长虹彩电业务转型3C见实效

　　本报讯 近日，由国家统计局行业企业信息发布中心主办的2006年度全国商品销量信息发布会在北京举行。统计数据表明，长虹彩电荣列2006年度全国同类商品销量第一位。至此，长虹彩电连续17年蝉联销量第一。

　　作为中国最为市场化的行业之一，长虹彩电连续17年保持销量第一，表明长虹产品优异的质量和品质得以传承，充分满足甚至引领了不同时代各个群体的消费需求，更深层次体现出长虹的创新能力首屈一指。

　　彩电业务“销量第一”对长虹而言意义重大，表明长虹3C战略转型逐步实现良性快速增长，行业分析人士普遍认为，彩电业务的优良表现为长虹产业和长虹品牌提供了基础性支撑，与此同时，IT、通讯等新兴业务的高速成长为长虹品牌注入更加丰厚的内涵。

　　事实上，长虹彩电业务已经从过去的价格导向转向价值导向，既保持了量的增长，又保持了利润的增长。2006年，长虹彩电业务的主营业务利润率同比增长13.74%，达到20.97%，而以量子芯平板电视为代表的高端产品占到总销量的将近80%。值得一提的是，长虹平板电视2006年出货量和净利率皆创新高，成为国内首家实现平板电视盈利的企业。更为深刻的变革是，2006年，长虹联合彩虹集团和美国MP公司斥资60亿元建设中国第一条PDP屏生产线，打造彩电垂直产业链竞争优势。

　　产经人士指出，数字电视是长虹实施3C战略转型所面临的第一个重大历史性机遇，同时将极大促进长虹彩电业务增长。据了解，长虹已经形成将IP技术、数字版权技术、AVS编解码技术等应用于数字电视的能力，初步形成端到端的全套数字电视系统解决方案。

　　显而易见，在长虹新的产业架构中，传统彩电业务在保持持续增长的同时，所占比重逐年下降，以IT、通讯为代表的新兴业务逐年上升，产业结构进一步优化，逐步形成多元稳定的利润源。2006年，长虹集团实现销售收入231亿元，同比增长31.7%，创历史新高；长虹IT、手机、冰箱等新产业占到总体销售收入的50%，其中，IT业务收入同比增长29.10%，增幅最大的手机业务收入同比增长1657.73%，而长虹空调业务的主营业务利润率也同比增长34.98%。

　　分析人士同时认为，家电业是一个品牌能够给产品带来高溢价的行业，品牌价值也是消费者进行选择的一个十分重要的元素。　（沈 灵）