柯达张林：人性化/个性化的数码相机将主宰市场

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导语

　　作为历史最为悠久的影像行业的巨头厂商，柯达近几年一直为向数码影像领域转型而奋力拼杀，其以时尚的V系列领衔的数码相机产品涵盖家用消费、长焦等类型，在业内获得了广泛的好评。07年伊始，日系厂商令人眼花缭乱的数码新品蜂拥上市，柯达公司能否杀出一条血路，成功的完成转型？又如何抓住北京奥运这个巨大的商机，消除去年被消费者投诉造成的负面影响？近日，笔者采访了柯达公司消费数码影像集团数码影像部中国区总经理张林先生，请大家随同笔者一道来探究以上问题的答案。

我们会在07年后半程发力

　　06年，柯达的时尚、长焦和家用几个系列的产品全面出新，获得了不错的成绩。张林先生在谈到07年的产品规划时说：“近几年来是柯达的一个转型期，由传统向数码转型。在转型的过程中我们也经历了阵痛，我们也在调整自己的节奏，整体说转型进展的比较顺利。在今年的新产品开发方面，我们的着眼点不是新技术的应用，我们会把重心放在产品的价格控制和美化外观、改进操控性等方面，也就是提供适合消费者的个性化产品。2007年我们已经发布了两款数码相机：V803和V1003，像素分别达到了800万和1000万。从V803开始，我们已经逐渐的对亚洲消费者进行有针对性地改进，比如说更加圆滑的机身设计，更多的配色选择等等。这些改变让柯达的产品更加时尚，更加贴近亚洲消费者的需求。柯达会进一步的细分市场，根据不同的消费群体开发不同的产品，可能会推出几个全新的系列产品来满足消费者的差异化需求。对于产品更新的速度，柯达在逐渐加快，下半年会有更多的产品面世，我们会在后半程发力。”

柯达公司消费数码影像集团 数码影像部中国区总经理/销售总经理 张林先生

　　“同时，我们还要强化柯达的“EasyShare”服务，“EasyShare”分成两个部分，一部分是“Easy”，也就是易用；另一部分“Share”也就是分享。在易用的这个方面，使用过柯达相机的朋友会有所感触，柯达的产品设计不会有太多的附加功能，一切都是本着拍摄者最原始的需要来设计。菜单界面的设计上我们经过大量的调查和对使用习惯的严密分析，保证菜单实用简单，即使在没有阅读使用说明书的情况下也可以轻松的操作相机产品。在操作舒适度上来讲，柯达产品可以排在前列；而在分享这个方面，柯达以完善的影像输出全套解决方案一直在行业内处于领先的位置。”

　　“我刚刚从PMA回来，我发现本次展会很多厂商不约而同地都推出了自己的数码影像输出解决方案，可见这的确是大势所趋。另外，随着拍照手机的普及，手机摄影的人群越来越大。我们也在积极的和一些合作伙伴开拓这方面的业务，相信不久大家就可以看到一些新的产品和服务。”

　　谈到日系数码相机厂商在中国的销售领先地位时，张林先生进一步解释说：“但我们并不认为柯达在数码相机的发展上已经落后于其他的竞争对手。相反，柯达一直在领先着数码相机的技术发展。例如06年初，我们推出了双镜头产品V570，这是一款在技术上绝对创新的产品，在行业内也是非常领先的。大家也都知道这款V570获得了国内外很多项大奖。大家之所以感觉柯达的产品在接受度上稍微欠缺一些，可能主要是因为柯达的产品设计理念更加西方化，作为东方人的我们在接受度上就稍微困难些。”

　　“其实在创新方面，柯达的表现是有目共睹的，第一台相机的发明源于柯达，第一款在数码相机中加入内部存储的是柯达，第一款双镜头相机的诞生以及第一款具有10倍长焦的卡片机的发明也都源自柯达。在数码相机这一领域，现在讲到的突破性的创新可能性不大，但我们会在成本的压缩以及外观时尚设计方面下足功夫。”

　　“从2006年数码相机市场的销售状况来看，物美价廉的产品受到消费者的欢迎，消费者已经逐渐对于数码相机产品的技术性能有了了解，在选择上更加冷静。据国外的相关统计，时尚型的数码相机占到了销售总量的40%以上，这证明消费者在选择数码相机产品时已经逐渐摆脱了数据的怪圈，从柯达的数码相机产品看V系列属于这个级别，在外观以及相机各项设计上下了比较大的功夫。而C系列性价比更高，而且操作更为简单易用，针对入门级用户市场占有率也相对稳定。长焦相机方面柯达的发展方向是更加小型化和功能全面化，这方面一直是柯达的技术长项。”