波炉以往都是简单加热，一直解决不了蒸的问题，而中国人对蒸的饮食文化又是源远流长，非常喜欢吃蒸的东西，蒸从目前所有的小家电里看，还没有任何一个产品能非常有针对性的解决蒸的问题。

　　美的微波炉从去年就往这方面投入，专门推出具有蒸功能。

　　主持人：价钱也不怎么加，服务更好。

　　孙命阳：价钱有一点点加。美的在央视有一个微波炉广告，叫时尚蒸滋味。

　　主持人：这是可以说的一个话题，原来中国人买越便宜越好，现在经济越来越好，现在这个东西很好用，美的也在做这样的转型是吗？

　　孙命阳：对，这方面的投入非常大，美的认识到这一点的时候，同行业也有人认识到这一点，我们要走得早一点。大家希望把市场全部做大，真正让消费者体会到微波炉的蒸给消费者带来实实在在的感觉。

　　杨幸兵：这个行业，对这一块产品、对微波炉品类，买回去就是加加热，现在通过这个东西，是要定位，把微波炉跟电饭煲所有的产品全部区别开来，让微波炉找到一个位置。微波炉在厨房里也是必不可少的。

　　主持人：把它成为必不可少的产品。

　　杨幸兵：对。其实在国外每家每户都有一个微波炉。

　　主持人：说说国外发展吗？还是美的代表着最先进的潮流？

　　孙命阳：国外的微波炉除了几个微波炉之外，现在全世界的微波炉70%- 80%都是中国产的，而美的占到二分之一强的地位，国外微波炉有很大一部分是美的微波炉生产的，国外的微波炉和生产习惯和国外有差异，跟国外还是有差异，国外讲究整体厨房。

　　主持人：可能是融合进去的。

　　孙命阳：做厨房装修的时候，就考虑到微波炉的位置。现在内销的炉子，主要是以台面炉为主。国外的炉子非常多，有烤箱和微波炉两种功能的，还有嵌入式的微波炉也有，国内市场是台面炉相对比较小，像国外40寸产品也会有。

　　主持人：相当大，国外的产品并不符合国内的文化。

　　孙命阳：中国人的口味是都成一脉，研究中国市场，一定要当成五个州研究中国市场，在东北人用的微波炉和广州用的微波炉是不同的感觉。在江浙沪炉子不要太大，21寸已经足够大，越小越好，江浙沪大环境来讲，江浙沪地皮很贵，房价很高，像国外40寸的微波炉怎么放。越小越好，我在东北人做过市场，最小的炉子都是21寸，一般是23寸为主。微波炉随着中国的需求将会有越来越多的花样，国外非常简单。