LG电子新年推“艺术家电”概念

　　作者： 吴辰光

　　近日，LG2005年新款 最新报价 相关论坛电子一举推出20余款冰箱新品，并提出了“艺术家电”概念。LG电子大中华区总裁禹南均表示，“技术+艺术”是公司2007年的产品主题。通过“艺术家电”战略，LG电子将把2007年中国市场销售额提升至70亿元。

　　“艺术家电”蓝海形成

　　在选购家电产品时，国内消费者越来越关心诸如款式、颜色等功能外的因素。由于家电产品属于耐用消费品，使用寿命较长，流行色的寿命却比较短，因而彩色产品的设计价值容易逐渐消失，在使用上存在着很大程度的局限性。与昙花一现的时尚设计相比，艺术设计的价值历久弥新，更具有生命力，“艺术家电”的“蓝海”已经形成。

　　此次，豪门对开门冰箱作为LG电子首款艺术化家电而出现，无疑在过度竞争的国内家电上激起了千层浪。除深厚的艺术底蕴外，豪门冰箱并没有忽视尖端技术的应用。它独有360度立体循环系统，攻克了室内温度不均匀的业界难题，将保鲜做得更加彻底。而独有的门上冰吧设计，使得用户可以直接取出冰块而无需反复打开冰箱门，比较同类产品节电达到14%。

　　从差异化到转型高端

　　2006年全面推行“蓝海战略”之后，LG电子已经凭借着差别化价值赢得了全球消费者的欢心。无论是融合情感元素的“巧克力”手机、风格奢华的对开门冰箱，还是实现实用功能创新的“气质”蒸汽洗衣机，都是在全球市场上大受欢迎的产品。每一款产品都向中国乃至全球消费者提供了独特的价值，从而初步树立起LG电子的高端品牌形象。

　　此前，LG电子全球CEO南墉曾表示，在LG电子“价值创造”的理念中，为顾客提供差别化和独特的价值是非常重要的一部分，LG电子要以顾客为中心，以实际行动去挖掘他们所需要的产品，制定与之相符的市场战略并加以推进，这样才能有助于LG电子的全球高端转型。

　　在豪门冰箱进入中国之前，LG电子已经在“设计经营”理念指导下，在韩国投入3000万美元研发生产这一产品，并于2006年9月推向市场，成功地实现了数字家电与艺术的融合。目前，该产品已成为韩国市场上高端产品的销售主力。

　　中国跻身全球三大重要市场

　　据禹南均介绍，LG电子计划2007年将“盛唐纹”与空调、洗衣机等其他白色家电融合在一起，打造一系列的艺术家电，并进一步与全球各地的艺术家牵手，加速推进白色家电的艺术化潮流，欧洲、中国和美国将是三大重点战略市场。

　　目前，盛唐纹豪门对开门冰箱均产自LG电子最大的海外冰箱生产基地——泰州LG电子冷机有限公司，并将保持40万台以上的年产量。据悉，该公司的年生产能力已经达到120万台，新的生产线正在规划中，豪门对开门冰箱的年生产能力有望在2010年达到120万台。