2007年度主要手机品牌在用率:消费者当前使用的手机品牌?
本次调查中,我们调查了以下主要品牌手机的在用率:诺基亚、摩托罗拉、索尼爱立信、三星、LG、飞利浦、酷派、多普达、联想、夏新、波导、海尔、海信、康佳、TCL、金立、天时达、商务通、明基、CECT、UT斯达康、中兴、华为。
1、强势品牌手机依然称霸,诺基亚独占鳌头
调查中回答这一问题的有3376人,占有效样本3561人的94.8%。
手机品牌 |
被访者中使用该手机的人数 |
比例 |
诺基亚 |
1418 |
42.00% |
摩托罗拉 |
638 |
18.90% |
索尼爱立信 |
358 |
10.60% |
三星 |
353 |
10.46% |
联想 |
105 |
3.11% |
飞利浦 |
92 |
2.73% |
夏新 |
64 |
1.90% |
波导 |
59 |
1.75% |
LG |
42 |
1.24% |
多普达 |
39 |
1.16% |
海尔 |
28 |
0.83% |
CECT |
28 |
0.83% |
中兴 |
27 |
0.80% |
TCL |
26 |
0.77% |
UT斯达康 |
25 |
0.74% |
明基 |
19 |
0.56% |
康佳 |
17 |
0.50% |
酷派 |
9 |
0.27% |
金立 |
8 |
0.24% |
华为 |
8 |
0.24% |
海信 |
6 |
0.18% |
天时达 |
4 |
0.12% |
商务通 |
3 |
0.09% |
总计回答数 |
3376 |
100.00% |
调查结果显示,诺基亚、摩托罗拉、索尼爱立信及三星四种手机品牌依然显示出其极强的竞争力,在参与调查的用户中,它们所占比例分别为42%、18.9%、10.60%和10.46%,四种品牌市场占有率之和为81.96%,几乎垄断了中国手机市场,其中诺基亚品牌的市场占有率为42%,远远高出排名第二位的摩托罗拉23.1个百分点,这可能与全社会的实际情况存在一定的差异,但也说明参加网上调查的人员中偏好诺基亚品牌的比较多。
调查数据显示,在本年度消费者使用的手机品牌中,按照市场占有率的高低,排序如下:诺基亚、摩托罗拉、索尼爱立信、三星、联想、飞利浦、夏新、波导、LG、多普达、海尔、CECT、中兴、TCL。自主品牌中联想表现出色,成为本年度市场占有率最高的自主品牌。
与去年同期“手机品牌市场占有率“调查结果相比:
主要品牌的市场占有率同期对比
手机品牌 |
06年市场占有率 |
05年市场占有率 |
增加比例 |
诺基亚 |
42.00% |
33.60% |
8.40% |
摩托罗拉 |
18.90% |
15.10% |
3.80% |
索尼爱立信 |
10.60% |
10.00% |
0.60% |
三星 |
10.46% |
11.50% |
-1.04% |
联想 |
3.11% |
2.70% |
0.41% |
飞利浦 |
2.73% |
4.10% |
-1.37% |
夏新 |
1.90% |
2.00% |
-0.10% |
波导 |
1.75% |
1.90% |
-0.15% |
LG |
1.24% |
2.40% |
-1.16% |
多普达 |
1.16% |
1.00% |
0.16% |
调查数据显示,诺基亚、摩托罗拉、索尼爱立信三个强势品牌市场占有率均有所提高,而三星却降低了1个百分点。同样,联想、多普达的市场占有率均有些微提高,飞利浦、夏新、波导、LG均有不同程度的降低。而在十强的排名中,诺基亚、摩托罗拉依然稳居两强地位,索尼爱立信与三星的位次则有所调整。总体上十强排位基本未变。另外,去年未进入十强的多普达品牌,今年表现出色,跻身前十位。
位次 |
06年市场占有率十强品牌 |
05年市场占有率十强品牌 |
1 |
诺基亚 |
诺基亚 |
2 |
摩托罗拉 |
摩托罗拉 |
3 |
索尼爱立信 |
三星 |
4 |
三星 |
索尼爱立信 |
5 |
联想 |
飞利浦 |
6 |
飞利浦 |
明基西门子 |
7 |
夏新 |
联想 |
8 |
波导 |
LG |
9 |
LG |
夏新 |
10 |
多普达 |
波导 |
各细分人群使用手机品牌情况调查分析:
1、不同性别消费者使用手机品牌情况分析:大家都爱诺基亚
不同性别对各种手机品牌倾向性研究(%)
品牌 |
男 |
女 |
合计比例 |
诺基亚 |
48.2 |
44.8 |
47.8 |
摩托罗拉 |
15.5 |
14.1 |
14.3 |
索尼爱立信 |
8.9 |
10.4 |
9.0 |
三星 |
11.3 |
13.8 |
11.6 |
飞利浦 |
3.1 |
3.1 |
3.1 |
联想 |
2.8 |
3.1 |
2.8 |
夏新 |
1.6 |
1.1 |
1.1 |
波导 |
1.5 |
0.3 |
1.4 |
LG |
1.3 |
1.7 |
1.3 |
海尔 |
0.5 |
2.5 |
0.7 |
调查结果显示,在诺基亚、摩托罗拉、索尼爱立信及三星四个强势品牌中,男、女消费者对其喜爱程度略有不同:男性对诺基亚、摩托罗拉的钟爱程度都略高于女性消费者。而女性比男性更加青睐于索尼爱立信与三星品牌。但整体上,无论男女,大家对诺基亚的钟爱是不言而喻的。对于其他主要品牌,男性喜爱品牌排名依次为飞利浦、联想、夏新、波导;女性喜爱手机品牌排名依次为飞利浦、联想、海尔及LG。
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